中國人愛(ài)吃腌漬的蘿卜絲，醋溜的土豆絲，更愛(ài)青椒炒肉絲，可這些“絲”都敵不過(guò)最?lèi)?ài)的視聽(tīng)大餐：看人撕。別不信，但凡在馬路上、菜市場(chǎng)甚至是女廁所，要是有兩人吵架，肯定都要被路過(guò)的群眾圍個(gè)里三層外三層，甚至恨不能瓜子椅子足底按摩全套伺候，借此蹉跎無(wú)情無(wú)恥無(wú)理取鬧的歲月。

  以上都充分體現了，一次撕逼就是一場(chǎng)相當接地氣的表演，在眾人圍觀(guān)中，兩位比賽者以體力、腦力為武器，彼此激烈摩擦碰撞，并隨著(zhù)溫度的不斷升高，口活完美的一方終將獲勝。這足見(jiàn)要撕的漂亮就不能吵得干癟無(wú)趣，不然鐵定抓不住看熱鬧不嫌事大的觀(guān)眾們。

  人和人會(huì )撕，品牌也會(huì )，而且常是有組織有預謀的撕，撕的漂亮不僅能獲得一場(chǎng)傳播戰役上的勝利，往往還能為品牌帶來(lái)意想不到的奇效。說(shuō)到這品牌撕逼的歷史，其實(shí)距離我們非常近，它始于互聯(lián)網(wǎng)文化開(kāi)放后，良家閨秀般的傳統廣告忽然走入城市的萬(wàn)花筒，在Social時(shí)代中接受到多種草根文化的洗禮，廣告的思想、語(yǔ)言、包裝就此不再端著(zhù)。就像村里的小芳終于來(lái)到了城里的夜店，于是解放了麻花辮，脫下大花棉襖，開(kāi)始演變成各式各樣的小婊砸，并樂(lè )此不疲。

  下面就來(lái)嘀咕下近年來(lái)幾個(gè)品牌重大的撕逼事件，看看品牌為什么要撕逼，撕的誰(shuí)好誰(shuí)壞，時(shí)至今日，我們又該如何定義品牌撕逼呢？

苦大仇深，不撕不快的加多寶

  遙想當年，廣州中院一紙令下叫停加多寶廣告語(yǔ)的消息一經(jīng)傳出,加多寶為了給消費者一個(gè)答復，為了給自己一個(gè)“臺階”，立馬發(fā)出“對不起”體廣告，以一個(gè)弱者受了委屈的角度發(fā)聲，企圖在情感上拉回消費者的憐憫之意，同時(shí)控訴王老吉的種種做法。而王老吉的回復屬于對癥下藥，倒也不足為奇。而從言辭的激烈程度來(lái)說(shuō)，這更像是加多寶一場(chǎng)自感“不平則鳴”的宣泄，屬于加多寶與王老吉，在渠道、廣告、官司各種紛爭失敗之后的苦大仇深式發(fā)泄，但由于沒(méi)有太多先例，態(tài)度與言辭上倒也還算溫良。

加多寶 對不起

王老吉 沒(méi)關(guān)系

  但其實(shí)加多寶也算頗有心機，廣告一上來(lái)就以弱者形象示人，實(shí)屬情感上的先入為主，還沒(méi)來(lái)得及讓消費者分辨是是非非，就先覺(jué)得哭的肯定是受傷的一方，另一方就是欺負人了。而這套廣告的風(fēng)格亦可謂掀起了模仿的熱浪，至今還方興未艾，加多寶也因此走上了中國品牌撕逼的神壇，打響了中國社交廣告撕逼的第一槍。

意圖借“撕逼”上位的移動(dòng)社交軟件

  微信在稱(chēng)王的道路上日趨穩定之時(shí)，易信很聰明的借機連著(zhù)在社交媒體與報紙推出了幾套話(huà)鋒直指微信的撕逼廣告，但聰明的微信卻沒(méi)接招。另外因為主打陌生人社交的陌陌，為了樹(shù)立健康的品牌形象而發(fā)出了一套文案很棒的平面，可讓人意外的是，正在大家叫好這套平面的時(shí)候，另一款同樣強調陌生人社交軟件微聚，卻送來(lái)了一連串針?shù)h相對的炮轟，好不熱鬧。

易信

陌陌與微聚

  評價(jià)這兩套撕逼廣告，實(shí)則殊途同歸。易信雖然先發(fā)制人，但微信沒(méi)接招顯然是聰明之舉，接招了就證明我真的把你當對手了。而微聚的聰明之處正在于，在競品廣告發(fā)出后，后發(fā)制人，讓陌陌無(wú)處閃躲，啞巴吃虧。兩支撕逼廣告發(fā)出的時(shí)機不同，但其實(shí)葫蘆里賣(mài)的都是一樣的藥，正是想要借“撕逼”上位。三星廣告天天揪著(zhù)蘋(píng)果不放，說(shuō)人家這個(gè)不好，那個(gè)不好，不也正是這個(gè)思路么？
 
電商之間，一場(chǎng)沒(méi)話(huà)找話(huà)的“銷(xiāo)”煙之戰

  淘寶雙11眼紅了一大片電商平臺，幾家大電商都開(kāi)始紛紛效仿，打造自己的購物節，還同時(shí)想大樹(shù)底下共乘涼，借著(zhù)淘寶的光，沾沾財氣。于是去年雙11 到雙12期間，傳播界迎來(lái)了一場(chǎng)前所未有的電商品牌撕逼高潮，下面只是部分廣告。
 

京東暗諷淘寶的雙11廣告

蘇寧直指天貓廣告

雙12系列
 

  相對文案來(lái)看，總算繼承到了普通人撕逼的真諦，沒(méi)有一點(diǎn)刺激人心的語(yǔ)言怎么能稱(chēng)之為吵架呢？而這些廣告的背后其實(shí)都屬于沒(méi)話(huà)找話(huà)，雙11是人家的節日，購物節來(lái)了想分一杯羹，總得做促銷(xiāo)廣告，可你找什么理由去搭載這個(gè)時(shí)間熱點(diǎn)？又要大費周折，無(wú)病呻吟的找什么深刻的情感洞察？這都不如直接張嘴和競爭對手歇斯底里地大撕一場(chǎng)。反正至此以后，一旦到促銷(xiāo)節日，撕逼已經(jīng)成為了電商的必備技能之一。

品牌為什么撕逼？

  除了品牌廣告愛(ài)撕逼外，像互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、百度、360，手機品牌小米、魅族、錘子等等，他們都有著(zhù)比戀人還穩定的撕逼伴侶，這一切都清晰地表明了，撕逼已經(jīng)成為一件再尋常不過(guò)的事情了。這也提示我們，有必要在臉紅脖子粗后，分析下為什么品牌廣告開(kāi)始撕逼了。

  其實(shí)這是緊跟當下的一個(gè)傳播表現?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，文化多元化，傳播環(huán)境也隨之變得開(kāi)放多元，傳播內容自然也變得花樣百出。而消費者對廣告的態(tài)度變得越來(lái)越敏感，品牌想在傳播上出奇制勝就要勇于挑戰，再加上各行各業(yè)對市場(chǎng)的細分，一枝獨秀的品牌都會(huì )面臨更多的同類(lèi)競品，就算你只想做個(gè)安靜的美男子，都難免遇到其他品牌的主動(dòng)約架，讓你充分體驗趕驢上架的滋味，到時(shí)候你不撕都不行。

  這一切一切都說(shuō)明了一件事，撕逼已經(jīng)成為了一門(mén)攻防兼備的必修技能，且在當下的市場(chǎng)環(huán)境中從潑婦形象搖身一變，成為傳播界的一種新常態(tài)了。

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來(lái)源：廣告門(mén)