廣告投放的行為或者方法本身并不取決于知名公司或是非知名公司，而是取決于公司所處的行業(yè)和產(chǎn)品所面向的客戶(hù)群體，采取的投放策略也是如此。

   之所以大家覺(jué)得知名公司的廣告投放特別的持續和頻繁，是因為知名公司已經(jīng)處在業(yè)務(wù)成熟穩步求發(fā)展的階段，其廣告目的已經(jīng)不僅僅局限于提高知曉度，而是更多的在于提高美譽(yù)度、建立忠誠度以及塑造品牌內涵，從而獲得長(cháng)久的發(fā)展。

   類(lèi)似于可口可樂(lè )等快消品行業(yè)的產(chǎn)品依賴(lài)于終端的快速回轉和消費者的重復購買(mǎi)，在推廣策略上講究推拉并進(jìn)，推，指的是從終端一頭，大面積的鋪貨，店內產(chǎn)品的完美呈現，導購的專(zhuān)業(yè)推薦，而拉，指的是從消費者一頭，將信息越過(guò)公司、銷(xiāo)售團隊、經(jīng)銷(xiāo)商、終端、導購直接傳達到消費者，這樣在消費者來(lái)到購買(mǎi)終端時(shí)，便能有效的促進(jìn)銷(xiāo)售達成。節奏控制的越好，則對產(chǎn)品銷(xiāo)售促進(jìn)越大，反之，如果推拉不匹配，則效果大打折扣。所以快消品行業(yè)求生存，需要有強大的執行力，相對于廣告投放來(lái)說(shuō)，更難做好是終端建設。

   所以像可口可樂(lè )這么知名的廣告公司之所以要或是敢持續的高頻次投放廣告，是因為它對于自己的終端建設非常有信心，廣告投放后，終端能夠快速產(chǎn)生效果，錢(qián)不會(huì )打水漂，其實(shí)，歸根結底，可口可樂(lè )除了品牌價(jià)值外，同樣也是贏(yíng)在終端。