一、調整門(mén)檻，創(chuàng )造更多與中小客戶(hù)的合作空間

　　廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁(yè)的制作門(mén)檻：在廣告投放端為客戶(hù)提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。

　　通過(guò)門(mén)檻調整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準傳播需求的中小客戶(hù)，盡平臺所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。

調整后不同投放門(mén)檻的服務(wù)標準如下表所示：

二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告

　　最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng )意，表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示：

朋友圈廣告 - 產(chǎn)品形態(tài)介紹

　　微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng )內容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國內獨一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺。

朋友圈廣告當前已開(kāi)放14個(gè)一級行業(yè)類(lèi)目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，并具備5萬(wàn)元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

　　朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

1. 廣告主頭像&名稱(chēng)

　　拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。

2. 外層文案

　　廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3. 外層圖片

　　廣告創(chuàng )意直接觸達用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng )意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁(yè)

　　詳細描述廣告創(chuàng )意，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用、預約活動(dòng)等。

5. 用戶(hù)社交互動(dòng)

　　允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

　　縮進(jìn)朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內容構成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層小視頻、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

1. 廣告主頭像&名稱(chēng)

　?。ㄍ瑘D文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁(yè)。

2. 外層文案

　?。ㄍ瑘D文廣告）廣告外顯創(chuàng )意非常重要的一部分，文案應當簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字數限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3. 外層小視頻

　　通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng )意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(cháng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(cháng)限300秒以?xún)取?/span>

4. 用戶(hù)社交互動(dòng)

　?。ㄍ瑘D文廣告）允許用戶(hù)對廣告創(chuàng )意進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

三、定向能力介紹

　　縮進(jìn)朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進(jìn)行定向。

1. 年齡、性別

　　支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶(hù)，支持按性別定向。

　　例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶(hù)，則只有在此年齡段的男性用戶(hù)才能收到廣告。

2. 地域

　　支持自由選擇地級市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數據來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。

　　例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶(hù)，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶(hù)才有可能收到廣告。

3. 手機系統、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

　　手機系統包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

　　例如：選擇定向給使用iOS手機系統在4G環(huán)境下的用戶(hù)，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶(hù)才能收到廣告。

4. 興趣標簽

　　通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數據，我們?yōu)槊總€(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運動(dòng)、醫療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級興趣標簽。

　　選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶(hù)，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶(hù)越廣。

　　例如，地產(chǎn)類(lèi)廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶(hù)。

朋友圈廣告 - 準入行業(yè)

　　縮進(jìn)微信朋友圈廣告當前已開(kāi)放14個(gè)一級行業(yè)類(lèi)目，各一級類(lèi)目及其所含二級類(lèi)目如下所示：

1. 服飾類(lèi)：

　　包含運動(dòng)服飾、商務(wù)與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類(lèi)、服飾類(lèi)企業(yè)主體。

　　如：nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

2. 日化類(lèi)：

　　包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類(lèi)企業(yè)主體。

　　如：海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

3. 網(wǎng)絡(luò )服務(wù)類(lèi)：

　　包含娛樂(lè )、購物、資訊、生活、其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)主體。

　　如：京東、唯品會(huì )、攜程等品牌。

4. 個(gè)人用品類(lèi)：

　　手表、眼鏡、箱包、剃須產(chǎn)品、珠寶首飾、其他個(gè)人用品、個(gè)人用品等企業(yè)主體。

　　如：COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

5. 零售&服務(wù)類(lèi)娛樂(lè )及休閑類(lèi)：

　　服務(wù)業(yè)、零售業(yè)、零售及服務(wù)類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：優(yōu)衣庫、麥凱樂(lè )、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

6. 教育出國類(lèi)：

　　國內院校、留學(xué)出國、語(yǔ)言培訓、其他教育出國、教育出國類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：華爾街英語(yǔ)、新東方等品牌。

7. 家居裝飾類(lèi)：

　　家居裝飾、裝飾服務(wù)、家居賣(mài)場(chǎng)、其他家居裝飾、家居裝飾類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：紅星美凱龍、齊家網(wǎng)、喜盈門(mén)等品牌。

8. 食品飲料類(lèi)：

　　酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務(wù) 、食品飲料類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：可口可樂(lè )、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。

9. 交通類(lèi)：

　　乘用車(chē)、商用車(chē)、汽車(chē)服務(wù)、汽車(chē)零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：寶馬中國、賓利汽車(chē)中國、固特異、春秋航空等品牌。

１0. IT產(chǎn)品類(lèi)：

　　電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產(chǎn)品、技術(shù)服務(wù)、其他IT產(chǎn)品、IT產(chǎn)品類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：聯(lián)想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。

11. 消費類(lèi)電子類(lèi)：

　　數碼影像、家用電器、通信產(chǎn)品、其他消費電子類(lèi)、消費類(lèi)電子類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：樂(lè )視、vivo、三星、索尼等品牌。

12. 金融服務(wù)類(lèi)：

　　銀行產(chǎn)品及服務(wù)、投資理財產(chǎn)品及服務(wù)、金融服務(wù)類(lèi)等企業(yè)主體。

　　如：浦發(fā)銀行、中國民生銀行、中國銀聯(lián)、中國平安等品牌。

13. 運營(yíng)商類(lèi)：

　　移動(dòng)、聯(lián)通、電信、其他運營(yíng)商等企業(yè)主體。

　　如：地方性中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信等品牌。

14. 房地產(chǎn)類(lèi)：

　　房地產(chǎn)、開(kāi)發(fā)商類(lèi)企業(yè)主體。

　　如：保利地產(chǎn)、遠洋地產(chǎn)、雅居樂(lè )地產(chǎn)等品牌。

具體投放方式

　　只要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求，且具備5萬(wàn)元以上的推廣預算，即可投放朋友圈廣告）。

可以通過(guò)以下方式聯(lián)系：

　　在“微信廣告助手”里留下信息：姓名_手機號碼_公司名稱(chēng)_推廣商品_區域，微信將在2個(gè)工作日內安排銷(xiāo)售與您對接；

　　撥打朋友圈廣告服務(wù)專(zhuān)線(xiàn)電話(huà)：0755-88691019 或 0755-26710666

　　若已明確投放意向

　　可以按照以下步驟著(zhù)手投放朋友圈廣告：

?。C合各方面因素，上線(xiàn)一個(gè)朋友圈廣告所需時(shí)間，一般為3~15個(gè)工作日不等。

1.前期準備：

　　請先行注冊和開(kāi)通所需賬號與功能

　　投放朋友圈廣告前須開(kāi)通微信公眾號的廣告主功能，主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開(kāi)通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建議馬上開(kāi)通。

　　* 需登陸微信公眾平臺（mp.weixin.qq.com）進(jìn)行注冊公眾號、申請認證、開(kāi)通廣告主的操作。

2.方案審核：

　　請按規范提交方案，我們會(huì )及時(shí)審核反饋

　　基于推廣訴求，廣告主可自行按照規范進(jìn)行方案創(chuàng )作；方案包含廣告投放計劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁(yè)內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后，按照方案模版（可訪(fǎng)問(wèn)PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.weixin.qq.com下載）填寫(xiě)，郵件至wxad@tencent.com提交審核。

　　* 自助投放平臺即將上線(xiàn)，屆時(shí)將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運營(yíng)經(jīng)理在2 個(gè)工作日內進(jìn)行審核，并安排銷(xiāo)售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工作。

　　* 審核耗時(shí)因廣告創(chuàng )意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2~10 個(gè)工作日不等；請務(wù)必按照規范設計創(chuàng )意，減少修改創(chuàng )意所需時(shí)間。

3.方案制作：

　　請基于規范要求進(jìn)行方案的制作和開(kāi)發(fā)

　　方案審核通過(guò)后，進(jìn)入方案制作階段。

　　若落地頁(yè)形式為H5頁(yè)面：需按照開(kāi)發(fā)規范進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并按要求完成自測。為保證訪(fǎng)問(wèn)體驗，建議H5頁(yè)面部署于騰訊服務(wù)器，請按前端工作流使用前端通用庫基于規范進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并完成自測。

　　若落地頁(yè)形式為公眾號圖文消息：只須進(jìn)行排版并提交發(fā)布后的鏈接。

　　開(kāi)發(fā)完成后，廣告主需提交以下內容：

　?、?外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內）和外層文案（word文件）

　?、?詳情頁(yè)內容：H5頁(yè)面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營(yíng)經(jīng)理進(jìn)行頁(yè)面部署驗收，通過(guò)后將配置廣告demo由廣告主進(jìn)行確認，由銷(xiāo)售進(jìn)行協(xié)助廣告主進(jìn)行鎖定排期、充值等流程。

　　* 驗收耗時(shí)由H5頁(yè)面開(kāi)發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號文章耗時(shí)很低。

4.廣告上線(xiàn)：

　　我們會(huì )安排和落實(shí)廣告的上線(xiàn)

　　驗收通過(guò)后，等待廣告最終上線(xiàn)。廣告上線(xiàn)時(shí)間點(diǎn)由廣告主確定，基于歷史運營(yíng)經(jīng)驗，我們建議11:00 或者17:00上線(xiàn)。上線(xiàn)前，廣告主可提供一個(gè)不超過(guò)50個(gè)人的預覽白名單。

　　* 預覽白名單：廣告上線(xiàn)前作最后確認之用，僅限常駐國內用戶(hù)，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號。上線(xiàn)前一個(gè)小時(shí)，預覽白名單用戶(hù)將收到廣告。預覽確認無(wú)誤后，廣告按時(shí)正式上線(xiàn)。

5.效果追蹤：

　　我們會(huì )在3-5個(gè)工作日內提供廣告結案報告

　　廣告投放結束的3-5個(gè)工作日內，廣告主即可獲得廣告結案報告。結案報告會(huì )就投放的廣告給出數據，并提供每天廣告的執行情況，讓廣告主對廣告投放的效果有所了解，并可以針對數據做出分析，調整廣告投放的策略。

來(lái)源：微信廣告助手