身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告圈也是日新月異。近日，愛(ài)奇藝推出逆天廣告模式“悅享看”。在與農夫山泉的首次合作中便創(chuàng )下點(diǎn)擊率提升407%的驚人記錄，一時(shí)間成為國內為互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告領(lǐng)域新神話(huà)。

廣告可跳過(guò)不看！what are you 弄啥嘞？
   

　　 據悉，“悅享看”模式下將帶來(lái)前所未有的新服務(wù)：用戶(hù)在廣告播放5秒后即可點(diǎn)擊視頻右上方按鈕選擇跳過(guò)，可不必被迫看廣告。當戶(hù)觀(guān)看不足30秒而選擇跳過(guò)廣告時(shí)，愛(ài)奇藝不會(huì )向廣告主收費。這樣既提升了用戶(hù)滿(mǎn)意度，又為企業(yè)節約了廣告支出，可謂一舉兩得。但全新的廣告形式也對廣告內容提出了全新挑戰。在極大化保護消費者瀏覽體驗的同時(shí)，廣告主的擔憂(yōu)隨時(shí)而來(lái)，這樣的廣告究竟能否很好觸及用戶(hù)，而不被“跳過(guò)”呢？

第一個(gè)吃螃蟹的廣告主——農夫山泉

　　作為第一個(gè)吃螃蟹的廣告主——農夫山泉，選擇將是否觀(guān)看137秒的貼片廣告權限還給用戶(hù)。那么首次吃螃蟹的滋味，究竟如何？

　　作為該平臺的首個(gè)廣告主，農夫山泉帶來(lái)了長(cháng)達137秒的全新廣告片。對于這一次的廣告嘗試，用戶(hù)表現的十分買(mǎi)賬：上線(xiàn)首日，80%的觀(guān)眾看完30秒，而137秒完整看過(guò)的觀(guān)眾占比超過(guò)70%！對于這樣一支超長(cháng)的廣告片，只有30%的消費者選擇跳過(guò)，不可謂不驚人。

（網(wǎng)友紛紛留言評論）

谷歌YouTube視頻分享網(wǎng)站早有先例

　　其實(shí)，早在幾年前全球極大的Google YouTube視頻分享網(wǎng)站就已經(jīng)改進(jìn)廣告系統，這套新廣告系統被稱(chēng)為“TrueView”， 根據系統的介紹，用戶(hù)可以選擇三種方式來(lái)看廣告。如果用戶(hù)跳過(guò)所有廣告，YouTube同樣不會(huì )向廣告主收取費用。它支持用戶(hù)自己選擇廣告方式，以及是否跳過(guò)開(kāi)頭廣告直接看視頻內容。

　　所以，此次愛(ài)奇藝“嘗鮮”之舉，雖然并非首例，但卻仍然為國內互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告創(chuàng )新帶來(lái)不小助力，從農夫山泉的廣告嘗試來(lái)看，新廣告格式的實(shí)際效應是十分可觀(guān)的，點(diǎn)擊率提升407%的神話(huà)是否會(huì )續寫(xiě)?我們拭目以待。