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　　易播網(wǎng)7月3日訊 由成都世紀佳途文化傳播有限公司主辦、易播咖啡館承辦的“探索LED大屏未來(lái)之路”沙龍活動(dòng)7月2日下午在成都寬窄巷子舉行。郁金香傳媒、鳳凰都市傳媒、大禹偉業(yè)、銀石、府尚傳媒等眾多成都本土LED屏主及業(yè)內關(guān)注戶(hù)外媒體發(fā)展的諸多企業(yè)代表出席沙龍。

　　隨著(zhù)數字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì )化媒體快速發(fā)展，媒體碎片化趨勢不斷加劇，受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割，能夠在有效時(shí)間內吸引目標受眾注意力的媒體將成為最具發(fā)展潛力的媒體。

媒體碎片化趨勢加劇 戶(hù)外LDE大屏發(fā)展不容忽視

　　“戶(hù)外LED大屏屬于戶(hù)外數字媒體的一個(gè)大類(lèi)，是重要的新媒體力量?！被顒?dòng)主辦方——成都世紀佳途文化傳播有限公司董事長(cháng)趙常強先生就“戶(hù)外LED屏的媒體傳播價(jià)值和發(fā)展趨勢”與在場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了分享互動(dòng)。趙常強談到，此前世紀佳途團隊針對全國16個(gè)主要城市戶(hù)外LED大屏進(jìn)行了受眾調查，各地LED大屏都表現出顯著(zhù)優(yōu)勢，媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑 、中心商圈等商業(yè)場(chǎng)所，區位優(yōu)勢明顯；同時(shí)，LED屏幕具有醒目、視覺(jué)沖擊力強等特點(diǎn)，針對當下廣告受眾“手機控”“低頭族”等現象，LED動(dòng)態(tài)數字媒體表現出比平面廣告更有效的視覺(jué)吸引力和信息傳達度，戶(hù)外受眾覆蓋率明顯高于大牌等平面媒體，更有利于提升受眾對品牌的認知。

（成都世紀佳途文化傳播有限公司董事長(cháng)趙常強）

　　“數字化時(shí)代，技術(shù)成為推動(dòng)戶(hù)外媒體發(fā)展的重要手段?！壁w常強認為，技術(shù)的更迭正在全方位提升戶(hù)外LED大屏媒體的形象與價(jià)值，行業(yè)應更多借助網(wǎng)絡(luò )聯(lián)播技術(shù)、人屏互動(dòng)技術(shù)、多終端鏈接技術(shù)等，結合位置營(yíng)銷(xiāo)、精準營(yíng)銷(xiāo)等傳播策略，實(shí)現品牌多維度曝光，實(shí)現受眾大數據搜集，升級原有的廣告與營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)啟戶(hù)外媒體互動(dòng)傳播的2.0時(shí)代。

投放量下降LED行業(yè)抱團獲新生

　　2015年開(kāi)年，隨著(zhù)市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟的整體低迷，以及新型傳播方式的不斷發(fā)展，戶(hù)外媒體市場(chǎng)受到較大沖擊，LED大屏銷(xiāo)售也出現負增長(cháng)的態(tài)勢。國內眾多LED屏主、第三方平臺機構、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟均著(zhù)手嘗試通過(guò)聚集、聯(lián)播等方式，增強LED行業(yè)競爭力，以獲得集團大客戶(hù)的青睞，拓展業(yè)務(wù)地域。成都市區三環(huán)內目前有接近30塊戶(hù)外LED，新形勢下成都屏主會(huì )做出何種產(chǎn)品策略調整，來(lái)適應市場(chǎng)變化？

（沙龍活動(dòng)現場(chǎng)）

　　主辦方成都世紀佳途文化傳播有限公司總經(jīng)理姚中生在活動(dòng)現場(chǎng)正式發(fā)布了“成都11屏聯(lián)播項目”。作為項目發(fā)起方，世紀佳途本次拿出成都范圍內8塊位置優(yōu)越的LED屏，與郁金香傳媒在成都核心區域的3塊屏共同組成聯(lián)播產(chǎn)品。據介紹，在新的組合模式下“成都11屏聯(lián)播項目”將以“很小投入，極大效果”為根本，利用覆蓋全城八大區域的LED大屏，以不同組合套餐的形式面向市場(chǎng)，很低只需6萬(wàn)元可實(shí)現11屏聯(lián)播，直接投放百萬(wàn)人群。

　　姚中生表示，希望通過(guò)新型商業(yè)模式的探索，給廣告主帶來(lái)性?xún)r(jià)比更高的媒體產(chǎn)品，增強對外地品牌客戶(hù)的吸引，拉動(dòng)銷(xiāo)售，同時(shí)給業(yè)內帶來(lái)積極地影響。更多屏主如何加入聯(lián)播項目？同行如何開(kāi)展業(yè)務(wù)合作？姚中生介紹，聯(lián)播項目將以開(kāi)放的心態(tài)迎接各方合作，也歡迎川內更多對項目認可的屏主加入。

“eboR媒介監測中心”首秀：成都LED大屏及地鐵廣告市場(chǎng)分析

　　活動(dòng)中，eboR媒介監測中心發(fā)布了《6月成都LED大屏廣告市場(chǎng)報告》及《5月成都地鐵廣告市場(chǎng)報告》，報告披露了6月成都市區14個(gè)LED廣告位監測數據，報告指出，6月成都LED媒體投放客戶(hù)絕對數環(huán)比下降，新增客戶(hù)行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)為主， “請吃飯”類(lèi)APP和近期有融資、并購的互聯(lián)網(wǎng)項目投放量明顯增加?！癳boR媒介監測中心”是西南地區專(zhuān)業(yè)的第三方數據監測機構，通過(guò)本次沙龍中完成落地首秀，引起廣泛關(guān)注。

【易播評價(jià)】

　　本次LED大屏行業(yè)交流活動(dòng)，世紀佳途文化傳播讓成都傳媒界對LED大屏發(fā)展有了進(jìn)一步認識，向行業(yè)展示了聯(lián)播新形勢探索的積極意義。相信未來(lái)，LED大屏不僅是戶(hù)外平面媒體及電視媒體的延伸，更會(huì )通過(guò)與社交媒體、移動(dòng)終端、大數據分析結合，構建出一個(gè)與消費者交互的立體空間，也必將會(huì )被賦予更多的創(chuàng )意可能，塑造出屬于自身的核心傳播價(jià)值。

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