從“自制劇元年”到“自制綜藝元年”，視頻網(wǎng)站的自制風(fēng)潮越吹越勁，2015年又被視為跨入了“會(huì )員元年”。這兩年高歌猛進(jìn)的視頻網(wǎng)站，在“燒錢(qián)”的名聲之外，顯示了越來(lái)越大的野心和實(shí)力，更多的內容只在網(wǎng)站播放，借助網(wǎng)絡(luò )口碑逆襲的劇集和綜藝節目也越來(lái)越多。不過(guò)，雖然網(wǎng)絡(luò )對影視生態(tài)的改變已日漸加深，但關(guān)于電視熒屏沒(méi)落的擔心，多少還是有點(diǎn)“狼來(lái)了”的多余。

更多綜藝只能網(wǎng)絡(luò )看

　　在人們對視頻網(wǎng)站的慣常印象里，“錯過(guò)電視看網(wǎng)站”是它的主要功用。但從今年開(kāi)始，這種格局發(fā)生了變化。不管是超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》、《無(wú)心法師》、《心理罪》的出現，還是網(wǎng)絡(luò )自制綜藝《奇葩說(shuō)》、《我們15個(gè)》和《看理想》的顛覆姿態(tài)，已經(jīng)出現了越來(lái)越多只能通過(guò)網(wǎng)站平臺觀(guān)看的內容。視頻網(wǎng)站，已不再是次于傳統電視臺的第二選擇，而是開(kāi)始與電視臺并駕齊驅。

　　這種趨勢在2016年將繼續加速。背靠湖南衛視這棵大樹(shù)，芒果TV從今年開(kāi)始就有了《完美假期》和《百萬(wàn)秒問(wèn)答》的嘗試，并在點(diǎn)擊量和商業(yè)回報上收到了良好反饋。2016年，已停滯多年的《超級女聲》，將在網(wǎng)絡(luò )平臺回歸。據芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良介紹，這次的玩法更具網(wǎng)絡(luò )趣味，也擺脫了電視臺的種種限制而具有了更多可能性，比如電視選秀選手必須成年的規定就被打破，“選手在年齡上不受限制，上到60歲、下至6歲都可以?！痹俦热?，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)又被禁止的全民投票方式，在網(wǎng)絡(luò )平臺也不再受限制。

　　憑借自制綜藝打開(kāi)局面的各大視頻網(wǎng)站，也不會(huì )放棄大好局勢。2016年愛(ài)奇藝將推出近20檔自制綜藝，《十三億分貝》由天娛馬力團隊出馬，主持人汪涵加盟。此外還有臺版《大學(xué)生了沒(méi)》的中國版本《元氣大學(xué)生》，以及由《非誠勿擾》原版模式公司Fremantle推出的新型非益智類(lèi)節目《神馬都知道》。騰訊視頻則把自制綜藝的類(lèi)型，拓展到了包括真人秀、美食類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、語(yǔ)言類(lèi)、音樂(lè )類(lèi)、親子類(lèi)在內的所有綜藝類(lèi)型，在節目形式創(chuàng )新上展開(kāi)各種“腦洞大開(kāi)”的探索，比如，《約吧！大明星》、《RUN快跑》主打明星粉絲在線(xiàn)互動(dòng)，《搜神記》讓馮唐尋找13位“大神”，實(shí)現強大對話(huà)。

付費觀(guān)看漸成習慣

　　對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的自制內容越來(lái)越豐富自然是好事。不過(guò)，如果網(wǎng)站自制內容前加上了“收費”二字，還會(huì )有這么多人買(mǎi)單嗎？

　　對視頻網(wǎng)站的“大腦袋”們來(lái)說(shuō)，這似乎不是值得擔心的問(wèn)題。各家視頻網(wǎng)站今年已經(jīng)開(kāi)始了小范圍的付費嘗試，像《盜墓筆記》和《暗黑者2》，都采取了會(huì )員一次性看結尾的方式；《蜀山戰紀》則采用會(huì )員比電視臺提前半年觀(guān)看的“福利”；而《暗黑者2》則放出了只有會(huì )員能夠看到的劇集周邊片段“福利”。根據愛(ài)奇藝官方公布的數據，經(jīng)過(guò)《盜墓筆記》的會(huì )員觀(guān)看方式“試水”，愛(ài)奇藝的月度付費會(huì )員數在6月份已達501.7萬(wàn)人，按照會(huì )員費很低20元來(lái)計算，這至少為愛(ài)奇藝賺得了過(guò)億元的收入。

　　據愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君透露，“過(guò)去一檔節目的播放量破億，一般是按星期來(lái)算，現在新節目上線(xiàn)24小時(shí)播放量上億都是經(jīng)常見(jiàn)到的?！?/span>這給了各家網(wǎng)站極大的信心。騰訊副總裁孫忠懷預測，2016年，全行業(yè)的付費會(huì )員規模將達到10億人次，“幾家視頻網(wǎng)站加起來(lái)的付費收入肯定也會(huì )有幾十億”。

廣告拼不過(guò)電視臺

　　對始終頂著(zhù)“燒錢(qián)”名號的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的中國觀(guān)眾愿意為內容付費，無(wú)異于雪中送炭。畢竟，“自制內容+會(huì )員收費+周邊聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)”的多重收入方式，改變了過(guò)去視頻網(wǎng)站單一依靠貼片廣告的收益方式，而扭轉虧損的“拐點(diǎn)”似乎快要到來(lái)。

　　不過(guò)，各家視頻網(wǎng)站倒沒(méi)有這么高的預期，畢竟這種根本性改變似乎在短期內難以實(shí)現。據騰訊視頻市場(chǎng)部總經(jīng)理韓志杰介紹，他手中握有2016年50億元左右的經(jīng)費預算，“大頭”還是花在購買(mǎi)來(lái)自傳統電視臺的影視及綜藝內容。如果按照愛(ài)奇藝買(mǎi)下《跑男3》網(wǎng)絡(luò )獨播權需要4億元、一線(xiàn)熱門(mén)電視劇網(wǎng)絡(luò )播放權價(jià)格2000萬(wàn)元左右的價(jià)格標準來(lái)測算，即使被稱(chēng)作業(yè)內土豪的騰訊視頻，50億元的預算也顯得不那么多了。

　　“盡管這兩年網(wǎng)站的廣告招商勢頭越來(lái)越好，但據我的觀(guān)察，傳統電視臺的廣告收入并沒(méi)有出現大的波動(dòng)，更多的廣告流向了幾家大的衛視?！?/span>在孫忠懷看來(lái)，“視頻網(wǎng)站將取代傳統電視臺”的說(shuō)法目前并不成立，“強大的綜藝節目一定還是由電視臺制作，再分發(fā)賣(mài)給網(wǎng)站。我們很難想象，如果‘跑男’的網(wǎng)絡(luò )播放權沒(méi)有賣(mài)給騰訊，我們該怎么辦？”

　　事實(shí)也確實(shí)如此，根據最近各家衛視公布的招商數字，僅浙江衛視一家就將80億元的廣告收入囊中，而湖南衛視更是打出了“廣告收入過(guò)百億”的口號，其中僅《快樂(lè )大本營(yíng)》一檔節目的廣告費就賣(mài)出了7億元的高價(jià)，而《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》等壓軸節目?jì)r(jià)格只會(huì )有增無(wú)減?！?/span>整個(gè)電視行業(yè)的廣告收入只是局部弱勢了，相比這些龍頭企業(yè)，視頻網(wǎng)站還是相對較弱?！睂O忠懷直言，在相當長(cháng)時(shí)期內，視頻網(wǎng)站與電視臺仍將是互通有無(wú)的合作關(guān)系。