廣告法修訂草案25日提交第十二屆全國人大常委會(huì )第十次會(huì )議審議。草案增加了廣告薦證者的行為規范和法律責任,這意味著(zhù)明星在代言時(shí)將有更多規 范,不得為未使用過(guò)的商品和服務(wù)作證明。目前,樓盤(pán)、汽車(chē)、手機、飲料、皮包、服裝、藥品、食品幾乎各類(lèi)商品都在找明星代言,一出出的明星“代言風(fēng)波”屢 見(jiàn)不鮮,成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。業(yè)內人士表示,廣告法的修改有利于進(jìn)一步規范明星代言,但是執行起來(lái)尚有難度,需要進(jìn)一步細化措施。

　　亂象

　　明星代言缺規范太混亂

　　廣告“傍”上名人早已不是什么新鮮事兒,商家為了增強營(yíng)銷(xiāo)效果,瞅準名人、明星的影響力,可勁兒“追星”?，F在打開(kāi)電視、點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)絡(luò ),形形色色的 廣告中鋪天蓋地都是明星。浙江衛視廣告部一位工作人員告訴記者,據不完全統計,目前中國每天平均有1.8萬(wàn)次以上的電視廣告中可以看到明星代言,明星代言 感召力巨大,市場(chǎng)也越來(lái)越大,已經(jīng)成為廣告行業(yè)的一種普遍現象。

　　去年宋丹丹代言的某兒童藥品被爆出傷害兒童肝腎,代言人宋丹丹隨后被卷入輿論漩渦備受指責,壓力巨大的宋丹丹隨后表示今后不再代言任何藥品廣 告。宋丹丹不是第一個(gè)也不是最后一個(gè)因為代言的產(chǎn)品出問(wèn)題而備受指責的明星。伴隨著(zhù)巨大的市場(chǎng),由于監管的不完善,近年來(lái)多位明星屢陷“代言門(mén)”,前些 年,從成龍代言某洗發(fā)產(chǎn)品被查出批號不合格,到唐國強等代言不孕不育醫院遭受質(zhì)疑,再到郭德綱代言藏秘排油被爆涉嫌虛假宣傳,一大批明星在收獲廣告代言的暴利之后,也將消費者帶到了一個(gè)個(gè)消費誤區和黑區。

　　現狀

　　辨別力有限明星也叫屈

　　對于屢次出現的“代言門(mén)”事件,26日,多家經(jīng)紀公司在接受記者采訪(fǎng)時(shí)也是一肚子委屈。宋丹丹經(jīng)紀公司告訴記者,對于明星和經(jīng)紀公司來(lái)說(shuō),都不 愿意自己代言的產(chǎn)品出現問(wèn)題,當初在接廣告時(shí)也是慎之又慎,但是因為不是專(zhuān)業(yè)人士,分辨能力有限,很難完全避免出現問(wèn)題?！爱敵踅幽莻€(gè)藥品廣告時(shí),我們對 廠(chǎng)家及藥檢部門(mén)的審批做了詳盡的調查,當時(shí)也沒(méi)發(fā)現什么問(wèn)題,但是最后還是發(fā)生了最不愿出現的情況?！?/p>

　　孫儷的助理告訴記者,為了盡可能避免問(wèn)題的發(fā)生,孫儷近兩年在接廣告時(shí)盡量選擇日?？熹N(xiāo)品,例如洗衣粉、嬰兒車(chē)等等,對于專(zhuān)業(yè)性過(guò)強的產(chǎn)品如藥 品、食品等領(lǐng)域則比較慎重,盡量避免。在接廣告前公司都會(huì )對產(chǎn)品和廠(chǎng)家進(jìn)行多方了解,要求商家出示質(zhì)檢證明和相關(guān)憑證,以表明產(chǎn)品的可信賴(lài)性。對于明星來(lái) 說(shuō),能做到的也就是這些,過(guò)于專(zhuān)業(yè)和嚴謹的考察和檢測目前很難做到。

　　影響

　　讓明星代言更謹慎

　　對于廣告法修訂草案關(guān)于明星不得為未使用過(guò)的商品和服務(wù)作證明的規定,業(yè)內人士都給予了認可。法律人士告訴記者,2013年,全國人大常委會(huì )表 決通過(guò)關(guān)于修改消費者權益保護法的決定,規定明星代言廣告如涉及虛假宣傳,將與商家一起承擔連帶責任。這次廣告法修訂草案對廣告薦證者的法律責任再次予以 明確和強調,同時(shí)更加細化和具體。

　　這次廣告法修訂草案規定,廣告薦證者在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明,應當依據事實(shí),并符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規規定。廣告薦證者不得 為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。法律人士表示,上述條文意味著(zhù)今后明星代言相關(guān)產(chǎn)品,必須自己先使用,否則不得代言。明星做虛假廣告,將承擔 法律責任。相比過(guò)去,監管和處罰更為嚴格,細化的法律條款嚴格明確代言人的事前事后責任,會(huì )倒逼其依法代言,有助于遏制目前明星代言的亂象。

　　執行

　　靠明星使用發(fā)現問(wèn)題難度大

　　雖然業(yè)內人士對本次廣告法修訂草案給予了高度評價(jià),不過(guò)不少網(wǎng)友和業(yè)內人士對于如何執行仍頗為擔憂(yōu)?！懊餍侨绾巫C明自己使用過(guò)代言的產(chǎn)品,是口 頭說(shuō)說(shuō)還是要有公證的書(shū)面材料,這個(gè)需要進(jìn)一步細化?！闭憬l視廣告部的工作人員表示,電視臺對于明星代言風(fēng)波深?lèi)和唇^,一直希望能讓這個(gè)行業(yè)走上規范, 對于這次草案的新規,業(yè)內都很關(guān)注。但是他研究了目前的草案,比較擔心如何執行。即使明星提供了使用過(guò)該產(chǎn)品的書(shū)面材料,但不同的產(chǎn)品需要不同的時(shí)間去驗 證效果和安全性,一刀切的證明材料究竟有多大的可信度值得商榷,如果對不同產(chǎn)品的試用期和效果分門(mén)別類(lèi)進(jìn)行規定,這個(gè)工作量太大了,操作起來(lái)難度很大。

　　對于讓明星使用代言產(chǎn)品的規定,不少網(wǎng)友也表示了不同意見(jiàn)?！八蔚さご?xún)和幤?她一個(gè)成人使用后能發(fā)現什么問(wèn)題?汪東城給衛生巾代言自己如 何使用?給不孕不育醫院代言,怎么接受服務(wù)?試用商品,試用多久算是合格?比如,一款汽車(chē)發(fā)動(dòng)機有設計缺陷,明星代言前要試用多久才能測試出這種缺陷?挖 掘機的性能,也不是一個(gè)明星使用之后就證明得了的?”多數網(wǎng)友建議,明星誤導了消費者該受處罰,但是,在明星犯錯之前,落實(shí)監管才是王道。

來(lái)源：齊魯晚報