數據營(yíng)銷(xiāo)曾近還是市場(chǎng)策略的新方式，如今已經(jīng)成為了近乎所有廣告活動(dòng)以及策略的重要組成部分。在市場(chǎng)策略革新及科技技術(shù)發(fā)展的雙重推力下，品牌開(kāi)始重新規劃營(yíng)銷(xiāo)方式及支出結構?！爱a(chǎn)品與用戶(hù)的實(shí)時(shí)關(guān)聯(lián)性成為了牌桌上的賭注，反應迫切的品牌將成為贏(yíng)家?！?nbsp;數字分析平臺Teradata在其2015年行業(yè)分析報告中指出。

　　“如今，顧客們期望并需求與他們無(wú)縫關(guān)聯(lián)的服務(wù)體驗，” Teradata指出：“他們已經(jīng)習慣了營(yíng)銷(xiāo)人員了解他們的喜好，并以之推測需求。如果品牌提供碎片化的、矛盾的信息，只會(huì )讓營(yíng)銷(xiāo)人員顯得毫無(wú)頭緒，進(jìn)而惱怒消費者，甚至迫使消費者離開(kāi)?！?/p>

　　Teradata在調查了全球1500名市場(chǎng)與傳播部門(mén)經(jīng)理之后發(fā)現，大多數營(yíng)銷(xiāo)人員對于新的變化開(kāi)始做出回應，并且在過(guò)去的幾年里顯著(zhù)提高了數據方面的投入。然而，網(wǎng)絡(luò )隱私安全以及新形式的變化速度也使得部分經(jīng)理們感到了壓力。

　　GlobalDMA和Winterberry Group在其全球數據營(yíng)銷(xiāo)評述報告中同樣調查了3000名營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員。幾戶(hù)所有的調查對象都認識到了數據對于廣告以及用戶(hù)體驗的重要性，其中77%稱(chēng)他們對于這項操作充滿(mǎn)自信，并相信今后還有很大的增長(cháng)空間。這項調查同時(shí)發(fā)現，63%的調查對象都增加了數據營(yíng)銷(xiāo)的支出，而74%認為今年這項支出會(huì )持續增加。

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來(lái)源：PRview