扎克伯格喜當爹,背后有一套“在低調中牛逼”的公關(guān)之道
就在十幾個(gè)小時(shí)前,馬克·扎克伯格在Facebook上宣布了自己的女兒Max出生的消息,同時(shí)承諾將捐出自己所持有的Facebook股份的99%,價(jià)值450億美元。
也有外媒指出,這筆捐獻并不是一次性完成,而是一個(gè)長(cháng)期的計劃;在今后三年每年捐出的金額不會(huì )多于10億。而且即使在捐出股份之后,在涉及Facebook未來(lái)發(fā)展的重大決定時(shí),扎克伯格也仍然會(huì )保留他的多數表決權(majority shareholder)。
對于這個(gè)新聞,我覺(jué)得比較有趣的有兩個(gè)地方。
第一,是在扎克伯格身上,我們看到了成為父親這件事對于一個(gè)男人的重大意義。扎克伯格并不是一個(gè)喜歡炒作自己和出風(fēng)頭的人,過(guò)去他對于自己的私人生活諱莫如深,外媒形容是“notorious private”。雖然在歐美國家Facebook賬號幾乎已經(jīng)變成了另一個(gè)非官方的身份證,只要上網(wǎng)的人幾乎都有FB賬號,但很多人對于扎克伯格并沒(méi)有太多好感,部分原因可能就是他過(guò)于隱秘。
2012年5月,在FB上市之際,扎克伯格和Priscilla Chan舉行了一個(gè)非常低調的簡(jiǎn)樸婚禮。當時(shí)他并沒(méi)有對外界作任何正式宣布,只是在自己的FB主頁(yè)上悄悄把婚姻狀態(tài)改成了“已婚”。他貼的結婚照也沒(méi)有附上任何感想,一個(gè)字也沒(méi)有,唯一的配文是“Photo by Noah Kalina”。此后三年多的時(shí)間里,他也很少對外界提及自己的家庭生活,關(guān)于Priscilla Chan的一切消息都是媒體挖出來(lái)的。
但是這一切隨著(zhù)Priscilla Chan的懷孕發(fā)生了改變。去年7月31日,他在FB上宣布了妻子懷孕的消息,激動(dòng)地寫(xiě)了好幾百字,第一段就說(shuō),“現在我們會(huì )把重點(diǎn)放在為我們的孩子和下一代人創(chuàng )造一個(gè)更美好的世界上”。
在宣布妻子懷孕的同時(shí),他還披露了妻子此前曾經(jīng)好幾次流產(chǎn)的消息。他說(shuō):
這段非常罕見(jiàn)的真誠獨白讓扎克伯格得到了許多人的好感和贊賞,他的公眾形象也變得豐滿(mǎn)了起來(lái)。而在那之后的幾個(gè)月里,扎克伯克開(kāi)始頻頻帶著(zhù)自己懷孕的妻子在全世界的媒體上刷屏了起來(lái)。
9月底,扎克伯格在FB上宣布要去參加白宮晚宴,貼出的也是自己和懷孕妻子的合照。而在晚宴上,穿著(zhù)紅色長(cháng)裙、挺著(zhù)大肚子的Priscilla Chan也成為攝影記者追逐的焦點(diǎn)。
10月初,他特地請美國當今最著(zhù)名的人物攝影師、曾經(jīng)為無(wú)數名人明星拍過(guò)經(jīng)典肖像的安妮·萊博維茨給自己和妻子拍了合照。之后他好幾次在FB上貼出了當時(shí)拍的那套照片。
11月20日,他宣布自己在女兒出生后將休兩個(gè)月的產(chǎn)假,同時(shí)許諾給今后所有新當上父親的FB員工四個(gè)月的產(chǎn)假。
與此同時(shí),他開(kāi)始履行自己在妻子懷孕時(shí)作出的“要讓世界變得更美好”的承諾,和妻子頻頻地參與涉及兒童和青少年的慈善活動(dòng)。今年10月23日,他出資在加州東帕洛阿托(East Palo Alto)建立了一所私立學(xué)校,專(zhuān)門(mén)為弱勢青少年群體提供教育,由Priscilla Chan親自出任CEO。學(xué)校的COO也是個(gè)華裔女性,叫Meredith Liu。此外,過(guò)去幾年他還分別在加州和新澤西州的紐瓦克捐了上億美元用于改善教育事業(yè)。
而這一次女兒的出生,他的激動(dòng)之情更是溢于言表,一下子貼出了2000字的長(cháng)文,而且作出了捐出99%FB股票用于慈善事業(yè)的決定,目的也同樣是“要讓世界變得更美好”。
第二個(gè)有趣的地方,就是扎克伯格所說(shuō)的,他立志要為女兒和女兒這一代人所創(chuàng )造的“更美好的世界”到底是什么樣子。按照他自己的說(shuō)法,他希望做的事主要集中在兩個(gè)方面,一是提高人的潛能,二是推動(dòng)人的平等(Our hopes for your generation focus on two ideas: advancing human potential and promoting equality)。
隨后他闡述了自己對這兩個(gè)理想的理解:提高人的潛能,就是拓展人類(lèi)卓越的界限(Advancing human potential is about pushing the boundaries on how great a human life can be);而推動(dòng)人的平等,則意味著(zhù)讓每一個(gè)人都能獲得同樣的機遇——不管他們出生在哪個(gè)國家、有什么樣的家庭和成長(cháng)環(huán)境(Promoting equality is about making sure everyone has access to these opportunities - regardless of the nation, families or circumstances they are born into)。
發(fā)揮潛力,推動(dòng)平等,這兩件事之間,是有關(guān)聯(lián)的。正如他所說(shuō)的,“如果你因為自己的膚色而害怕進(jìn)不了大學(xué)而是進(jìn)了監獄,或是因為身份是否合法的問(wèn)題被驅逐,或是可能因為自己的宗教、性取向或性別認同成為暴力的受害者,那么就很難發(fā)揮全部潛力?!?/p>
至于具體怎么實(shí)現這兩個(gè)理想呢?他在列舉了一些泛泛的做法和理念之后,話(huà)鋒一轉,開(kāi)始長(cháng)篇大論地強調起了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。
他說(shuō),“對于你們這一代人來(lái)說(shuō),許多重大的機遇都來(lái)自于讓每一個(gè)人能夠使用互聯(lián)網(wǎng)。人們常把互聯(lián)網(wǎng)僅僅當成娛樂(lè )或交流的工具,但是對于這個(gè)世界的絕大多數人來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是一條生命線(xiàn)?!?/p>
他說(shuō),“如果你家所在的校區不好,它可以提供教育。如果你家附近沒(méi)有醫生,它能提供預防疾病的信息,保證孩子的健康。如果你家附近沒(méi)有銀行,它能提供金融服務(wù)。如果你經(jīng)濟狀況不佳,它能提供職位選擇和機遇。然而,這個(gè)世界上還有一半以上的人——超過(guò)40億——沒(méi)有上網(wǎng)的渠道。 如果我們這一代人把他們(用互聯(lián)網(wǎng))連接起來(lái),我們就可以讓億萬(wàn)人擺脫貧困,幫助億萬(wàn)兒童接受教育,讓人們遠離疾病、挽救數百萬(wàn)人的生命?!?/p>
對他來(lái)說(shuō),Facebook正是這樣一個(gè)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)連接世界的偉大平臺,是他想要實(shí)現創(chuàng )造“更美好世界”的抱負所在。這段話(huà)并不新鮮,但在這個(gè)特殊的時(shí)刻,當扎克伯格把對女兒的愛(ài)和責任,與自己改變世界的理想聯(lián)系在一起,多少變得更加動(dòng)人了一些。
正如他自己所說(shuō)的,“我們會(huì )盡力讓這一切發(fā)生,不僅僅是因為我們愛(ài)你,更因為我們對于下一代的孩子們有著(zhù)道義上的責任?!?/p>
所有偉大的有靈魂的公司,都有自己的道義和責任感,都有自己的信念。這些信念萬(wàn)變不離其宗,最終,都是要創(chuàng )造一個(gè)更美好的世界。
而那些沒(méi)有信念和責任感的公司呢?我們也見(jiàn)過(guò)不少。比如那些在新聞頁(yè)面放上軟色情擦邊球低俗廣告的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,和那些在搜索結果頁(yè)面嵌進(jìn)假藥廣告的搜索引擎。
來(lái)源:假裝在紐約
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