1、擁抱互聯(lián)網(wǎng)亞文化

　　互聯(lián)網(wǎng)的去中心化作用滲透到了商業(yè)世界的各個(gè)領(lǐng)域。今天的社交網(wǎng)絡(luò )徹底打散了過(guò)去傳統媒體的金字塔傳播模型，使得節點(diǎn)之間的連接更為扁平?；诮鹱炙Ｊ降拇笠幠４罄仁降臓I(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代徹底失效?！断M者王朝》的作者普拉哈拉德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“公司中心”型創(chuàng )新方式已經(jīng)消亡。相反，消費者正憑借著(zhù)獨一無(wú)二的個(gè)人經(jīng)歷在創(chuàng )造價(jià)值的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。

2、部分消費者已經(jīng)完全放棄了傳統電視

  現在的消費者把在線(xiàn)視頻當成傳統電視的主要替代之一。同時(shí)，這也是成長(cháng)最迅速的廣告渠道之一。2014 年，在線(xiàn)視頻增長(cháng) 31%，而傳統電視只增長(cháng)了 5%。有些消費者已經(jīng)完全放棄了傳統電視而轉向在線(xiàn)視頻， 雖然這一部分人還比較少，但數量會(huì )不斷增長(cháng)。

　　報告預測，2015 年在線(xiàn)視頻廣告將占數字廣告總花費的 12%。宅男們還能好好看電視嗎？

3、氣味可以讓消費者更感性

　　報告稱(chēng)，諾貝爾和平獎獲得者 RICHARD AXEL 和 LINDA BUCK 的研究發(fā)現，嗅覺(jué)被眾多學(xué)者推崇為“最感性的感覺(jué)”。當人們聞到一種特定的味道時(shí)，我們不會(huì )去理性分析它所傳達的信息，而是直接產(chǎn)生一種情緒反應。 品牌可以考慮通過(guò)新奇有益的嗅覺(jué)體驗來(lái)強化消費者探索產(chǎn)品、與產(chǎn)品互動(dòng)的欲望。

　　約克旅游指南《氣味約克》就利用代表約克一年 12 個(gè)月的 12 種氣味來(lái)吸引年輕人旅游，包括了水仙花的清香，蒸汽火車(chē)和火藥的懷舊味道等。當然，讓消費者這么感性，就是要讓他們花錢(qián)更沖動(dòng)。

4、 某些手機使用行為正在逐步成為第二天性

　　在數字領(lǐng)域，常常有一些技術(shù)會(huì )重塑用戶(hù)行為，從而導致其他人也紛紛效仿。約會(huì )類(lèi)應用 TINDER 率先開(kāi)發(fā)的“向右滑動(dòng)表示喜歡，向左滑表示不喜歡”的操作界面，并為人們所熟知。報告建議品牌們在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，不要忘記考察用戶(hù)最喜歡的應用中，哪些用戶(hù)界面功能最受歡迎，不要一拍腦袋就開(kāi)發(fā)新的應用。

5、 把圖片分享應用變成商店

　　“可視化網(wǎng)站”對于品牌來(lái)說(shuō)，在 2015 年將成為一個(gè)新的銷(xiāo)售渠道，比如PINTEREST和INSTAGRAM。宜家就開(kāi)發(fā)了它的INSTAGRAM產(chǎn)品目錄，有效利用INSTAGRAM已有的功能創(chuàng )建了它自己的品牌網(wǎng)頁(yè)。

　　報告建議品牌們提供那種能在情感上觸動(dòng)消費者的圖片，促使他們了解更多的產(chǎn)品信息并分享。剁手黨們以后請遠離這些圖片分享應用。

6、 近距離營(yíng)銷(xiāo)，BEACON 大法好

　　BEACON 是一種低功率的無(wú)線(xiàn)電發(fā)射機，當消費者靠近一件相關(guān)的產(chǎn)品或相應的店鋪時(shí)，它可以將帶有實(shí)時(shí)信息的藍牙信號發(fā)送到他們的智能手機上。實(shí)力傳播認為，由于消費者可以通過(guò)這一技術(shù)從品牌店鋪得到實(shí)時(shí)的消費建議，在“未認知-認知階段”具有非常重要的價(jià)值。

　　實(shí)力傳播將千禧一代定義在 1979 - 1996 年之間出生，年齡在 18 到 34 歲之間的年輕人。他更加關(guān)注品牌對個(gè)人的舒適度，面對這種年輕群體應該強調情感屬性，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境下，消費者主權時(shí)代真正到來(lái)，品牌應主動(dòng)降低身姿，主動(dòng)與用戶(hù)交朋友。有溫度感和人情味的品牌，才更易被未來(lái)的消費者接受。

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  易播網(wǎng)整理報道