本文的背景是近期的4ATransformation Conference會(huì )議。會(huì )上必然充斥著(zhù)各種關(guān)于行業(yè)走向的崇高理念、談話(huà)與互動(dòng)，該作者從其中找到了幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行分享。

關(guān)鍵詞：內容

　　網(wǎng)站、App、播客、email營(yíng)銷(xiāo)迅速擴張，同樣也對這些平臺上的內容提出了相應要求。有效的內容營(yíng)銷(xiāo)對應的是機智的策略、優(yōu)異的文案和吸引人的視覺(jué)。本 次4A會(huì )議的主題是讓內容達到一個(gè)更高的層次，結合到活動(dòng)當中，開(kāi)發(fā)出新的方式，以此走到目標受眾的前列，對他們施加影響。有的公司利用多種渠道，通過(guò) YouTube視頻及其他社會(huì )化平臺到達千禧一代受眾，代理公司及其客戶(hù)可以采取這些公司的做法。這些渠道當中都有固定“節目”，以那些明星作為保障，影 響年輕受眾和忠實(shí)受眾去購買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。比如通過(guò)YouTube明星、女藝人Brittani Louise Taylor，代理公司可能因此而進(jìn)入內容和娛樂(lè )的新境界，吸引到全世界的年輕女孩兒們。

　　據BI報道，YouTube上的洛杉磯社交媒體名人Jenn McAllister，其出名之路早已不像早期的好萊塢明星那么“艱辛”，通過(guò)“自媒體”已擁有數十萬(wàn)粉絲，而最新推出的《Kids Back Then vs. Kids Now》上線(xiàn)沒(méi)幾天，其點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)/圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

關(guān)鍵詞：數據

　　很多人都認為大數據是冰冷的。其實(shí)，數據也是人。奧斯汀的4A會(huì )議上不乏關(guān)于如何獲取、分析數據，如何將數據融入營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的演講。當今的技術(shù)已經(jīng)非常成熟， 可以將數據與廣告結合，共同在“購買(mǎi)”這個(gè)點(diǎn)上激發(fā)出靈感。在一次會(huì )議后，我散步在德克薩斯大學(xué)校園，這時(shí)Snapchat上出現了該大學(xué)的推廣視頻。德州大學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)團隊迅速分析出我的移動(dòng)數據，獲知我從沒(méi)來(lái)過(guò)這所大學(xué)，于是利用年輕人都用的App向我發(fā)送了這支視頻廣告。雖然我本人并不年輕，所以這個(gè)廣告與我沒(méi)有相關(guān)性，但這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略還是很智慧且現代的。如今有很多的購物者數據可以利用，代理公司及其客戶(hù)要更加緊密地合作，全面利用數據分析，在信息傳 遞方面制造影響效果。

關(guān)鍵詞：合作

　　真正有效果的營(yíng)銷(xiāo)，很多都是精誠合作的結果。代理公司開(kāi)始與各種媒體、各種渠道合作，和客戶(hù)一起創(chuàng )作優(yōu)秀的創(chuàng )意?？缜纼热菔怯脕?lái)到達O2O目標受眾的必要戰略。溫蒂漢堡快餐連鎖店代理商VML同推特合作，成功發(fā)布了美食“手撕豬肉BBQ”。該活動(dòng)用到了多種社會(huì )化渠道，主要是在推特上發(fā)視頻，開(kāi)展高度互動(dòng)的推特馬拉松話(huà)題活動(dòng)#BBQ4Merica。代理公司應該更加開(kāi)放，利用各種新的渠道和人才資源，為客戶(hù)帶來(lái)好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

關(guān)鍵詞：整合

　　代理公司及其客戶(hù)多年來(lái)都在做的一項工作就是“分解”。媒體企劃及購買(mǎi)業(yè)務(wù)已經(jīng)獨立出來(lái)了，公關(guān)和社會(huì )化部門(mén)、數字化營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)也都脫離了整體。這樣做主要是出于客戶(hù)想與專(zhuān)業(yè)人士合作。4A會(huì )議上也有很多人討論是否有必要再將這些部門(mén)重新整合起來(lái)，特別是媒體和創(chuàng )意部門(mén)。媒體企劃和內容兩者由于難以分割，所以雙方之間的界限逐漸模糊，于是，代理公司又回到了原點(diǎn)。Brownstein Group公司曾經(jīng)有自己的媒體企劃和購買(mǎi)部門(mén)，后來(lái)就開(kāi)始與外部媒體公司合作，這15年來(lái)一直合作順利，但現在我們也明確了，確實(shí)需要把媒體企劃專(zhuān)家們都召集到一起。同時(shí)，首席營(yíng)銷(xiāo)官們都在感嘆，管理太多代理公司讓人頭疼。

　　我們所處的這個(gè)行業(yè)幾乎每天都在變化，這是一個(gè)充滿(mǎn)活力的環(huán)境。代理公司，特別是中小型代理公司要使自己持續地參與其中，變化在他們身上會(huì )發(fā)生得更快?？陀^(guān)地審視一下自己公司的相關(guān)性，看是否擁有能接受變化的這樣一種公司文化。

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