近日，紐約地鐵廣告現納粹標志，其中包含了受納粹標志啟發(fā)的圖案。該公司亞馬遜在應紐約市長(cháng)的呼吁后，最終撤下為其新電視劇而在紐約地鐵內做的宣傳廣告。

　　這一事件也讓地鐵廣告再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在國外，地鐵廣告儼然已成為創(chuàng )意聚集的場(chǎng)所，比如某洗發(fā)廣告，在地鐵月臺上擺置了一個(gè)女人頭像，并運用列車(chē)進(jìn)站的時(shí)間差在制造了一個(gè)頭發(fā)會(huì )在火車(chē)開(kāi)過(guò)時(shí)隨風(fēng)飄揚的一個(gè)動(dòng)態(tài)場(chǎng)景體驗等等。

　　其實(shí)作為一個(gè)戶(hù)外信息傳播平臺，國內地鐵廣告的優(yōu)勢日漸明顯，首先地鐵在除去一線(xiàn)城市外，二線(xiàn)城市均已開(kāi)始快速建造;其次隨著(zhù)經(jīng)濟水平的提高，越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵出行。

　　然而由于地鐵環(huán)境作為一個(gè)相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會(huì )大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng )意的廣告將會(huì )引起乘客的逆反、批判心理。因此不少廣告主不僅加大了投放預算，而且挖空心思創(chuàng )新。下面盤(pán)點(diǎn)了2015年國內稍具特色的地鐵廣告，看看有哪些讓你心動(dòng)了。

一：統一冰紅茶動(dòng)態(tài)相機

　　廣告主：統一冰紅茶

　　特色：動(dòng)漫、與吳亦凡真人互動(dòng)

　　2015年中旬，上海地鐵靜安寺站又見(jiàn)大手筆地鐵廣告。幾十米長(cháng)的墻面上有十塊可以捕捉行人動(dòng)態(tài)的屏幕，進(jìn)入相框的人在屏幕上呈現出了簡(jiǎn)筆動(dòng)漫的圖像，吸引了不少觀(guān)眾駐足自拍，另外，代言人吳亦凡也會(huì )時(shí)常出現在屏幕中，仿佛就在大家的身邊一起玩耍。

二：鹿晗最長(cháng)請假條

　　廣告主：達令

　　特色：長(cháng)、微博聲量極高

　　5月20日，在5號線(xiàn)東單北換乘通道驚現超百米請假條，內容為一家名叫達令的移動(dòng)電商APP替明星鹿晗請假，讓他為達令們去挑選全球好貨!請假條上街當天，即引來(lái)所有路過(guò)的地鐵乘客圍觀(guān)，還有一些鹿晗的粉絲聞?dòng)嵡皝?lái)圍觀(guān)。

　　達令張貼這么大幅的請假條，也是應了其百萬(wàn)粉絲的要求，希望在六一這一天，和鹿董相約兒童節，一起做一天達(dà)令(líng)兒童。數據顯示，短短3個(gè)小時(shí)，這條微博轉發(fā)量已突破5萬(wàn)，進(jìn)入微博實(shí)時(shí)熱搜前八名，成為當日微博熱門(mén)話(huà)題。不得不說(shuō)，鹿晗的確是個(gè)吸金小王子。

三：櫥窗進(jìn)地鐵，創(chuàng )新無(wú)止境

　　廣告主：天貓

　　特色：立體展示、十月圍城

　　今年8月，天貓以別具一格的方式與地鐵乘客進(jìn)行了親密接觸。在15號線(xiàn)望京西站，十個(gè)代表性服飾的品牌展柜從天貓旗艦店穿越到地鐵站的玻璃櫥窗內，讓無(wú)暇逛街的“國際城“居民也能在每日上下班途中感受fashion最前沿，和品牌新品零距離接觸，乘客可通過(guò)掃碼在天貓平臺上第一時(shí)間購買(mǎi)全球首發(fā)的近100萬(wàn)款的服飾新品。

　　另外，為了配合活動(dòng)，天貓在接下來(lái)的雙十一前，在距離京東新總部大樓一步之遙的地鐵站里，將“天貓全球狂歡節”畫(huà)面狂刷整條亦莊線(xiàn)上演十月圍城大戲。

四：黑板上的廣告

　　廣告主：蘇寧旗艦店

　　特色：場(chǎng)景布置

　　在上海五角場(chǎng)地鐵進(jìn)出口，一則這樣的廣告吸引了很多人的觀(guān)眾。在川流不息的人群中，一個(gè)黑板報“屹然而立”在墻面上，上面寫(xiě)著(zhù)易付寶、蘇寧眾籌等信息。

　　不比其他廣告的華麗畫(huà)面，整個(gè)墻面的布置完全按照教室的摸樣去定制，樸素簡(jiǎn)潔。也許是越長(cháng)大越念舊，這樣一個(gè)場(chǎng)景環(huán)境植入的廣告總能戳進(jìn)一部分人的內心，而黑板上的內容自然能吸引大眾目光。

五：味多美“法棍”的成功逆襲

　　廣告主：味多美

　　特色：逆襲、病毒式傳播

　　近日，西單地鐵站上演了一場(chǎng)廣告逆襲大戰。傳統烘焙企業(yè)味多美替換下雅思蘭黛、蘭蔻等長(cháng)期占據地鐵廣告的國際化妝品巨頭，包下西單地鐵站，讓該地鐵站一夜變身面包坊。

　　要知道西單地鐵廣告是位居北京前列的商業(yè)價(jià)值廣告位。而味多美不像其他品牌，每個(gè)地鐵站都投一兩塊廣告牌，而是把資源集中到西單地鐵換乘站。

　　從進(jìn)站口到站廳燈箱、墻貼、站廳包柱、站臺燈箱所有的畫(huà)面都是味多美，想忽視這個(gè)廣告都難。而其廣告創(chuàng )意也著(zhù)實(shí)讓人臆想翩翩。

六：Vivo牌“列車(chē)”

　　廣告主：vivo

　　特色：專(zhuān)屬列車(chē)大面積鋪蓋

　　8月下旬開(kāi)始，vivo的廣告在深圳1、2、3、4號地鐵線(xiàn)內鋪天蓋地，主打其爆款機型X5Pro。在vivo的廣告語(yǔ)中，主打“Living in”，主要分布在車(chē)廂內壁和地板上，有“只要年輕的心臟還在跳動(dòng)，追尋夢(mèng)想的腳步就不會(huì )?！?、“這是一個(gè)創(chuàng )造奇跡的城市，這是我們的城市”、“開(kāi)心的時(shí)候欣賞旋律，傷心的時(shí)候聽(tīng)懂歌詞”等，有點(diǎn)小清新的情懷色彩，這也和vivo的時(shí)尚、音樂(lè )格調相匹配。又是一個(gè)想不看都難的廣告。

七：尋找鏈家地鐵廣告

　　廣告主：鏈家網(wǎng)

　　特色：互動(dòng)性強、參與度高

　　今年，鏈家網(wǎng)所做的一系列廣告都很不錯，包括TVC溫情陪伴以及網(wǎng)絡(luò )上與開(kāi)心麻花的情景劇，從各個(gè)方面展現了其品牌理念。對于地鐵廣告的投放，在除去漫畫(huà)式的車(chē)廂門(mén)窗廣告外，鏈家通過(guò)“上海各個(gè)站牌的地鐵廣告大搜索”活動(dòng)與網(wǎng)友互動(dòng)，征集你可能看見(jiàn)的鏈家廣告，用心良苦。

八：看懂知乎地鐵廣告了嗎?

　　廣告主：知乎

　　特色：文案意味深長(cháng)

　　從 6 月底開(kāi)始，知識問(wèn)答社區知乎陸續在北京、上海投放了一系列名為“知乎，認真的問(wèn)答社區”品牌廣告，渠道包括地鐵、地下通道和框架廣告等。

　　這是知乎開(kāi)放注冊?xún)赡旰?，首次進(jìn)行大規模的廣告投放。但和大多數戶(hù)外廣告中常見(jiàn)的明星代言、促銷(xiāo)信息不同，知乎選擇了奧黛麗赫本、畢加索、海明威、薛定諤作為知乎的“代言人”。

　　廣告圖片選用了這些名人從未被媒體曝光過(guò)的形象(比如成名前的赫本)，文案也采用了經(jīng)典的知乎風(fēng)格，比如：奧黛麗赫本，20 歲，跑龍套中。距離回答”獲得優(yōu)秀女主角是一種怎樣的體驗?”還有 5 年。

　　從微博和知乎站內的反應來(lái)看，一些人的評價(jià)是“有趣”“好玩”，但也有很多人表示“太內涵了，看不懂”或者是“看來(lái)知乎有錢(qián)了”。

九：全明星廣告、這里輸入標題

　　廣告主：京東

　　特色：誰(shuí)的產(chǎn)品誰(shuí)代言、強大粉絲效應

　　今年京東的“雙十一”地鐵廣告意味深長(cháng)，不僅密集的投放踩著(zhù)對手上路，而且明星陣容空前龐大，其實(shí)這樣的事京東也曾干過(guò)，只不過(guò)人數沒(méi)有這次多。想想一個(gè)大牌明星的粉絲效應，那么十幾個(gè)加起來(lái)呢?

　　因而有網(wǎng)友就表示，“跟過(guò)去愛(ài)收集干脆面卡片似的，每次在各個(gè)站點(diǎn)拍齊成套的地鐵廣告都有一種莫名快感，相冊里已有好幾套[偷笑]怪誕收集癖加廣告敏感癥?！?/span>

十：藍白小人上下班

　　廣告主：大街網(wǎng)

　　特色：二次元的愛(ài)、年輕時(shí)尚

　　近日在北京地鐵上會(huì )時(shí)不時(shí)看到大街網(wǎng)廣告中藍白兩個(gè)小人手舞足蹈的畫(huà)面，而大家也對這兩個(gè)漫畫(huà)形象頗為深刻。

　　在眾多招聘類(lèi)網(wǎng)站廣告中，大街網(wǎng)的投放目標受眾非常明顯，就是年輕有趣人群。因此打著(zhù)“年輕人社交招聘APP”旗號的大街網(wǎng)也成功的迎合了年輕人的品味。

來(lái)源：廣告智庫