廣告與媒體的關(guān)系十分緊密，可謂你中有我，我中有你，相輔相成，相互影響。廣告與媒體的關(guān)系相輔相成：廣告是媒體的主要經(jīng)濟來(lái)源，沒(méi)有廣告媒體則無(wú)法生存；媒體是廣告信息的載體，沒(méi)有媒體廣告也無(wú)法傳播，二者相互依賴(lài)、相生相成。 

廣告與媒體的相互作用：

    從歷史的角度看，廣告在中國以存在了數千年，但真正獲得大發(fā)展是在1979年以后。媒體對廣告的反作用影響主要體現在以下方面。

媒體的覆蓋范圍和到達率影響廣告傳播效果

　　一般認為，媒體的覆蓋范圍越廣，廣告被接觸的人數越多，影響力越大，廣告效果越佳。 但覆蓋范圍并不意味著(zhù)到達率，一般大眾媒體對廣告目標受眾的到達率并不那么準確，很多目標受眾接受不到廣告傳達的信息，而很多接受到信息的人又不是廣告的目標受眾，因此，會(huì )產(chǎn)生很大一部分浪費。大眾傳媒的覆蓋率雖廣，但有時(shí)候分眾媒體對目標受眾的“滲入”更加準確深入。

媒體組合影響廣告傳播效果

    所謂媒體組合，就是對媒體計劃的具體化。即在對各類(lèi)媒體進(jìn)行分析評估的基礎上，根據市場(chǎng)狀況、受眾心里、媒體傳播特點(diǎn)等以及廣告預算情況，選擇多種媒體進(jìn)行有機組合，在同一時(shí)期內發(fā)布內容基本一致的廣告。運用媒體組合策略，不僅能極大可能地提高廣告的到達率和重復率，擴大認知、增進(jìn)理解，而且能在受眾心理上造成聲勢，留下深刻印象，增加廣告效益。

    小編點(diǎn)評：媒體的發(fā)展所需資金一部分靠財政撥款，一部分來(lái)自觀(guān)眾和讀者，一部分是廣告收入。從媒體本身發(fā)展說(shuō)，媒體的衣食父母是觀(guān)眾和讀者，從媒體運營(yíng)來(lái)說(shuō)，很多媒體的主要經(jīng)濟來(lái)源就是廣告費用?，F在媒體的發(fā)展依托的是市場(chǎng)，所以從現在看媒體的發(fā)展是離不開(kāi)廣告的。兩者是互相依存的。今天小編就斗膽說(shuō)這么多，更多資訊快來(lái)登陸易播網(wǎng)（www.tailinu.com）！