咦？真是太陽(yáng)從西邊出來(lái)了，我難得地沒(méi)有唱衰你們，居然給你們送雞湯來(lái)了，是不是覺(jué)得很感動(dòng)？

　　還是那句老話(huà)，屁股決定腦袋。我無(wú)比理解你們的心態(tài)，跟你們對偉大祖國的愛(ài)那是一樣一樣的，為毛你的眼里都是眼屎，因為你對這片土地愛(ài)得深沉。愛(ài)到深處就聽(tīng)不得一點(diǎn)不同的意見(jiàn)，反對的聲音，不憚以極大的惡意揣度異見(jiàn)者，絕逼都是端起碗吃肉，放下筷子罵娘，拿了美刀的惡意唱衰者。其實(shí)呢，你們真心想多了，不是誰(shuí)都對你家那個(gè)丑老婆感興趣的。我罵你們，跟你們罵國足是一個(gè)道理，閑來(lái)無(wú)事磨磨牙消消食，并無(wú)那么大的惡意，或者哀其不幸怒其不爭啥的。同理，今天送雞湯給你們也不必過(guò)分感激，我也沒(méi)啥善意，隨口一聊，愛(ài)信不信。

　　去年我說(shuō)廣告公司日子難過(guò)的時(shí)候，其實(shí)一線(xiàn)城市廣告公司的大佬們都已經(jīng)深深地感受到了涼意了，所以跳出來(lái)指責我唱衰行業(yè)的大多是二線(xiàn)三線(xiàn)四五線(xiàn)城市的廣告公司的小老板們。今年以來(lái)險惡局勢開(kāi)始向中小城市蔓延，廣告小老板們度過(guò)了有史以來(lái)最難回款最難熬的一年，開(kāi)始紛紛覺(jué)得花爺去年說(shuō)的是對的了，于是大度地摒棄了前嫌，悄悄在我后臺發(fā)問(wèn)，花哥，你說(shuō)這該咋整呢？當然，他們手下的那些拿著(zhù)高薪裝大爺的總監指導資深們是不知道世道維艱的，還在繼續罵我唱衰這個(gè)行業(yè)。再后來(lái)，史上范圍極大的降薪裁員潮來(lái)臨了，總監指導資深們也罵不出來(lái)了，他們得忙著(zhù)找新工作去了，沒(méi)空罵我了。

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　　但是，相信我，就像去年你們要相信我今年的日子一定會(huì )難過(guò)起來(lái)一樣，居安要思危，反過(guò)來(lái)，在最壞的局勢里頭也要看得到希望的曙光，真的，輸都輸干凈了，離翻本還會(huì )遠么？同志們，撐住咯，千萬(wàn)別跳樓，冷空氣前鋒已經(jīng)抵達張家口了，霧霾即日便散。

　　我也不會(huì )算命，為毛就敢跟你鐵口神斷？要觀(guān)察生活啊孩子們，拿兩個(gè)事來(lái)舉例，一是美麗說(shuō)花了三個(gè)億冠名跑男，并把代言人鹿晗塞了進(jìn)去；二是微信公眾號自七月以來(lái)閱讀量大幅下滑。這是兩件事，其實(shí)又是一件事。這件事就是：網(wǎng)絡(luò )的紅利已經(jīng)快用光了。

　　美麗說(shuō)是典型的網(wǎng)絡(luò )紅利的即得利益者，有眼光，干得早，早年從淘寶截了好多流量，等到馬云回過(guò)神來(lái)要封他們時(shí)已經(jīng)尾大不掉了，他們已經(jīng)開(kāi)始整自己的電商平臺了。這樣的一個(gè)生于互聯(lián)網(wǎng)的電商屬性企業(yè)，對互聯(lián)網(wǎng)那一套玩法的精通程度遠遠超過(guò)你的想象。什么圈粉啊，導流啊，銷(xiāo)售轉化啊，關(guān)鍵詞搜索啊，在絕大多數傳統企業(yè)覺(jué)得做做微博就算網(wǎng)絡(luò )傳播了的時(shí)候，美麗說(shuō)早就可以甩他們一萬(wàn)條街了。但是，就是這樣的企業(yè)，現在居然選擇了最傳統的方式來(lái)玩，找明星代言，冠名電視節目。他們是瘋了嗎？他們不知道年輕人都生活在網(wǎng)絡(luò )上的嗎？他們不知道網(wǎng)絡(luò )傳播的成本比傳統媒體低嗎？他們不知道找家牛逼的social公司做網(wǎng)絡(luò )戰役嗎？

　　我雖然看不到任何美麗說(shuō)的后臺數據，但是用腳趾頭想也知道，一定是新增用戶(hù)數下滑厲害，網(wǎng)絡(luò )的手段沒(méi)啥作用了，這才拍出3個(gè)億來(lái)在傳統的玩法上碰碰運氣。對于美麗說(shuō)或者蘑菇街這樣處在上市前夕，立志成為時(shí)尚電商第一股的企業(yè)，新增用戶(hù)數和活躍度這是現在他們死也要去抓的數字，3個(gè)億算得了什么！

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，連美麗說(shuō)這樣的企業(yè)都覺(jué)得在網(wǎng)絡(luò )上不那么好整了，你行？再回過(guò)頭來(lái)看微信公眾號，我自己的體驗也是，7月份以來(lái)粉絲活躍度下降得厲害，即便是同樣質(zhì)量的內容，閱讀數轉發(fā)量都只相當于過(guò)去的2/3強，為什么？公眾號以每天8000個(gè)的數量在增加！阿貓阿狗都來(lái)開(kāi)公眾號了，極大地分散了流量。在公眾號里頭也是信息過(guò)剩了，營(yíng)銷(xiāo)號微商號廣告號層出不窮，大伙煩了，看見(jiàn)小紅點(diǎn)也懶得去點(diǎn)開(kāi)看了，于是乎大家集體閱讀量下降唄，有什么好稀奇的？

　　那你說(shuō)這些關(guān)廣告公司毛線(xiàn)事??？你們特么這一波被搞得要死要死的不就是滿(mǎn)足不了客戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )傳播的需求么？不就是客戶(hù)覺(jué)得他媽的給你們一個(gè)月十萬(wàn)二十萬(wàn)的月費連條段子都寫(xiě)不出來(lái)么？所以，網(wǎng)絡(luò )紅利的消失，廣告公司，特別是傳統廣告公司才是極大的收益者啊。隨便弄點(diǎn)啥也能轉發(fā)過(guò)千，閱讀過(guò)十萬(wàn)的時(shí)代已經(jīng)結束了。要感恩那些三流的段子手，四流五流的網(wǎng)推digital和social等等公司，大伙都想來(lái)趕那股能把豬吹上天的風(fēng)，然后攜手把這個(gè)行業(yè)搞得亂七八糟，把客戶(hù)搞得心灰意冷。

　　客戶(hù)也難啊，先是覺(jué)得廣告公司不靠譜，以為網(wǎng)推digital和social公司在他們眼前推開(kāi)了扇窗，結果進(jìn)去以后發(fā)現他媽普遍比廣告公司還沒(méi)譜呢！一定是上帝在他眼前遮住了簾，忘了掀開(kāi)。而少數靠譜的幾家呢，又貴！媽蛋，每每寫(xiě)到這里我不提金胖子的環(huán)時(shí)互動(dòng)又不行，提了呢，你們又要說(shuō)我在給他們寫(xiě)軟文，然后金總就龍顏大悅地給我發(fā)大紅包，唉，真是不好意思啊。問(wèn)題是像環(huán)時(shí)互動(dòng)這樣的公司在這個(gè)行業(yè)里太少了，少么就意味著(zhù)競爭不充分，就貴，就傲嬌，就跟不跟你玩看老子心情，當然，就算金大爺心情極好也是服務(wù)不過(guò)來(lái)所有有需求的客戶(hù)的。那你叫客戶(hù)大人怎么辦？轉念想想，還是原配搭子好，要不，復個(gè)婚再試試？你看，這第二春可不就是來(lái)了么？

　　當然，經(jīng)此磨難之后也希望你們能長(cháng)點(diǎn)記性，如果還是只能做點(diǎn)報紙戶(hù)外實(shí)在難免還是被甩的命。北京霧霾都嚴重成這樣了，你做一戶(hù)外人家看得見(jiàn)么？對于新媒體的想法在客戶(hù)那里只是被暫時(shí)壓制了，并未說(shuō)就是消失了，遲早有一天還是會(huì )跟你提這個(gè)要求。人家回頭再找你跟男人找前妻復婚一樣，只是兩害相權取其輕，并不是說(shuō)你就很好了，要是好當初也不會(huì )離了。所以還是要努力學(xué)習科學(xué)文化知識，多掌握幾門(mén)技能，踏踏實(shí)實(shí)做手藝人幫客戶(hù)解決切實(shí)的問(wèn)題，不要那吹牛逼當職業(yè)技能，更不要吹牛逼吹得自己都信了，李一王林哪個(gè)不比你能吹？最后結局都不大好。一個(gè)行業(yè)是不能建立在吹牛逼的基石之上的。

　　小馬宋從暴風(fēng)出來(lái)了，打算自己開(kāi)家廣告公司，雖是玩笑話(huà)，也確有“改造廣告公司”之心。要我看，也是對的，就是該改造。一個(gè)行業(yè)都敏感成這樣了，說(shuō)兩句不好聽(tīng)的都要被扣大帽子了，你以為你是偉光正么？任何一個(gè)行業(yè)都是在不斷往復的過(guò)程中螺旋上升的，從霍普金斯時(shí)代至奧格威時(shí)代再至今，這個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了無(wú)數次革命性的創(chuàng )新才走到今天。前輩們都沒(méi)能活著(zhù)看到微信是如何進(jìn)入并深刻影響到我們生活的時(shí)代，也沒(méi)法給你留下牢不可破的祖宗家法教導你該如何行事，而活著(zhù)的教父們看看也只剩下講學(xué)圈錢(qián)的力氣了，能拯救你的，也只有你自己了。

　　為免遭敵對勢力辱罵，在最后我祭出你們敬愛(ài)的老祖宗奧格威的語(yǔ)錄以作護身之符：“鼓勵創(chuàng )新。變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！?/p>

來(lái)源：花花世界