剛開(kāi)放改革時(shí)，言稱(chēng)4A的都泛指外資的廣告公司。目前中國除了廣州外，在北京、上海提到的4A也還是指外資廣告公司，連傳統上不與4A為伍的日系廣告公司，一般人在概念上也歸其入內。

　　最初，4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會(huì )”，即：TheAmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫(xiě)。因名稱(chēng)里有四個(gè)單詞是以A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱(chēng)縮寫(xiě)為4A。后來(lái)世界各地都以此為標準，取其合符資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說(shuō)法，再把美國的國家稱(chēng)謂改為各自國家或地區的稱(chēng)謂，就拼成了各地的4A稱(chēng)謂。更深刻的理解是一種廣告主與廣告公司之間的服務(wù)價(jià)格體系。

　　4A在香港的中文名叫：香港廣告商會(huì )；在臺灣叫：臺灣廣告經(jīng)營(yíng)人協(xié)會(huì )；澳門(mén)廣告商會(huì )的英文縮寫(xiě)為MAAA。都是當地完美的廣告公司的集合體。

　　在中國，4A的成立于1996年11月8日在廣州率先誕生。是國內到目前為止惟一有4A稱(chēng)謂的組織。當時(shí)，因廣州經(jīng)濟高速發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)，出于行業(yè)的自律與自我規范的意識，由廣州地區18家知名廣告公司發(fā)起，經(jīng)廣州市廣告協(xié)會(huì )批準成立“廣州地區綜合性廣告代理公司委員會(huì )（廣州4A）”。時(shí)至2004年，應市場(chǎng)發(fā)展和需要，廣州4A之名已更為：THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADVERTISINGAGENTSOFGUANGZHOU，即：廣州誠信廣告代理商協(xié)會(huì )。
　　
4A的服務(wù)標準:

　　據美國廣告協(xié)會(huì )(4A)所制定的廣告公司服務(wù)標準，其重要者有下列數項：

　　1.研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，以決定產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點(diǎn)，及其競爭能力。

　　2.分析市場(chǎng)現況與潛力，以其產(chǎn)品勞務(wù)，適合市場(chǎng)的需要。諸如市場(chǎng)位置，可能銷(xiāo)售量、季節性、貿易與經(jīng)濟情況等均在分析研究之列。

　　3.講求運輸、銷(xiāo)售及其執行方法之知識。

　　4.有效運用各種媒體向消費者、批發(fā)商、代理商、零售商說(shuō)明產(chǎn)品與服務(wù)的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。

4A的策劃步驟:

　　地理的考慮-市場(chǎng)排序模式

　　目標對象-目標群輪廓分析模式

　　不同媒體的成本效益分析模式

　　電視節目質(zhì)量分析模式

　　有效頻次設定模式

媒體和市場(chǎng)以及價(jià)格分析:

　　成本效益分析(電視媒體的CPP/其他媒體的CPM)

　　目標群媒體接觸行為習慣分析(CMMS)

　　電視收視率情況(最近3個(gè)月平均收視率)

　　媒體與市場(chǎng)以及競爭品牌分析:

　　每一種媒體/頻道的覆蓋率分析(CMMS)

　　競爭品牌分析(AdQuest)

　　4A廣告公司是不是指客戶(hù)服務(wù)一流、策略規劃一流、創(chuàng )意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。

　　4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(huì )（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的縮寫(xiě)，4A協(xié)會(huì )對成員公司有很?chē)栏竦臉藴?，所有?A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開(kāi)設的分支機構組成的香港廣告商會(huì )，會(huì )員只有19家，而廣告營(yíng)業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協(xié)會(huì )對會(huì )員的要求是年營(yíng)業(yè)額至少為5000萬(wàn)港元，必須對客戶(hù)收足15％傭金及17.65％服務(wù)費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì )，簡(jiǎn)稱(chēng)為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì )”，成員有本土公司亦有外資公司。

　　1979年中國開(kāi)放時(shí)，第一家外國廣告代理商日本電通公司開(kāi)始為日本家電產(chǎn)品在中國市場(chǎng)做廣告。時(shí)至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，越來(lái)越多的外國品牌來(lái)到中國市場(chǎng)，伴隨著(zhù)客戶(hù)的市場(chǎng)開(kāi)拓，跨國4A廣告公司緊隨而來(lái)。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著(zhù)名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長(cháng)城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

　　由于大量國際品牌涌入中國,市場(chǎng)，跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開(kāi)始，跨國4A廣告公司除服務(wù)于跨國企業(yè)客戶(hù)外，紛紛爭取國內企業(yè)大品牌客戶(hù)，開(kāi)發(fā)國內市場(chǎng)，給本土廣告公司帶來(lái)較大的沖擊。

    以上就是易播網(wǎng)小編為您介紹的關(guān)于4A廣告公司的前世今生，通過(guò)對這篇文章的閱讀，相信大家對4A廣告公司是什么意思應該有所了解了吧？更多廣告公司資訊請關(guān)注易播網(wǎng)：www.tailinu.com。