寫(xiě)文最初，必須要承認的是，筆者正處于的一種狀態(tài)：沒(méi)看過(guò)羋月傳、卻讀過(guò)很多有關(guān)羋月傳的故事介紹與營(yíng)銷(xiāo)介紹，一口氣看完太子妃升職記、正在等更新，多次看過(guò)百事的千年猴戲視頻、并深深地喚起了童年的歡樂(lè )記憶、打心底為猴王叫好也為百事的溫情廣告叫好。

　　前言已經(jīng)鋪墊，只轉正題。

　　《羋月傳》帶給我們的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗

　　第一，極強的明星陣容、極強的設計包裝、不差的營(yíng)銷(xiāo)團隊，結局是想差也差不到哪去。

　　在羋月傳上線(xiàn)之初，剛好有兩部口碑極好的相關(guān)題材電視劇，大家大約也是知道的：《瑯琊榜》與《甄嬛傳》，加上這兩部戲中的重要角色仍然出演《羋 月傳》，大家想必仍然是清楚的。所以，《羋月傳》的明星陣容與上線(xiàn)之前憑借著(zhù)這兩部已經(jīng)火爆的劇集，已經(jīng)深深映入人們眼簾，它的劇前推廣也無(wú)疑是相當成功 的。

　　再加上，有錢(qián)，妥妥的華麗服裝、精致的場(chǎng)景，對為《羋月傳》戴上了更加惹人注意的“高帽”，就像是一個(gè)含著(zhù)金湯匙出生的公主，她的每一步成長(cháng)也都是被精心安排、設置的。

　　最后是營(yíng)銷(xiāo)團隊的充分使用，歷史上的羋太后、新播《羋月傳》中的可愛(ài)小羋月，再到從《羋月傳》中產(chǎn)品經(jīng)理必須學(xué)習的什么什么什么，能利用到的任何資源，這團隊都是用上了，也是堪稱(chēng)史上最實(shí)在的營(yíng)銷(xiāo)團隊了。

　　這么一系列的“光環(huán)”，早就把《羋月傳》推到了一個(gè)很高的高度，再差也差不到哪去吧。所有，有錢(qián)有勢又有包裝能力的，什么技巧都不要想，叭叭叭給個(gè)曝光，這產(chǎn)品就差不到哪去了。

　　但問(wèn)題是，想要的那個(gè)極高的基準真的能達到嗎?

　　第二，天時(shí)地利人和，一招不順，就失了“爆款”的先機

　　有錢(qián)有勢有權有人有……《羋月傳》卻偏偏前有《瑯琊榜》、《甄嬛傳》，后有《太子妃升職記》，所謂天時(shí)地利人和盡失。比不得《瑯琊榜》的環(huán)環(huán)相 扣的精致，蓋不住《甄嬛傳》的氣味，偏偏還又遇到個(gè)《太子妃升職記》的“叫用戶(hù)欲罷不能”，極高的那個(gè)門(mén)檻，想必《羋月傳》是踏不進(jìn)去了。

　　《太子妃升職記》：一個(gè)用戶(hù)為王時(shí)代的產(chǎn)物

　　史上最窮劇組、最腦洞大開(kāi)的劇情、又腐又重口的劇情，雷人的裝扮五毛錢(qián)都比不上的特效……偏偏就是讓你欲罷不能，這講述的就是《太子妃升職記》了，那么它到底是怎樣俘獲用戶(hù)那顆多變的心的。

　　第一，我們沒(méi)錢(qián)沒(méi)權沒(méi)勢力，但是有一顆能夠滿(mǎn)足用戶(hù)要求的真心

　　說(shuō)真的，一個(gè)男人心硬生生穿越到古代妃子的身上，已經(jīng)夠雷人了，偏偏最后還真就愛(ài)上了男主……這整個(gè)劇情想想都不堪入目吧?《太子妃升職記》偏 偏就是給你自圓其說(shuō)上了，只因為它所有的腦洞大開(kāi)，所配合的腐也好、基情也罷，其實(shí)都是年輕用戶(hù)們津津樂(lè )道、樂(lè )于去調侃的事啊，很重要的當然還是第二條。

　　第二，條件再差都要有一個(gè)“完美”內容呈現能力

　　別管那些不夠完美的場(chǎng)景與服裝了，其實(shí)《太子妃升職記》的每個(gè)場(chǎng)景都是在現有的窮劇組中所能展現的較多用心了，最很重要的是，這些個(gè)年輕的主角們演技毫不遜色，個(gè)個(gè)個(gè)性非凡，當然顏值也都堪稱(chēng)一絕。

　　滿(mǎn)足現代用戶(hù)的幾乎所有“娛樂(lè )”需要，還配上認真的演技，與高顏值的團隊，《太子妃升職記》就是一個(gè)用戶(hù)為王時(shí)代的典型產(chǎn)物。

　　百事的千年猴戲

　　朋友圈的百事廣告一經(jīng)推出，已經(jīng)成了跨年之際人們津津樂(lè )道的事，一份“把溫暖帶回家”的主題，一個(gè)身懷絕技的經(jīng)典故事，幾個(gè)高產(chǎn)流量場(chǎng)所(微信、微博等)的投放，可以說(shuō)是將受眾、內容與主題融合得天衣無(wú)縫。

　　廣告內容是家喻戶(hù)曉的、六小齡童背后的、不為人知的猴王“進(jìn)化”故事，宣傳方式是微信投放朋友圈動(dòng)態(tài)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)去展現的則是一段短視頻，隨后六小齡童聯(lián)合一線(xiàn)明星完成了微博上的廣告分享，雙管齊下，瞬間引爆社交圈子……

　　將廣告闡述成這般有內容有格調、有溫情、又正能量滿(mǎn)滿(mǎn)的，也該是所有的廣告主們應該看齊的一個(gè)方向吧。

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