“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”昨晚這句雷人的廣告語(yǔ)，成功的搶到了《中國好聲音》第四季總決賽結果的風(fēng)頭，長(cháng)達60秒的奇葩廣告內容，成了過(guò)去24小時(shí)內朋友圈刷屏的焦點(diǎn)。沒(méi)錯，優(yōu)信二手車(chē)繼神州租車(chē)之后，再度讓我們開(kāi)啟了吐槽模式。車(chē)事兒兄這里跟大家分析的是，這些暴發(fā)戶(hù)們?yōu)槊@么任性，如此360度無(wú)節操的刷屏，到底為了什么呢？

　　1.3000萬(wàn)換60秒廣告就為打壓對手？

　　8月28日浙江衛視各大欄目的招標會(huì )上，《中國好聲音》第四季V1廣告就被優(yōu)信二手車(chē)以3000萬(wàn)的價(jià)格購得，為了昨晚的雷人廣告語(yǔ)埋下了伏筆。

　　根據車(chē)事兒兄了解，目前國內二手車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)處在競爭白熱化階段，包括車(chē)易拍、人人車(chē)、瓜子二手車(chē)（原“趕集好車(chē)”）和優(yōu)信二手車(chē)等土豪們正在為了價(jià)值萬(wàn)億市場(chǎng)，殺得你死我活。根據相關(guān)統計顯示，預計到2015年底，中國二手車(chē)市場(chǎng)的年交易量將超過(guò)1000萬(wàn)輛；到2020年，年交易量有望達到4000萬(wàn)輛，市值將會(huì )突破萬(wàn)億元規模。但是市場(chǎng)再大，也難掩群狼眾多、你死我活的慘烈場(chǎng)景。

　　2015年4月，“車(chē)易拍狀告優(yōu)信拍商業(yè)詆毀并索賠900萬(wàn)”商業(yè)詆毀案開(kāi)庭，車(chē)易拍認為優(yōu)信拍此前通過(guò)易車(chē)網(wǎng)所公布的數據為偽造，并通過(guò)易車(chē)網(wǎng)等媒體進(jìn)行了廣泛的傳播，會(huì )讓公眾對車(chē)易拍產(chǎn)生錯誤的認識，為此雙方不惜對簿公堂。但是在13天后，車(chē)易拍又宣布撤訴。顯然優(yōu)信拍贏(yíng)得了暫時(shí)的勝利，但車(chē)事兒兄認為，已經(jīng)廝殺得如此慘烈的兩家，必然不會(huì )善罷甘休。2015年2月，車(chē)易拍宣布完成了1.1億美元D輪融資，由人人網(wǎng)領(lǐng)投，紅杉資本、經(jīng)緯中國、晨興創(chuàng )投和中信資本等跟投。

　　作為彼此極大的競爭對手，車(chē)易拍和優(yōu)信拍一直在進(jìn)行明爭暗斗。此番優(yōu)信旗下的優(yōu)信二手車(chē)不惜用3000萬(wàn)拿下《中國好聲音》的60秒廣告，被很多業(yè)內人士認為，這是優(yōu)信拍對車(chē)易拍的一次強有力回擊。

　　2.社交媒體傳播滯后用奇葩廣告語(yǔ)彌補？

　　在優(yōu)信二手車(chē)的雷人廣告語(yǔ)中，“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”一句奇葩廣告語(yǔ)反復出現多次，并配有杜海濤猥瑣的表情和動(dòng)作等，令人有些作嘔。其實(shí)，車(chē)事兒兄昨天就公布過(guò)內幕，砸了3000萬(wàn)在電視廣告上的優(yōu)信二手車(chē)，其在微博、微信等社交媒體上此前的預熱非常業(yè)余，不但發(fā)布的微博話(huà)題沒(méi)有其他人參與，其最主要的話(huà)題＃30000000＃，還被別人搶去主持人資格，令人感到無(wú)語(yǔ)。

　　而伴隨著(zhù)視頻廣告語(yǔ)的火爆，優(yōu)信二手車(chē)完全可以將此前在社交媒體上的業(yè)余問(wèn)題成功掩蓋掉，用奇葩的廣告語(yǔ)彌補滯后的傳播來(lái)彌補。當大家都在討論視頻的廣告語(yǔ)如何雷人的時(shí)候，優(yōu)信二手車(chē)完全可以將那句“上上上上，上優(yōu)信二手車(chē)”和杜海濤雷人的動(dòng)作，成功地進(jìn)行轉化，而在社交媒體上的業(yè)余傳播方式，就可以逃脫大家關(guān)注的目光了。

　　3.為拼關(guān)注學(xué)神州不惜360度沒(méi)節操？

　　神州專(zhuān)車(chē)的名人海報和“Beat U”口號，用土包子撕逼Uber的行動(dòng)完成了自己下載量大幅度提升，品牌知名度的加強變成了現實(shí)。但是為了這個(gè)PK效果，神州專(zhuān)車(chē)甚至隱瞞了一批自媒體人士、明星拍攝廣告的真實(shí)意圖，如果評價(jià)其的行為是沒(méi)節操的營(yíng)銷(xiāo)策劃收到了奇特效果的話(huà)，那么這次優(yōu)信二手車(chē)的雷人廣告語(yǔ)就屬于360度的沒(méi)節操方式了，你們認為車(chē)事兒兄如此評價(jià)冤枉了優(yōu)信二手車(chē)么？其實(shí)不然。

　　（1）主持人口播＋名人雷人動(dòng)作＋鳥(niǎo)巢大屏搭配。用《中國好聲音》主持人華少口播以及杜海濤、孫紅雷、王寶強等的廣告內容搭配，昨晚優(yōu)信二手車(chē)的60秒廣告，被冠以“為好聲音量身定制”，“史上最貴的廣告”，“音樂(lè )廣告大片”，“巔峰60秒”等詞匯從華少嘴中說(shuō)出來(lái)后，車(chē)事兒兄表示，3000萬(wàn)還真是花的值得啊。特別是再加上杜海濤雷人、猥瑣的動(dòng)作，王寶強、孫紅雷、田亮和胡軍等人的幫襯，再加上鳥(niǎo)巢那超大屏幕的展現方式，優(yōu)信二手車(chē)為了贏(yíng)得關(guān)注，也真是拼了，效果卻是相當的良好，當晚就在微信朋友圈刷開(kāi)了屏。有很多自稱(chēng)內幕人士的廣大八卦人士，甚至還對其進(jìn)行了各種數據、操作方式進(jìn)行了解讀，殊不知這就是一次簡(jiǎn)單的視頻廣告搬到線(xiàn)上的簡(jiǎn)單、粗暴方式么？

　　（2）搜索引擎的全方位支持。車(chē)事兒兄在搜集資料時(shí)候發(fā)現，一位網(wǎng)友發(fā)現了優(yōu)信二手車(chē)一直占據頭條的真相——原來(lái)百度作為優(yōu)信二手車(chē)最新一輪投資方，一直在搜索引擎上給予其全方位的支持。但是他認為“廣告low不是錯，但不要被電視轉播的延時(shí)給玩了；在一個(gè)面向音樂(lè )觀(guān)眾的節目中賣(mài)車(chē)，就要通俗易懂，至少要讓大家明白上上上上上二手的不是什么錯！”

　　當然，優(yōu)信二手車(chē)也投桃報李，2015年8月，百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝宣布獲得優(yōu)信二手車(chē)1.8億元人民幣的《奔跑吧兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò )冠名權。

　　好吧，如果你想再來(lái)重溫一下這個(gè)60秒的雷人廣告，可以自行在視頻網(wǎng)站搜索吧。

　　4.一年燒4.3億美元，3000萬(wàn)真是毛毛雨！

　　如果你們認為優(yōu)信二手車(chē)這次3000萬(wàn)的廣告語(yǔ)是土豪行為的話(huà)，那么就大錯特錯了。根據車(chē)事兒兄的統計，過(guò)去一年間，優(yōu)信二手車(chē)已經(jīng)吸引了兩次融資，金額總計高達4.3億美元，分別是：2014年9月，優(yōu)信二手車(chē)宣布獲得B輪2.6億美元的融資，投資方為華平投資集團、老虎環(huán)球基金等；2015年3月，該公司又獲得了來(lái)自百度、KKR和Coatue等價(jià)值達1.7億美元的融資。

　　另外，在今年8月份，優(yōu)信二手車(chē)以1.8以元的天價(jià)，冠名了愛(ài)奇藝購買(mǎi)的《奔跑吧兄弟》第三季的網(wǎng)絡(luò )播放的冠名權，堪稱(chēng)土豪中的土豪。那么對于僅僅是3000萬(wàn)的60秒廣告來(lái)說(shuō)，還真是毛毛雨啦！

　　車(chē)事兒兄覺(jué)得，為了博關(guān)注，豪擲千萬(wàn)甚至億萬(wàn)燒錢(qián)冠名，或者進(jìn)行無(wú)節操的營(yíng)銷(xiāo)策劃，不管是優(yōu)信二手車(chē)還是神州專(zhuān)車(chē)，不惜代價(jià)地刷屏，其實(shí)聰明得很。

來(lái)源：廣告門(mén)戶(hù)網(wǎng)