“借勢營(yíng)銷(xiāo)”，營(yíng)銷(xiāo)界出現頻率極高的詞之一，也是最普遍的一種營(yíng)銷(xiāo)宣傳方式。就像近期，從優(yōu)衣庫到冥王星,從另一個(gè)地球到范冰冰，這些熱門(mén)事件，無(wú)一不在展示著(zhù)品牌們對借勢營(yíng)銷(xiāo)的偏愛(ài)。但是，借勢營(yíng)銷(xiāo)究竟是踩在熱門(mén)的肩上四兩撥千斤，還是千篇一律毫無(wú)創(chuàng )意的扎堆？對此,很多自媒體人也紛紛投入這場(chǎng)口水混戰。

　　“借勢營(yíng)銷(xiāo)”再度火爆

　　自媒體觀(guān)點(diǎn)交鋒引發(fā)口水大戰

　　關(guān)于“借勢營(yíng)銷(xiāo)”的討論,很早就有了，不同觀(guān)點(diǎn)的文章也從未停歇.但是，最近的熱門(mén)事件大概是太扎堆了些，借勢營(yíng)銷(xiāo)的文案們此起彼伏地占領(lǐng)著(zhù)大家的社媒平臺.知名自媒體人@ 李東樓先生7月25日率先發(fā)表了題為——《借“事”營(yíng)銷(xiāo)幾時(shí)休》的文章，表明了自己對于“借勢營(yíng)銷(xiāo)”的一些弊端的看法。

　　“事實(shí)上，這種粗暴盲目的借”事“營(yíng)銷(xiāo)的方式不僅”跑偏“，而且弊端已經(jīng)越來(lái)越明顯?！?/strong>

　　“......不過(guò)相隔數月，這股借”事“營(yíng)銷(xiāo)之風(fēng)卻愈演愈烈了，對此，東樓只能喟嘆世風(fēng)日下，人心不古了?！?/strong>

　　都說(shuō)“仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智”、“一千個(gè)讀者眼里有一千個(gè)哈姆雷特”.對于借勢營(yíng)銷(xiāo)，也是有人偏愛(ài)有人抵觸.如果說(shuō)，李東樓老師是持反方觀(guān)點(diǎn)的話(huà)，那么，隨后發(fā)表了《憑什么不能借勢營(yíng)銷(xiāo)》一文的@ 楊君君老師，則絕對是持的正方觀(guān)點(diǎn)。

　　“盡管這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的盛宴讓我們在見(jiàn)識了各大公司營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的同時(shí)，享受到了足夠多的娛樂(lè )快感，但由于近來(lái)高關(guān)注度事件頻發(fā)，讓很多人對借勢營(yíng)銷(xiāo)感到膩味，甚至有自媒體將其視為是“世風(fēng)日下、人心不古，帽子似乎戴的大了些”。

　　“從這些點(diǎn)來(lái)看，借勢營(yíng)銷(xiāo)百利而無(wú)一害?！?/strong>

　　這兩篇幾乎為“敵對”觀(guān)點(diǎn)的文章一出現，就迅速引起了許多自媒體人的熱血圍觀(guān)，正反方觀(guān)點(diǎn)惡戰一觸即發(fā)。

　　激辯戰火跨界燃燒 企業(yè)、平媒、專(zhuān)家紛紛卷入

　　正方觀(guān)點(diǎn)

 　　@ 小米新媒體負責人 盧小波 

　　反方觀(guān)點(diǎn)

 　　@ NewbeeRen (梅花網(wǎng)采訪(fǎng))

　　 @ 北京晨報記者

　　中立觀(guān)點(diǎn)

　　 @ 女性社區High創(chuàng )始人 馬佳佳 （梅花網(wǎng)采訪(fǎng)）

　　 @ 南京師范大學(xué)老師 丁家永 （梅花網(wǎng)采訪(fǎng)）

　　 @ 山寨發(fā)布會(huì )創(chuàng )始人 陽(yáng)淼 

　　借勢營(yíng)銷(xiāo)”：玩起來(lái)很上手  用起來(lái)“有療效”

　　這樣看下來(lái)，對于借勢營(yíng)銷(xiāo)，人們的正反方觀(guān)點(diǎn)不盡相同，筆者也實(shí)在是忍不住了，想要說(shuō)兩句，當然，筆者個(gè)人是持正方觀(guān)點(diǎn)的啊。

　　關(guān)于借勢營(yíng)銷(xiāo)，筆者個(gè)人就寫(xiě)過(guò)好幾篇相關(guān)的文章:

《#昆凌產(chǎn)女# 別人千方百計制造熱點(diǎn)，周董笑笑：我就是熱點(diǎn)》

　　昨天，周杰倫對外公布了昆凌產(chǎn)女的消息，原本預測還有兩個(gè)月才出生的小公主突然降臨，一句話(huà)、幾幅圖，網(wǎng)友、品牌紛紛開(kāi)始了拼頭條，拼熱門(mén)之路，周董卻陪妻女去做美麗的小公舉了，果然，本身就是熱點(diǎn)的人，太厲害。

《#黃曉明baby領(lǐng)證# 品牌文案們紛紛入魔》

　　2015年5月27下午17時(shí)21分，黃教主突然在微博秀出結婚證，證實(shí)與baby終于修成正果，然后在幾小時(shí)內，就成功的逼瘋了各位文案廣告狗，品牌主們集體扎堆借勢營(yíng)銷(xiāo)，紛紛入魔。

《當才華撐不起夢(mèng)想，就該去讀書(shū)，品牌也是一樣》

　　喲喲切克鬧，讀書(shū)文案來(lái)一套，品牌一個(gè)都不少，就看哪家玩的好！都說(shuō)當你的才華撐不起你的夢(mèng)想時(shí)，就去多讀書(shū)，品牌也是一樣，不然連借勢營(yíng)銷(xiāo)文案都會(huì )被嫌棄，拼文化還是拼創(chuàng )意？看看品牌主們如何贏(yíng)得今天的考試吧?！?/span>

除了一些原創(chuàng )的文章，即便是梅小花轉載的文章，“借勢營(yíng)銷(xiāo)”一詞出現的頻率也是很高的.這足以說(shuō)明，這一營(yíng)銷(xiāo)方法，早已經(jīng)成為了品牌們最熟悉、最便捷的方法——踩在熱門(mén)事件的肩膀上，文案的模板已經(jīng)做好，拼速度,拼細節的創(chuàng )意，更加便捷的傳播到平時(shí)接觸不到的受眾面前。

　　借勢營(yíng)銷(xiāo)：一場(chǎng)萬(wàn)能的盛大集市

　　借勢營(yíng)銷(xiāo)從筆者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，更像是一場(chǎng)萬(wàn)能的熱鬧集會(huì ).一年到頭在自家門(mén)前賣(mài)東西的小商小販們，終于等到了一個(gè)人聲鼎沸的銷(xiāo)售平臺.或許在這個(gè)集會(huì )上，會(huì )出現很多銷(xiāo)售類(lèi)似產(chǎn)品的商家，但你只要再多花一點(diǎn)點(diǎn)心思，受眾自然會(huì )紛紛扎堆，多來(lái)幾次集會(huì )，路人們紛紛記住了你，長(cháng)期受眾必然會(huì )增加.

　　即便想不到那么遠，參加一個(gè)成本如此小的機會(huì )，湊湊熱鬧，賺點(diǎn)關(guān)注度不也是很棒的嘛！

　　當然，這說(shuō)的基本上是針對蕓蕓大眾的企業(yè)，假如你家真的土豪任性，包個(gè)《人民日報》什么的頭版頭條，自己開(kāi)個(gè)專(zhuān)屬集市營(yíng)銷(xiāo)，受眾照樣能夠記住你，只是，你能夠隔兩天就開(kāi)一次,次次都吸引到大眾嗎？

　　再或者，你是超級大牌，跺一跺腳江山抖三抖，隨便迸發(fā)點(diǎn)小創(chuàng )意，就是吸引大眾的營(yíng)銷(xiāo)手段。受眾基數已經(jīng)足夠大，借不借勢增加的受眾數都已經(jīng)看不出來(lái)了，那你才能夠任性的說(shuō)：“我才不需要借勢營(yíng)銷(xiāo)，我本身就是‘勢’。

　　膩味借勢營(yíng)銷(xiāo)的人們,也無(wú)非是厭惡了這些隔幾天就千篇一律刷屏的文案，主張獨立創(chuàng )意.但放眼望去，做個(gè)文案就能刷屏的品牌能有多少？文案狗們要把大腦蹂躪多少次,才能夠做出一則不錯的文案呢？

　　當然，筆者本人其實(shí)也是喜愛(ài)創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的獨立營(yíng)銷(xiāo)的，看見(jiàn)好的也會(huì )忍不住馬克學(xué)習.但這樣的營(yíng)銷(xiāo)出現的頻率也是很低的，民眾們喜愛(ài)的也往往是看個(gè)熱鬧.

　　既然“借勢營(yíng)銷(xiāo)”這么熱鬧,對創(chuàng )意的要求又沒(méi)那么高,關(guān)注受眾又多，品牌們何樂(lè )而不為呢？至少短時(shí)間內，不論你是抵觸還是喜愛(ài)，借勢營(yíng)銷(xiāo)的浪潮都不會(huì )降低的。

 　君子和而不同，親們，你們又是怎么看待“借勢營(yíng)銷(xiāo)”的呢？

來(lái)自：梅花網(wǎng)