2014年收視率極高的紀實(shí)節目廣告收費僅268萬(wàn)元

　　由中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心(CDRC)推出的“CDRC前沿發(fā)布—中國紀錄片產(chǎn)業(yè)數據季度發(fā)布會(huì )之2015第一季”在北京舉行。該數據顯示，廣告收益方面，中國紀錄片繼續充當“叫好不叫座”的角色。

　　本次發(fā)布的數據涵蓋傳統媒體及網(wǎng)絡(luò )媒體，內容包括紀錄片產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)制播分析、廣告收益分析、紀錄院線(xiàn)分析、新媒體紀錄片分析、個(gè)案分析五部分內容，對中國紀錄片2014年的整體表現以及2015年第一季度發(fā)展情況進(jìn)行了勾勒和分析。

　　整體而言，2014年中國紀錄片受到來(lái)自多方面因素的直接影響，其中以利好居多，在產(chǎn)量、制作量、投資、院線(xiàn)等方面均獲得較大幅增長(cháng)，出現頗多亮點(diǎn)。

　　如，2014年中國紀錄片播出全面大幅上揚。全年播出總量73267小時(shí)，比2013年增加97.4%;首播時(shí)長(cháng)21026小時(shí)，比2013年增加50.1%;制作量17522小時(shí)，比2013年增加120%。

　　受眾變化方面，年輕化趨勢愈發(fā)明顯。15-34年齡段的學(xué)生群體和青年群體崛起，成為紀錄片收視群體的新主力，占受眾總數的近60%。

　　但是，廣告收益方面，紀錄片繼續充當“叫好不叫座”的角色。2014年收視率極高的紀實(shí)節目廣告收費僅268萬(wàn)元，2015年第一季度總額為191萬(wàn) 元。根據CDRC紀錄片價(jià)值評估體系測算結果，2014年及2015年第一季紀實(shí)節目的投入產(chǎn)出比情況并不理想，除個(gè)別節目外，絕大部分節目的廣告回收難 以維持成本。但是CDRC同時(shí)認為，紀錄片獲得的廣告投入將呈現逆勢上漲趨勢，2014年中國電視廣告投入增幅放緩僅4.6%，而紀錄片廣告投入增幅達到 8.5%，因此“錢(qián)”景可期。

　　此外，新媒體紀錄片方面，中國紀錄片網(wǎng)絡(luò )整體形象正面，但紀錄片網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度偏低，仍屬小眾。所有電視紀錄片，2014年網(wǎng)媒關(guān)注度為31萬(wàn)條，僅占電視節目總報道量的2.5%，微博提及量接近5500萬(wàn)條，占比3.4%。

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來(lái)源：中國新聞網(wǎng)