導讀：2015年，媒體行業(yè)在大家一片“數落”聲中緩緩拉上年度帷幕，經(jīng)濟下行，行業(yè)蕭條，大咖跳槽，衛視分化，紙媒倒閉，新法重拳，媒介融合等等事件，讓2015媒體行業(yè)豐富多彩，可歌可泣。即將到來(lái)的2016年，將會(huì )預演哪些大的影響力事件？

一、2016年將再有超過(guò)50%的報紙征訂用戶(hù)流失

　　2016年報紙行業(yè)將發(fā)生兩個(gè)方面的致命問(wèn)題：一是將超過(guò)50%的老讀者將不再訂閱2016年報紙；二是報紙的廣告創(chuàng )收2016年將再下降50%。

　　1、報紙從業(yè)人員大規模跳槽成為媒體“一道風(fēng)景線(xiàn)”。

　　2、新聞專(zhuān)業(yè)大學(xué)生工作更難找。

　　3、生存下來(lái)的報紙已沒(méi)有新聞采編能力，靠“抄”為生。

　　4、還沒(méi)有開(kāi)始轉型的報媒只有死路一條，已喪失轉型機會(huì )。

二、省級衛視只有三至四家一流衛視生存適然。

　　一劇雙星，讓眾多省級衛視不得面對面地進(jìn)行920節目帶的肉搏。920節目帶的PK，使省級衛視產(chǎn)生巨大分化，讓湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視繼續脫穎爍眾。

　　1、省級衛視競爭就是大節目的競爭。

　　2、只有綜藝節目做得特別好的幾家衛視生存適然。

　　3、第二陣營(yíng)衛視也是三流衛視。

三、電視劇行業(yè)進(jìn)入冬天

　　一劇雙星，讓眾多省級衛視不得面對面地進(jìn)行920節目帶的肉搏。920節目帶的PK，使省級衛視產(chǎn)生巨大分化，讓湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視繼續脫穎爍眾。

　　1、省級衛視電視劇采購量減少

　　2、爛劇在行業(yè)內壓堆

　　3、一些電視劇公司破產(chǎn)

　　4、在代言市場(chǎng)萎縮情況下，小劇星沒(méi)有飯吃。

四、新聞APP使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雪上加霜

　　上門(mén)戶(hù)網(wǎng)站看新聞將成為過(guò)去式，新聞APP和朋友圈微信足以讓民眾第一時(shí)間享受到新聞盛宴，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站流量進(jìn)一步銳減。

　　1、2016年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告創(chuàng )收增幅將進(jìn)一步減少。

　　2、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站將考慮新的商業(yè)模式。

五、視頻網(wǎng)絡(luò )泡沫破裂

　　視頻網(wǎng)絡(luò )仍是一輪美麗的月亮，讓人感受美麗，但不能帶來(lái)美好愿景。2015年已有更多的網(wǎng)站加入視頻業(yè)務(wù)競爭。

　　1、視頻廣告重走電視廣告模式，能走多遠？

　　2、很多視頻網(wǎng)站仍在做虧本買(mǎi)賣(mài)，能持續多久？

　　3、視頻網(wǎng)絡(luò )是未來(lái)的視頻娛樂(lè )模式嗎？

六、央視將不得不謀劃產(chǎn)業(yè)變革

　　央視是中國電視行業(yè)的大哥大，當之無(wú)愧。收視獨霸天下，廣告占據半壁江山。新媒體環(huán)境讓這個(gè)電視航母“船大難調頭”。整體收視萎縮不前，廣告創(chuàng )收停滯難揚。2016年，央視有沒(méi)有新牌路？坐等老大變老??？

　　1、向新媒體重新出發(fā)？！

　　2、廣告經(jīng)營(yíng)模式思變？！

　　3、產(chǎn)業(yè)突破找出路？！

七、電影行業(yè)進(jìn)一步繁榮

　　電影已不當娛樂(lè )大哥多少年！什么是風(fēng)水輪流轉？電影真得又回來(lái)了，一個(gè)“小導”一導就導個(gè)幾個(gè)億的票房，這不是一種行業(yè)信號？

　　1、更多的資本去追逐電影

　　2、電視臺會(huì )考慮去電影產(chǎn)業(yè)

　　3、看電影進(jìn)一步成為青年人娛樂(lè )新寵

　　4、好劇本會(huì )不斷涌現。

八、電視節目的IP開(kāi)發(fā)成為產(chǎn)業(yè)規則

　　2015年，電視行業(yè)廣告創(chuàng )收整體下滑，傳統廣告形式已不被廣告主持續看好，電視臺已看到單一廣告創(chuàng )收存在著(zhù)巨大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險，已不能維持電視臺持續創(chuàng )收增長(cháng)。

　　1、開(kāi)發(fā)電視節目的IP是電視行業(yè)創(chuàng )收出路之一。

　　2、開(kāi)發(fā)電視節目的IP是提升電視臺競爭能力的重要方面。

　　3、開(kāi)發(fā)電視節目的IP已進(jìn)入節目創(chuàng )新的前序工作。

九、地面活動(dòng)成為城市頻道生存的救命稻草

　　2015年，城市電視臺發(fā)不出工資已成常態(tài)，省級衛視現象級節目進(jìn)一步?jīng)_擊城市臺，新媒體全方位“圍剿”城市臺，城市臺還有哪條路可走？只有去干苦力活。

　　1、地面活動(dòng)仍然被廣告主看重。

　　2、電視媒體做地面活動(dòng)有自己的優(yōu)勢。

　　3、一場(chǎng)活動(dòng)掙得少但業(yè)務(wù)量不愁。

十、微信等新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結合模式成熟

　　新媒體改變了人們的生活方式、閱讀方式、娛樂(lè )方式，但“新媒體+”并沒(méi)有出現完整的商業(yè)模式，新媒體看似很好但很難掙錢(qián)，很難解決實(shí)體經(jīng)濟核心問(wèn)題。2016年，新媒體與實(shí)體經(jīng)濟結合將出現轉機。

　　1、新媒體傳播模式成熟。

　　2、人們對新媒體與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結合的摸索階段結束。

　　3、新媒體整合傳統媒體與實(shí)體經(jīng)濟結合。

　　4、新媒體將創(chuàng )造更多的新產(chǎn)業(yè)模式。

來(lái)源：中國廣告網(wǎng)