2015年，依然是娛樂(lè )綜藝節目繼續火爆的一年，不但同類(lèi)節目開(kāi)始出現抱團式增長(cháng)，戶(hù)外真人秀節目更是成為其中的領(lǐng)頭羊。

　　近期各大真人秀節目雖因引進(jìn)和版權的問(wèn)題存在較多爭議，但依然不能阻擋它們火熱的收視率，這其中有國內綜藝內容的匱乏，也有明星圈粉作用等原因。

　　然而也正因為同類(lèi)節目的競爭太過(guò)激烈，所以拼明星，拼人氣成為國內綜藝節目制作的首選，因而產(chǎn)生的矛盾也就越來(lái)越多，如明星一集天價(jià)報酬、節目私下表面不一、節目組忍氣吞聲、剪輯毫無(wú)尿點(diǎn)等等。

　　另外，較之時(shí)下幾檔人氣綜藝節目來(lái)說(shuō)，廣告贊助商開(kāi)始由老品牌向新品牌過(guò)渡，而近些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始嶄露頭角。雖然如今的綜藝贊助廣告商仍以傳統品牌為主，但未來(lái)在大IP時(shí)代下，將會(huì )有更多種類(lèi)的品牌參與進(jìn)來(lái)，今天我們先來(lái)看看今年的幾大熱門(mén)綜藝都有哪些最具特色的品牌植入。

最長(cháng)情

代表：《中國好聲音》1-4季&加多寶

　　說(shuō)到贊助極大的贏(yíng)家一定時(shí)未仆先知的加多寶，雖然當年的加多寶在與王老吉的商標問(wèn)題上打官司撕逼，雖然當時(shí)的加多寶還是以紅罐示人而非如今的金甲披身，雖然那時(shí)并沒(méi)有多少錢(qián)的加多寶贊助一個(gè)新節目風(fēng)險基本上為90%，但好在《中國好聲音》一舉成名，讓加多寶與好聲音成為一個(gè)整體出現在那個(gè)火熱夏天的觀(guān)眾眼中。而隨后4年來(lái)各大知名節目的品牌冠名換了又換，加多寶與好聲音的情誼一直持續到了第四季，如今誰(shuí)提起好聲音想到的必定是加多寶，這里面無(wú)論是感情還是利益，都不禁讓人感嘆!

最契合主題

代表：《愛(ài)上超?！返诙?明星衣櫥APP、奧利奧巧輕脆、沙宣、冰銳

　　《愛(ài)上超?！返谝患疽苑聪蜉敵鲭娨暸_標志著(zhù)其作為純網(wǎng)綜藝的成功。而它的成功為第二季的冠名以及贊助商提供了更多的發(fā)揮空間，第二季播出過(guò)半，總冠名明星衣櫥APP的總交易額就突破了1億。一方面，它隨視購廣告形式創(chuàng )新，給93%的觀(guān)眾留下深刻印象，54%的觀(guān)眾表示喜歡這種廣告形式;另一方面，對于時(shí)尚節目來(lái)說(shuō)，它的表現形式也可以稱(chēng)之為有主題的時(shí)尚廣告大片，就像是“維多利亞的秘密走秀”，在除去品牌推廣外，儼然已成為一種潮流showparty，因而在《超?！分兴械膮⑴c贊助的產(chǎn)品都能與比賽的作品息息相關(guān)毫無(wú)違和感。

最具爭議

代表：《奔跑吧兄弟》第三季&美麗說(shuō)

　　《奔跑吧兄弟》第三季開(kāi)播前爆出，“90后偶像”鹿晗將取代包貝爾成為“常駐七只”之一。作為近兩年熱門(mén)的戶(hù)外真人秀，《奔跑吧兄弟》冠名費用節節攀升，第一季1.3億，第二季2.16億，而第三季冠名的“美麗說(shuō)”花費了3.38億。因此外界普遍認為，鹿晗的加入完全是冠名的作用，要知道就在今年“美麗說(shuō)”的形象代言人就是鹿晗本人。其實(shí)無(wú)論是綜藝還是戲劇，制作人與冠名商根據自身的需求選擇演員這已經(jīng)不是什么秘密了，這樣的因果關(guān)系效果很難預料，但好歹花了錢(qián)就得給人辦事這是常理，況且雖具爭議鹿晗強大的粉絲團對于節目組來(lái)說(shuō)不是什么壞事，也有可能是錦上添花。

最土豪

代表：《爸爸去哪兒》第二季、第三季&伊利QQ星

　　伊利QQ星在繼《爸爸去哪兒》第二季3.12億冠名后，再次以超5億元人民幣拿下第三季冠名，破了當時(shí)綜藝節目冠名費用之最。與第一季999小兒感冒靈冠名費只有2800萬(wàn)相比，伊利QQ星節節攀升的冠名費用真是豪氣沖天。芒果臺的圈錢(qián)本事眾所周知，每年的招商大會(huì )從來(lái)都不缺金主，看來(lái)伊利QQ星也是想借助《爸爸去哪兒》打造一個(gè)完整的品牌傳播鏈，就像是好聲音和加多寶這樣的雙生胎，每每被人想起就無(wú)法分開(kāi)。

較多樣化

代表：韓束化妝品&《非誠勿擾》、《花樣姐姐》、《蒙面歌王》、《超級戰隊》

　　2015年，國產(chǎn)的化妝品品牌在綜藝節目的參與度上看非韓束莫屬，不僅以5.8個(gè)億超越伊利QQ星在《爸爸去哪兒》5億記錄拿下《非誠勿擾》年度冠名、同時(shí)以6000萬(wàn)冠名《花樣姐姐》、1.5億冠名《蒙面歌王》、1億冠名《超級戰隊》。除去《非誠勿擾》成為了其第二個(gè)年頭贊助的節目，其它的均為全新的領(lǐng)域，這樣就不難看出它的目的就是重點(diǎn)培植一個(gè)電視綜藝成品，并在多屏幕中頻繁展露以提升品牌辨識度?？偟脕?lái)看這與韓束在去年的綜藝節目品牌植入初衷沒(méi)有變化——多線(xiàn)參與、全面開(kāi)花。

最會(huì )賣(mài)萌

代表：《極限挑戰》&天貓

　　很多人并不能理解，為什么已經(jīng)如此有高知名度的品牌會(huì )冠名《無(wú)限挑戰》，其實(shí)天貓的知名度不用多說(shuō)，但此次的重推對象是“天貓國際”，然而很可惜的是節目已經(jīng)播完了也沒(méi)有多少人能注意到這點(diǎn)。另外由于《極限挑戰》打著(zhù)原創(chuàng )的旗號，卻因與韓國同類(lèi)節目《無(wú)限挑戰》相似度80%而受到了控告，也一度讓節目難以播出，但好在私下調解有驚無(wú)險。盡管有眾多的詬病，但黃渤、黃磊、孫紅雷等一線(xiàn)大牌的撐腰，以及游戲中天貓的黑貓卡通形象在道具和場(chǎng)景的使用，這樣一個(gè)時(shí)不時(shí)賣(mài)萌的對象最終收獲了眾多觀(guān)眾的心。

最沒(méi)有存在感

代表《偶像來(lái)了》&OPPO

　　《偶像來(lái)了》依然是湖南臺在2015年全新引進(jìn)的一檔韓國綜藝節目，但不盡人意的是，它沒(méi)有像《我是歌手》、《爸爸去哪兒》那樣一炮而紅。盡管節目組請來(lái)了林青霞、朱茵、蔡少芬等大腕，但還是無(wú)法支撐收視率，傳播效果也平平。對此4億冠名的OPPO更是沒(méi)有什么存在感，除去節目中會(huì )提及和布置道具外，OPPO在節目中顯得非常不和諧。近些年OPPO也是花了大手筆請來(lái)李易峰、楊冪、鹿晗作為代言人，雖不差錢(qián)，但4億的冠名費總歸有些不值，倒不如vivo3.5億冠名《快樂(lè )大本營(yíng)》來(lái)的要實(shí)惠的多，至少這樣一個(gè)常態(tài)的節目，觀(guān)眾就多了不止一倍。

最幽默

代表：《我是歌手》&立白洗衣液

　　《我是歌手》從第一季到第三季，最引人注意除了歌手本身外，一個(gè)是主持人，一個(gè)就是觀(guān)眾，第一季的羽泉“一個(gè)字(zhi)”哥，第二季的張宇“因為我是主持人所以是打不死的小強”，第三季的古巨基賣(mài)萌飆港普都深的大家喜愛(ài)。因此大家似乎對于主持人的期待遠遠超越歌手表現，也正是因為這樣獨特的幽默主持方式，讓大家在笑聲中不僅記住了歌手、主持人還有立白洗衣液。近期第四季也開(kāi)始籌備，冠名廣告商還是個(gè)未知，如果不是立白的話(huà)，觀(guān)眾還真得反應一下。

最具性?xún)r(jià)比

代表：《天天向上》&特步、RIO

　　作為芒果臺又一個(gè)常態(tài)類(lèi)節目《天天向上》相信沒(méi)有幾個(gè)人會(huì )陌生，而它開(kāi)場(chǎng)白“歡迎收看‘特不(步)一樣’的《天天向上》”更是和“怕上火喝加多寶”一樣形成同等量級的傳播效果。合作六年的特步被汪涵及天天兄弟團的智慧所發(fā)揚光大，無(wú)時(shí)無(wú)刻的想著(zhù)將一連串的廣告詞以各種方式消化在節目中也體現了脫口秀節目的優(yōu)越性。如今特步變成了RIO，天天兄弟還是以他們特有的表現方式讓大眾記住了新的合作商。試想一個(gè)廣告詞在節目中被主持人十幾次的提起娛樂(lè )大眾，廣告商大概做夢(mèng)都會(huì )被笑醒這有多值了吧。

　　在看過(guò)上面這么多綜藝節目植入廣告之后，您是不是對于如何在綜藝節目中進(jìn)行廣告植入也有了新的想法了呢?

來(lái)源：中國廣告網(wǎng)