在美國，“開(kāi)學(xué)季”意味著(zhù)一輪大規模促銷(xiāo)。

　　這種現象從去年開(kāi)始尤為明顯。根據尼爾森去年發(fā)布的一份報告，截至 7 月，18% 的受訪(fǎng)者已經(jīng)開(kāi)始了開(kāi)學(xué)季購物。而上一年同期，這個(gè)數字只有 7%。這和各大品牌提早開(kāi)始了廣告營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。最終，去年開(kāi)學(xué)季的總銷(xiāo)售額達到了 749 億美元左右。

　　和中國開(kāi)學(xué)季各大校園應用爭奪市場(chǎng)不同，美國的開(kāi)學(xué)季促銷(xiāo)一般集中在文具、衣服、電子產(chǎn)品等。我們匯總了一下今年開(kāi)學(xué)季的廣告：

戴爾

　　戴爾去年開(kāi)學(xué)廣告的主角是幾位年輕的網(wǎng)絡(luò )名人，今年，他們將鏡頭轉向了在不同領(lǐng)域小有所成的年輕人。比如 21 歲的核物理學(xué)家 Taylor Wilson、14 歲的時(shí)裝設計師 Isabella Rose、19 歲的科技創(chuàng )業(yè)者 Jo?o Pedro Motta，以及 19 歲的 YouTube 紅人 Jenn McAllister。

　　制作這系列廣告的 Y&R 紐約的資深策劃 Meredith Kinee 表示，通過(guò)展現這些年輕人利用技術(shù)實(shí)現了自己的夢(mèng)想，戴爾的真實(shí)目的是面向年輕人群銷(xiāo)售二合一筆記本等產(chǎn)品。

蘋(píng)果

　　蘋(píng)果的“返校季促銷(xiāo)”也是歷年的慣例，Mac、iPad 等產(chǎn)品都給出了教育優(yōu)惠價(jià)格。不僅在校大學(xué)生、大學(xué)新生，就連為大學(xué)生購買(mǎi)的家長(cháng)，或是教師和各級教職員工，也可以享受此優(yōu)惠。

　　槽點(diǎn)出在促銷(xiāo)海報的文案上：“開(kāi)學(xué)這兩個(gè)字，從來(lái)沒(méi)這么好聽(tīng)過(guò)?！薄?/span>—還能再站著(zhù)不腰疼一點(diǎn)嗎？相信我，除非開(kāi)學(xué)免費送我一臺蘋(píng)果電腦，否則是無(wú)法抵消開(kāi)學(xué)所帶來(lái)的心靈創(chuàng )傷的啊。

Old Navy

　　Old Navy 開(kāi)學(xué)廣告講了一個(gè)夸張的媽媽和無(wú)奈的兒子的故事，片中的媽媽由女演員 Julia Louis-Dreyfus 出演。

　　例如開(kāi)學(xué)第一天，媽媽給兒子穿上隆重又復（tu）古（bie）風(fēng)的校服送他上學(xué)，然后發(fā)現城里的孩子們都穿著(zhù)新潮又便宜的衣服。這些友善的孩子告訴她衣服是從 Old Navy 買(mǎi)的（顯然），牛仔褲只要 8 美元。當然，這也就是廣告吧，放在真實(shí)生活中這位媽媽很可能慘遭白眼。

沃爾瑪

　　一個(gè)小男孩開(kāi)學(xué)前和媽媽去沃爾瑪選購運動(dòng)鞋、自行車(chē)，拿牛奶瓶練肌肉，大口吃面的成長(cháng)過(guò)程。意在顯示沃爾瑪“每天低價(jià)，每樣東西，每件你在意的事”——即便是片尾男孩抱著(zhù)的大號。

來(lái)源：好奇心日報