現在，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在社交媒體上推廣品牌，隨之產(chǎn)生了數不勝數的內容營(yíng)銷(xiāo)。但是，它們內容趨同，效果平平。如何做到差異化的內容營(yíng)銷(xiāo)，并不能單純靠“圖配文”的形式，Simon Jones提出了新鮮的“內容營(yíng)銷(xiāo)五原則”，快來(lái)膜拜學(xué)習，讓你的品牌成為下一個(gè)杜蕾斯！

1. 直擊目標受眾

　　這是我們經(jīng)常忽略的一點(diǎn)。雖然做內容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于，讓它病毒性的傳播，但你可千萬(wàn)別忘記目標受眾的重要性。實(shí)際上，我們需要花時(shí)間弄清楚我們寫(xiě)文章，是給誰(shuí)看？這群人對什么感興趣？他們獲取信息的渠道有哪些？他們相信什么？……如果你能回答出這些問(wèn)題，你就真正了解了你的目標受眾，你的營(yíng)銷(xiāo)內容也會(huì )正中其心。

2.真實(shí)且貼近生活

　　如果你創(chuàng )作內容營(yíng)銷(xiāo)的目的，是去贏(yíng)得關(guān)注度，那么，你的內容必須做到與受眾對話(huà)。這就意味著(zhù)，你的內容不能寫(xiě)得像個(gè)童話(huà)故事，這樣會(huì )失去營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的意義。在寫(xiě)內容前，你可以參考競爭對手的文章，洞察這個(gè)品類(lèi)的有趣數據和觀(guān)點(diǎn)，而不是去編造一個(gè)不適合企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的“故事”。你的內容可以以夸張的方式呈現，但要保持絕對的有趣、與眾不同，讓人值得分享。

3.具像化

　　這點(diǎn)很簡(jiǎn)單，一圖勝千言。圖片、視頻都是視覺(jué)性的呈現方式，千萬(wàn)別忽視它們?，F在，人們越來(lái)越多使用手機查看社交媒體上的信息，你的內容就在他們指尖滑動(dòng)，只需受眾輕觸屏幕，也許就能達到營(yíng)銷(xiāo)目標。當然，具象化并不只是“圖配文”的形式。想想你朋友刷屏分享的案例，是不是大多是gif和短視頻呢？

4.整合傳播

　　社交媒體上的內容營(yíng)銷(xiāo)，更便宜、更簡(jiǎn)單、更快速。但千萬(wàn)別讓你的內容孤立，這樣只會(huì )浪費時(shí)間，沒(méi)有效果。好的內容營(yíng)銷(xiāo)，不僅需要極佳的畫(huà)面和文案，也需要與公關(guān)、搜索引擎優(yōu)化以及廣告戰略結合起來(lái)。就像你不能從一集電視劇中推測出整部劇的走向，孤立的內容營(yíng)銷(xiāo)并不能喚起受眾的參與，只會(huì )讓他們讀不懂你的內容故事。再者內容的創(chuàng )作應該是團隊技能最核心的組成部分，因為它要求整合公司太多不同的資源。

5.成為生活的一部分

　　做內容營(yíng)銷(xiāo)，需要多看、多聽(tīng)、多洞察、多提問(wèn)，多維度思考問(wèn)題。好的內容營(yíng)銷(xiāo)需要發(fā)出最合時(shí)宜的聲音，要與時(shí)尚熱點(diǎn)文化相關(guān)聯(lián)，因為人們有時(shí)候不僅僅需要幫助，同時(shí)還需要享受快樂(lè )。這是一個(gè)很艱難的任務(wù)，但是現在眾多傾聽(tīng)和測量的工具讓我們可以前所未有的洞察到消費者喜歡什么和不喜歡什么，通過(guò)正確的使用這些信息，就會(huì )收獲頗豐。所以，在2015下半年，別總想去創(chuàng )造更多內容，而是去創(chuàng )造更與眾不同、更精準的內容。

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來(lái)源：ORACLE