做個(gè)好看的視覺(jué)設計，寫(xiě)一句有趣的文案已經(jīng)不能算優(yōu)秀的戶(hù)外廣告了。在數字浪潮席卷營(yíng)銷(xiāo)界之時(shí)，戶(hù)外廣告也紛紛升級成互動(dòng)性質(zhì)?？纯唇衲曜钣腥ね昝劳娴?12 個(gè)戶(hù)外廣告都是怎樣腦洞大開(kāi)的吧，我們從最后一名說(shuō)起。

　　12. 捷藍航空，來(lái)撕開(kāi)海報吧

　　廣告公司Mullen Lowe 為捷藍航空(jetBlue，一家總 部位于紐約的廉價(jià)航空)構想出了這個(gè)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)子。他們在巴士站廣告牌上多貼了一層海報，上面寫(xiě)著(zhù)：“真正的紐約客就會(huì )把這個(gè)海報揭起來(lái)”，“來(lái)吧，取下 來(lái)看看后面是什么吧”。這些海報其實(shí)是優(yōu)惠券，取下來(lái)的“勇敢者”能獲得免費的捷藍航空的飛機票、球票和冰激凌店的兌換券等等。有時(shí)捷藍的工作人員還會(huì )跳 出來(lái)給您驚喜。他們在紐約的五個(gè)區一共發(fā)了 181 張海報。

　　這個(gè)廣告不同于一般的純粹刷存在感的戶(hù)外廣告，但很有互動(dòng)性，讓消費者有參與感。捷藍航空的廣告風(fēng)格，一直都算是比較活潑輕快。

　　11.北極熊： 一只活動(dòng)的戶(hù)外廣告

　　《雪鎮疑殺》講述的是一個(gè)北極小城上的懸疑故事。英國的 Sky 電視臺為推廣這部新劇，用上了一只活動(dòng)的戶(hù)外廣告——一只北極熊。它在倫敦大街上晃悠，把路人嚇得半死。其實(shí)這不過(guò)是做得很逼真的假熊而已。為了達到效 果，電視臺請了特效公司和演員，用靜電流的技術(shù)讓北極熊的毛發(fā)更自然。

　　這個(gè)事雖然和劇情相關(guān)性并不大，但是具有話(huà)題性和傳播性。你看看路人都在拍照傳到社交網(wǎng)絡(luò )呢。

　　10. 我們對變化視而不見(jiàn)，對癌癥也是

　　路面上的路障一天天變大，無(wú)人理會(huì )。那么身體里的腫塊呢?

　　這是 BBDO 為英國癌癥研究協(xié)會(huì )做的公益廣告。為了讓“腫塊”能慢慢變大，他們請來(lái)了模型模具公司 Artem 來(lái)完成這個(gè)項目。Artem 的團隊改良了聚苯乙烯的材料，使得它既能堆積又能承重。

　　9. 隨日出而登場(chǎng)的麥滿(mǎn)分

　　這個(gè)加拿大戶(hù)外廣告牌上的麥滿(mǎn)分會(huì )隨著(zhù)日出登場(chǎng)，提醒你好好吃早餐。

　　不知道會(huì )不會(huì )日落而息呢?概念是挺好，但是畢竟日出的時(shí)候人流量有限，大概只能靠口碑二次傳播了……

　　8. 不想被警察看到的戶(hù)外廣告

　　去年夏天俄羅斯宣布停止從歐盟和美國進(jìn)口食品。莫斯科的一家銷(xiāo)售意大利產(chǎn)品的商店為了讓人們能注意到他們的食物，聯(lián)合廣告公司設計了一款“不想被看到”的戶(hù)外廣告。

　　這個(gè)廣告牌運用了人臉識別系統，當識別出廣告牌前警察的警服時(shí)，它就會(huì )自動(dòng)跳轉成俄羅斯餐廳的廣告，只有面對普通的行人，廣告牌才會(huì )恢復真身——變成意大利食品店的廣告。

　　點(diǎn)子是好的，不過(guò)那個(gè)辨別系統貌似不夠靈敏啊。警察走到面前才開(kāi)始徐徐地換海報……

　　7. 會(huì )到社交平臺上吐槽的路坑

　　巴拿馬的高樓大廈越來(lái)越多，道路卻十分不平整。開(kāi)過(guò)車(chē)的 人才能體會(huì )那一下突然的顛簸是多么煩人。怎樣敦促有關(guān)部門(mén)來(lái)管這個(gè)事兒呢?當地電視臺想出了這么個(gè)鬼點(diǎn)子：在坑坑洼洼處放一個(gè)特殊的裝置，每次有車(chē)開(kāi)進(jìn)坑 里，它就會(huì )自動(dòng)發(fā)一條怨婦式的推文給巴拿馬交通部門(mén)。電視臺和社交媒體上討論這事兒都討論瘋了。交通道路部后來(lái)果然出來(lái)修補路面了。

　　這個(gè)創(chuàng )意有種“看我不念叨死你”的意思。好的廣告果然是能解決問(wèn)題的啊!

　　6. 為你的自拍生成像素拼貼畫(huà)，動(dòng)態(tài)的哦

　　廣告公司 Breakfast 花了 18 個(gè)月時(shí)間為 Forever 21 做了一個(gè)巨型的戶(hù)外廣告。這個(gè)廣告牌與以往一般的動(dòng)態(tài)廣告都不一樣：每當你自拍上傳 Instagram 并打上相關(guān)的 # 標簽，線(xiàn)軸上色塊自動(dòng)拼貼出自拍照片的樣子!創(chuàng )意不錯，執行也是挺有誠意。

　　為了完成這個(gè)用了 6,400 個(gè)線(xiàn)軸，整個(gè)裝置重約合 907 公斤，由 20 萬(wàn)個(gè)可移動(dòng)的色塊組成。這個(gè)戶(hù)外廣告的風(fēng)格(技術(shù)上的實(shí)現可不容易哦)既前衛又復古(畢竟拼貼畫(huà)是色塊組成的嘛)。比起用 App 或者 Photoshop 這樣的軟件給自己做一個(gè)馬賽克風(fēng)格的頭像，這個(gè)更有趣，因為你能看到它轉動(dòng)起來(lái)的樣子。

　　5. 要不要收留流浪漢?這是個(gè)問(wèn)題

　　陽(yáng)獅倫敦為一個(gè)關(guān)愛(ài)流浪漢的公益組織 Depaul 做了一個(gè)戶(hù)外宣傳。這些貼在街角的故事，如果只看左側，內容是這樣的：不要收容那些流浪的少年兒童。但是如果你拐個(gè)彎，連著(zhù)讀這些文字，主旨完全反轉了： 給了你收留流浪漢的理由。大概他們想表達：改變固有觀(guān)念做善事就在一念之間。

左側是一個(gè)不想收留流浪漢的人內心所想

完整的故事，卻是相反的：還是收留一下他們吧

4. 用技術(shù)流的方法做兒童防曬霜廣告

　　教育消費者是營(yíng)銷(xiāo)推廣中難度極大的環(huán)節之一。比如說(shuō)要賣(mài)防曬霜，你就得讓潛在消費者理解擦防曬霜的必要性。巴西妮維雅為了推廣兒童防曬霜，做了 個(gè)“曬傷娃娃”。這種娃娃采用了一種對紫外線(xiàn)特別敏感的材料。如果不給娃娃涂上防曬霜，它就會(huì )被曬紅，只要一抹上防曬霜，皮膚就恢復正常了。對小朋友來(lái) 說(shuō)，真是非常形象，易于理解。你會(huì )看到爸爸媽媽給小朋友涂防曬霜的時(shí)候，小朋友給玩偶涂防曬霜。小朋友就是在辦家家玩游戲的時(shí)候學(xué)習這個(gè)世界的呀!

3. 士力架的廣告投放的位置，可以說(shuō)再合適不過(guò)了

　　饑餓會(huì )讓人犯錯。BBDO 為士力架在紐約的公共區域找了一些稀奇古怪的，明顯是制作者犯糊涂弄錯的標識、設計者沒(méi)過(guò)大腦的裝置(比如說(shuō)同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”的地 方)。他們在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上了士力架的小海報：“饑餓的時(shí)候人會(huì )犯錯?！彼?，來(lái)個(gè)士力架吧!

　　這不是隨便貼的小廣告，廣告訴求和環(huán)境非常有關(guān)聯(lián)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)還有點(diǎn)小幽默。這都是哪些犄角旮旯里找到的?做這個(gè)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的團隊真是有細致的觀(guān)察能力。話(huà)說(shuō)聰明的你都發(fā)現了這些設計哪里有問(wèn)題嗎?

　　2. (可能是)史上最有效最省錢(qián)的 UGC

　　普通用戶(hù)用 iPhone 6 拍攝的圖片可能是今年完美(大概也是最省錢(qián))的戶(hù)外廣告了。這些好看的圖片突顯了新手機升級了的照相功能。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)是蘋(píng)果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的。

　　這里還有一些用于 iPhone 6 戶(hù)外廣告的照片：

by Ahmed A. in Albuquerque, NM

by Jeremiah C. in Atlanta, GA

by Alastair B. in The Cairngorms, Scotland

1. 有了關(guān)注，才沒(méi)有傷害

　　婦女節的時(shí)候，公益組織 Women s Aid 及一家戶(hù)外廣告的公司做了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，反對家庭暴力。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)運用了人臉識別技術(shù)。首先你在戶(hù)外廣告牌上看到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當越來(lái)越多的路人們開(kāi)始注目到這個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì )康復得更快。

　　這個(gè)設計幾乎是完美地展現了這個(gè)公益廣告的訴求：當越來(lái)越多的人開(kāi)始注意家庭暴力時(shí)，暴力會(huì )消散得更快。

　　看完了這 12 個(gè)廣告，你會(huì )發(fā)現營(yíng)銷(xiāo)界對于戶(hù)外廣告的定義越來(lái)越廣了。單純刷存在感，指望路過(guò)的人發(fā)現你已經(jīng)不再適用于好的戶(hù)外廣告。優(yōu)秀有效的戶(hù)外廣告不 僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網(wǎng)絡(luò )上傳播，還要能讓他們有參與感。讓他們發(fā)現：你的出現和互動(dòng)會(huì )讓這個(gè)廣告內容變得不同。