易播網(wǎng)“一元秒殺”第二期特賣(mài)活動(dòng)拉下帷幕，成都置信地產(chǎn)鷺湖宮拔得頭彩，僅僅用了1分28秒搶到成都雙流機場(chǎng)42臺信心查詢(xún)機刷屏廣告，將價(jià)值超4萬(wàn)的媒體廣告收入囊中。第一次嘗試與第三方平臺合作的置信鷺湖宮，究竟抱著(zhù)何種考慮來(lái)參與秒殺？易播網(wǎng)編輯獨家專(zhuān)訪(fǎng)置信地產(chǎn)鷺湖宮項目媒體負經(jīng)辦人王先生，揭秘甲方參與的考量維度。

媒體采購多樣化，“適合”是關(guān)鍵

　　易：貴公司參與“媒體一元秒殺活動(dòng)”，除了看重價(jià)格實(shí)惠之外，還會(huì )看重哪些因素呢？

　　王：首先很幸運搶到這次的秒殺廣告，我們非常感謝易播網(wǎng)提供的這次機會(huì )。我們公司選擇投放廣告一般看重精準度和匹配值，成都雙流機場(chǎng)的廣告資源很好，客流量較大，客群也比較高質(zhì)，機場(chǎng)廣告受眾與置信地產(chǎn)鷺湖宮的產(chǎn)品定位是匹配的；其次，我們也打算借助雙流機場(chǎng)廣告試水，根據機場(chǎng)廣告評估效果，再做進(jìn)一步的機場(chǎng)廣告投放預算。

　　易: 作為成都知名地產(chǎn)項目，廣告投入一定不會(huì )少，方便透露一下，鷺湖宮項目每月的媒體預算大概有多少呢？

　　王: 我們現在選擇的媒體以戶(hù)外為主，每月有超過(guò)50萬(wàn)的投放預算，類(lèi)型比較多樣化，高端社區、商圈電子屏、戶(hù)外大牌這些都有。

空檔媒體導流，閑置處理很靠譜

　　易： 貴司是從什么渠道得知特賣(mài)秒殺活動(dòng)的呢？

　　王: 易播網(wǎng)在地產(chǎn)行業(yè)里受到廣泛關(guān)注，我是通過(guò)朋友推薦得知的。他們推出媒體秒殺特賣(mài)活動(dòng)之后，朋友知道我們有需求，就跟公司推薦了。

　　易：這是你們公司第一次選擇與第三方平臺合作嗎？

　　王：應該是吧，之前我沒(méi)有接觸過(guò)類(lèi)似的方式。以前都是廣告公司上門(mén)來(lái)對接，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )那就是找網(wǎng)推服務(wù)，關(guān)鍵詞競價(jià)和事件營(yíng)銷(xiāo)之類(lèi)的，沒(méi)有想過(guò)還有這樣的平臺，它跟傳統廣告結合了，是不是時(shí)下流行的“互聯(lián)網(wǎng)+”呢？（笑）

　　易：那通過(guò)這次的秒殺合作，你們對易播網(wǎng)的秒殺活動(dòng)滿(mǎn)意嗎，對這種形式是否認可？

　　王: 這算是一次嘗試和探索，跟平臺方對接，并沒(méi)有感覺(jué)不適應，流程還很快。另外我想說(shuō)， “一元秒殺“活動(dòng)是一個(gè)亮點(diǎn)，把廣告公司的空檔期媒體導流給我們，對我們來(lái)說(shuō)是種低成本的效果嘗試，對廣告公司來(lái)說(shuō)也做到不浪費，不讓廣告閑置，這一點(diǎn)很靠譜。

長(cháng)久合作，效果評估是試煉石

　　易： 根據投放計劃，5月25號鷺湖宮的廣告就會(huì )出現在雙流機場(chǎng)，現在進(jìn)行到哪個(gè)階段了？

　　王：三方協(xié)議（采購方、供應方、平臺）已經(jīng)簽了，七色西地廣告公司的合同還沒(méi)來(lái)?。ㄐΓ?，畫(huà)面我們是現成的，應該就這兩天對接。對了，一塊錢(qián)易播網(wǎng)開(kāi)發(fā)票不？

　　易：……

　　易：如果在機場(chǎng)投放效果較好的話(huà)，會(huì )繼續和七色西地（秒殺媒體供應商）合作嗎？

　　王：公司會(huì )做效果評估的，我估計效果不會(huì )差。

尾聲 : 豐富媒體資源，愿“實(shí)惠”走的更遠

　　易：這是第一次和易播網(wǎng)合作，請給我們提提意見(jiàn)。

　　王：平臺資源很豐富，但為了長(cháng)久合作，我建議易播網(wǎng)盡快開(kāi)發(fā)成都以外的市場(chǎng)，置信還有很多郊縣和地級市項目，這樣我們可以合作的媒體就更多。當然我們最希望的還是易播能提供更多甲方公司拿不到的優(yōu)惠價(jià)格，比如你們有沒(méi)有想過(guò)用“團購”或者“眾籌”的方式來(lái)玩兒廣告呢（笑）。

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