大戶(hù)外仍然無(wú)可替代

　　雖然傳統海報依然占據戶(hù)外大半江山，數字化顯然對行業(yè)造成了巨大沖擊。這里面有成本的原因，也因為數字海報還不允許在歐洲的某些特定地方出現，如在繁忙的交通大道上，設置數字戶(hù)外可能會(huì )讓駕駛員分心。因此，數字化在我們所有市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)規劃里面扮演了重大而且越來(lái)越重要的角色，但是其成本是顯而易見(jiàn)的，一塊屏幕花費成千上萬(wàn)歐元很正常，其中也有城市規劃方面的問(wèn)題。數字化很強大，它也正在變得越來(lái)越強大。

戶(hù)外需要有法制化的管理

　　戶(hù)外廣告經(jīng)歷過(guò)一個(gè)粗獷式的發(fā)展，以至于到了今天，戶(hù)外廣告不是太少，而是太多，而且質(zhì)量很差，它就是中國過(guò)去三十年城市發(fā)展的一個(gè)縮影?？傮w而言，現在的戶(hù)外廣告非常直白，非常粗獷，甚至非常難看，使得我們原本就混亂的環(huán)境變得更為混亂，也就導致了城市戶(hù)外廣告管理如同一陣風(fēng)一樣，普遍都是運動(dòng)式的整治戶(hù)外廣告。

　因此，戶(hù)外需要有法制化的管理，既要有堵，也要有導。戶(hù)外廣告具有強迫性，而且處于公共空間，因此，它要尋求公約數，就是使得極大部分而不是較少的人群能接受。我們看到高度市場(chǎng)化的國家反倒不齒于這些亂設廣告的行為。同時(shí)，政府應該規定、引導哪些應該怎么去做，這個(gè)實(shí)際就是我們在探討的戶(hù)外廣告如何制定規劃的問(wèn)題。政府專(zhuān)業(yè)力量不足，也可以請專(zhuān)家和行業(yè)協(xié)會(huì )共同參與制定。

張弛有度，戶(hù)外廣告參與城鎮化建設

　　戶(hù)外廣告是一種經(jīng)濟行為，但更多需要從城市品牌、城市形象和城市文化方面來(lái)看問(wèn)題，不是說(shuō)經(jīng)濟不重要，而是要認識到21 世紀城市的競爭最終是文化的競爭，不是簡(jiǎn)單地GDP 的競爭，決定GDP 高度的力量，歸根結底還是文化。

　　戶(hù)外廣告可能還需要有一些技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng )新的思考，比如在城市規劃中我們談的比較多的智慧城市。到今天，智慧城市已經(jīng)變成了一種超越了簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題，甚至變成了城市發(fā)展的一種理念。智慧城市給我們一個(gè)提示，我們的廣告投放也應該更加聰明一些，更加智慧一些。體現在戶(hù)外廣告的載體上，戶(hù)外廣告投放方式上，不僅要有創(chuàng )意，更要有創(chuàng )新。

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