物聯(lián)網(wǎng)、云、大數據，以及移動(dòng)計算機處理新技術(shù)，將廣告行業(yè)變得日漸復雜。這些新技術(shù)不僅改變了信息傳達給受眾、企業(yè)與消費者建立互動(dòng)并維持關(guān)系的形式，還改變了廣告本身的買(mǎi)賣(mài)方式。而消費者的習慣也隨著(zhù)人口與時(shí)代的變化而變化。面臨日益加劇的復雜與混亂，我們需要有完美的應對方案。

　　在這場(chǎng)巨變中，我們需要特別留意廣告程序化購買(mǎi)。程序化購買(mǎi)使用人工智能和大數據，通過(guò)廣告需求方平臺和實(shí)施監測，優(yōu)化了在線(xiàn)媒介的購買(mǎi)，它不僅僅從財政角度優(yōu)化了媒介購買(mǎi)選擇，而且可以對購買(mǎi)媒介實(shí)行高度控制。舉個(gè)例子，程序化購買(mǎi)可以幫助我們明確應該在什么情況下以什么形式，向何種消費者展示何種信息。

　　程序化購買(mǎi)工具很強大，為我們提供了高度的控制，自動(dòng)化以及性能表現。有些人可能認為這些自動(dòng)化工具讓廣告代理公司變得多余。不過(guò)，電視發(fā)明之初大家不是也說(shuō)了這樣的話(huà)嗎？那么，廣告代理公司在新環(huán)境下應該扮演怎樣的角色呢？廣告代理公司如何在更為復雜的壞境里，為日益苛求的消費者增添價(jià)值？

　　廣告代理公司需要提供嶄新的、更具策略?xún)r(jià)值的提議。毫無(wú)疑問(wèn)，某些機械化、辦公化的活動(dòng)會(huì )被新技術(shù)所取代。對于廣告代理公司或廣告主來(lái)說(shuō)，那些通過(guò)軟件就可以更快捷高效完成的任務(wù)，沒(méi)必要投入過(guò)多資源。因此，廣告代理公司會(huì )變得更像咨詢(xún)公司，專(zhuān)于策略，政策和實(shí)施程序。廣告代理公司同時(shí)也會(huì )支持程序化平臺的實(shí)行，訓練員工以保證他們能充分利用技術(shù)，最終幫助廣告主測量結果，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，了解技術(shù)升級帶來(lái)的新機遇。按照慣例，一些職位會(huì )在這樣的變化下消失，但是它們會(huì )被具有更高回報率和策略性的角色所代替。

　　廣告代理公司和廣告主需要更加關(guān)注員工的雇傭和發(fā)展。他們應該充分了解新技術(shù)，培養出那種懂得廣告人的挑戰，并能提供快速而最具性?xún)r(jià)比的解決方案的咨詢(xún)類(lèi)執行者。

　　而市場(chǎng)也終將發(fā)現，程序化購買(mǎi)并不是生產(chǎn)力或效率的萬(wàn)能藥。大多數技術(shù)如果不加以正確應用、周密妥善去策劃，就會(huì )變得一無(wú)所用。隨著(zhù)時(shí)間的推移，程序化購買(mǎi)將會(huì )變成一種商品，而廣告代理公司會(huì )再次變得與眾不同，因為廣告行業(yè)興起之初，很重要的那些東西無(wú)可替代——整合服務(wù)的提供，無(wú)懈可擊的作品，杰出的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，以及廣告主與廣告代理商之間的信任。程序化購買(mǎi)不會(huì )取代廣告代理公司的決策化角色。

來(lái)源：奧美中國