事實(shí)上，讓媒體和大眾第一次領(lǐng)教了京東掌門(mén)的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)功力的事件是2012年7月份發(fā)生的“西紅柿門(mén)”。而對于這位京東掌門(mén)來(lái)說(shuō)，之前的“西紅柿門(mén)”只是小試牛刀，自從跟奶茶妹妹的戀情曝光之后，強東哥通過(guò)奶茶妹妹這一網(wǎng)紅品牌成功為京東做企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的本領(lǐng)更是有了極大的發(fā)揮空間。我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單總結盤(pán)點(diǎn)一下：

1、戀情初曝光，力助京東上市

　　2014年4月14日，章澤天與京東CEO劉強東的戀情首次被媒體曝光，當時(shí)正處于京東上市前的敏感時(shí)期。從媒體曝光的數張不同角度的照片來(lái)看，這次戀情的曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光，更像是一次故意為之的“擺拍”。

　　然而，當時(shí)電商大佬劉強東與網(wǎng)絡(luò )紅人奶茶妹妹的戀情還是受到了娛樂(lè )圈的密集報道，甚至是掀起了科技圈的娛樂(lè )八卦熱，各類(lèi)科技媒體也紛紛從娛樂(lè )八卦的角度給予這段戀情也關(guān)注，這一事件的邊際效應一直持續到了一個(gè)多月，一直到2014年5月22日，京東成功在美上市。

　　教會(huì )我們的事：

　　奶茶妹妹與劉強東戀情的出現為京東贏(yíng)得了無(wú)數的關(guān)注，成功助推京東成功上市。這告訴我們，娛樂(lè )八卦并不是簡(jiǎn)單的讓人消遣的花邊事件或段子，而更是企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)優(yōu)秀的題材。善用娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，制造熱點(diǎn)事件，不但助推品牌升級，更將成全社會(huì )的關(guān)注焦點(diǎn)。

2、戀情升溫，開(kāi)智能奶茶店

　　2015年5月8日，劉強東與奶茶妹妹一起高調出現在了京東開(kāi)在中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街上的“奶茶店”的剪彩儀式，網(wǎng)友發(fā)現奶茶妹和劉強東手上都戴著(zhù)戒指，疑似兩人好事已成。

　　事件當時(shí)也轟動(dòng)一時(shí)，很多網(wǎng)友稱(chēng)劉強東一擲千金為博得紅顏一笑開(kāi)了“奶茶店”。事實(shí)上，真相卻是劉強東充分利用奶茶妹妹這一網(wǎng)紅的身份為自己的智能家居體驗館站臺，成功吸引了媒體的關(guān)注。

　　教會(huì )我們的事：

　　無(wú)論從那個(gè)角度上看，自從劉強東與奶茶妹妹的戀情曝光之后，奶茶妹妹已經(jīng)成為了京東的品牌形象代言人。而從劉強東開(kāi)奶茶店這個(gè)案例當中，我們可以注意到，企業(yè)要充分挖掘品牌代言人的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，將代言人的名稱(chēng)、形象、氣質(zhì)等元素充分的與企業(yè)自身的業(yè)務(wù)相聯(lián)系，可以加強網(wǎng)友的記憶，促進(jìn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的傳播。

3、曬結婚照，引起媒體對財報的關(guān)注

　　2015年8月8日晚間，微信朋友圈突然被劉強東與奶茶妹妹的結婚照刷爆。劉強東與奶茶妹妹的結婚事件再次成為娛樂(lè )圈和科技圈追逐的熱點(diǎn)話(huà)題，不少媒體頭版頭條報道了這一事件。

　　而巧合的是，在結婚照爆出前一天，也就是2015年8月7日，京東剛剛發(fā)布2015年第二季度財報，同時(shí)還宣布，公司董事會(huì )今年5月批準了一項針對公司董事長(cháng)兼CEO劉強東的一項為期10年的薪酬計劃。根據該方案，劉強東每年只拿1元現金形式底薪（cashsalary）和零元現金形式獎金（cashbonus）。而這個(gè)事件被媒體聯(lián)系到了一起，一時(shí)間，京東再次登上各大娛樂(lè )、科技媒體頭條，成為當下的最熱點(diǎn)。

　　教會(huì )我們的事：

　　以往只有像王菲、汪峰、文章等大牌娛樂(lè )明星的結婚或離婚事件才會(huì )有如此大的關(guān)注度，而劉強東如果結婚對象不是奶茶妹妹可能關(guān)注度也不會(huì )如此之高，在劉強東的操盤(pán)下，一種新的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方式誕生了，那就是商業(yè)科技大佬與網(wǎng)紅的搭檔，將能夠同時(shí)影響娛樂(lè )圈和科技圈，這種跨界娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)方式必將成為企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的一個(gè)重要的選擇。

　　以上就是劉強東與奶茶妹妹給我們的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)啟示，花邊娛樂(lè )新聞的傳播度最為廣泛，也是網(wǎng)友們最樂(lè )于傳播的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若能通過(guò)將領(lǐng)導人的花邊戀情成功炒作成為熱點(diǎn)娛樂(lè )或社會(huì )事件，再通過(guò)一個(gè)載體植入或傳播企業(yè)的新產(chǎn)品，將是很低成本的營(yíng)銷(xiāo)手法之一。筆者相信，劉強東還會(huì )繼續打好奶茶妹妹這張牌，而之后奶茶妹妹懷孕，小強東出生等等也必將在劉強東的運籌帷幄之中登上各大媒體的頭條，繼續發(fā)揮為企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

來(lái)源：瑞萊觀(guān)點(diǎn)