企業(yè)形象廣告在長(cháng)期宣傳過(guò)程中，需要用令人印象深刻的廣告的主題、形象、語(yǔ)言等，包裝自己，以適應公眾接受心理和審美需求。一些企業(yè)在報紙上采用系列形象廣告方式，就是系統性廣告的典型表現。而在廣告策劃的過(guò)程中，自然是有跡可循的，下面小編就分享一些廣告策劃“黃金法典”。

從整體協(xié)調的角度來(lái)考慮問(wèn)題

    在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，需要我們從整體協(xié)調的角度來(lái)考慮問(wèn)題，從廣告活動(dòng)的整體與部分之間相互依賴(lài)、相互制約的統一關(guān)系中，來(lái)揭示廣告活動(dòng)的特征和運動(dòng)規律，以實(shí)現廣告活動(dòng)的最優(yōu)效果。同時(shí)，廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統一的營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告目標，服從統一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。 我們必須清楚的是，廣告策劃的流程是統一的，廣告策劃的前后步驟要統一，廣告所使用的各種媒體要統一，產(chǎn)品內容廣告形式要統一，廣告要與銷(xiāo)售渠道相統一，廣告的發(fā)布路線(xiàn)與產(chǎn)品的流通路線(xiàn)要一致，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程是個(gè)統一的整體。

 在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余

    僅僅懂得從整體協(xié)調的角度來(lái)考慮問(wèn)題是遠遠不夠的，還必須具有靈活性，以不變就萬(wàn)變，這不可能在市場(chǎng)活動(dòng)中游刃有余?？陀^(guān)事物的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品情況并不是一成不變的，廣告策劃也不可能一下子面面俱到，也總是要處于不斷的調整之中。只強調廣告策劃的統一性原則，忽視了調適性原則，廣告策劃必須呈現出僵死的狀態(tài)，必然會(huì )出現廣告是與實(shí)際情況不一致的現象。廣告策劃的統一性原則，也要求廣告策劃活動(dòng)要處于不斷的調整之中，以保證廣告策劃活動(dòng)既在整體上保持統一，又在統一性原則的約束下，具有一定的彈性。這樣，策劃活動(dòng)才能與復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和現實(shí)情況保持同步或優(yōu)秀適應狀態(tài)。

告別“紙上談兵”拒絕“花架子”

    廣告費用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀(guān)效益、微觀(guān)效益；又追求長(cháng)遠效益、眼前效益，還追求經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。

    所以，廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子，其必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì )效果。也就是在非常經(jīng)濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。這需要我們既要以消費者為統籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力，規避理想主義。

    因為，市場(chǎng)情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產(chǎn)品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點(diǎn)和廣告戰略戰術(shù)也應該有所不同。廣告策劃的最終目的的是提高廣告效果。如果廣告策劃很難提高廣告效果，那它就是一個(gè)無(wú)效的廣告策劃。