“松花湖”號、“好想你”號……繼火車(chē)列車(chē)被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動(dòng)作。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動(dòng)公開(kāi)招商，共涉及17個(gè)鐵路局。目前車(chē)票正面只發(fā)布文字類(lèi)廣告，若招商全部成功，今年預計發(fā)售“廣告火車(chē)票”將達22億張。

　　中鐵公司實(shí)行市場(chǎng)化、企業(yè)化改革以來(lái)，在資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)方面，步伐明顯加快。此次全面啟動(dòng)鐵路客票票面廣告項目招商工作，是符合市場(chǎng)規律的自主經(jīng)營(yíng)行為，也是盤(pán)活資產(chǎn)、提高國企盈利能力的有益探索。國有企業(yè)或公共服務(wù)企業(yè)利用自身優(yōu)勢發(fā)布廣告是有先例的，如公交車(chē)車(chē)身及拉手上均覆蓋有廣告，飛機登機牌上也有廣告投放，高鐵站或火車(chē)站到處可見(jiàn)廣告。也即，只要經(jīng)過(guò)主管部門(mén)批準，國有企業(yè)并非不能利用其自身資源發(fā)布廣告。

正常營(yíng)銷(xiāo)行為，何樂(lè )而不為

　　咱們在這暫且不說(shuō)在車(chē)票上印廣告對與否，我們就先想想鐵路現在的生存狀態(tài)，自13年國家宣布鐵路實(shí)行政企分開(kāi)成立中國鐵路總公司，開(kāi)始走市場(chǎng)化道路后，在兩大壓力下，鐵老大的處境一直未有明顯改善。

　　一方面由于原鐵道部長(cháng)期大舉進(jìn)行鐵路建設和固定資產(chǎn)投資，積累了大量債務(wù)。據其統計截至2012年9月，鐵道部總資產(chǎn)為4.3萬(wàn)億，負債2.66萬(wàn)億，虧損85.41億元，資產(chǎn)負債率為61.81%，因此要清理原鐵道部的巨額歷史舊賬，鐵老大還是很有壓力的。另一方面，國家宏觀(guān)調控實(shí)行對鐵路、對價(jià)格嚴格管制。同時(shí)鐵路還承擔了大量的社會(huì )公益性運輸，如農產(chǎn)品運輸、化肥運輸，學(xué)生票價(jià)減半、運輸救災物資等。這都決定了鐵路行業(yè)并非一個(gè)暴利行業(yè)，整體收益不會(huì )太高。所以鐵老大總是哭窮也是情有可原的。

　　鐵路部門(mén)作為一家企業(yè)，既然走了市場(chǎng)化道路，為自己做廣告是無(wú)可非議的，在火車(chē)票上打廣告為自己“代言”是一種經(jīng)濟行為，是市場(chǎng)化的必然。再者說(shuō)，給自己打廣告做宣傳，可以提高經(jīng)濟效益，這樣利潤多了，再投資鐵路建設，健全服務(wù)，產(chǎn)生的則是社會(huì )效益。經(jīng)濟效益和社會(huì )效益雙豐收，“鐵老大”不哭窮了，人們也可以享受越來(lái)越好的服務(wù)，何樂(lè )而不為呢？

23.2億的客流量，巨大廣告潛力

　　廣告，既然是取廣而告之之意，這就可以看出來(lái)廣告到達率的決定性作用。一則廣告普及度不高，群眾看不到，那這則廣告毫無(wú)疑問(wèn)是失敗的。

　　在火車(chē)票上印廣告，這不單單是廣告到達率高，還能收到切切實(shí)實(shí)的成效。據中國鐵路總公司的統計，2014年中國鐵路旅客發(fā)送量是23.2億人，已連續兩年增幅超過(guò)百分之十。隨著(zhù)中國鐵路建設日益完善，這個(gè)數字必定還會(huì )上升。

　　可以說(shuō)客流量多大，廣告潛力就有多大。23.2億的客流量，人人手持一張車(chē)票，這就相當于給這23.2億人每人發(fā)了一張小廣告。并且，這還不同于我們平常在路邊被硬塞進(jìn)手里隨手就會(huì )丟掉的小廣告，火車(chē)票上的小廣告，人們是會(huì )更加仔細的留意閱讀的，這就決定了其極高的廣告回報率。

　　現今，火車(chē)票上的廣告還是“鐵老大”的自我宣傳，假以時(shí)日，這種廣告形式逐漸被人們接受后，這塊廣告區域將會(huì )是人人覬覦的“寶藏”，會(huì )有越來(lái)越多的市場(chǎng)主體爭搶這塊“方寸之地”，其帶來(lái)的經(jīng)濟效益不可估量。

火車(chē)票廣告不妨多點(diǎn)色彩，萌起來(lái)~

　　現在我們看到的火車(chē)票廣告還只是簡(jiǎn)單印上去的兩句廣告詞，沒(méi)有任何色彩和圖案的設計。如果我們可以預見(jiàn)以后的火車(chē)票廣告的蓬勃發(fā)展，那我們也可以想當然的預見(jiàn)下以后豐富多彩的火車(chē)票廣告形式。

　　鐵老大近水樓臺先得月，發(fā)掘自身價(jià)值，在自家車(chē)票上做廣告，這無(wú)疑是一次巨大進(jìn)步。如若在此基礎上再翻新花樣，多點(diǎn)廣告設計，讓這塊方寸之地變得多姿多彩，這必定會(huì )更加吸引人們的目光，那這進(jìn)步的可不是一點(diǎn)點(diǎn)了。

　　我們都知道優(yōu)秀的廣告也是件藝術(shù)品，如果在火車(chē)票上加上些藝術(shù)上的設計，多點(diǎn)圖案多點(diǎn)色彩，改變以往嚴肅單調的樣子，搖身一變變成一件賞心悅目的藝術(shù)品，讓每個(gè)奔走在各自旅途上的乘客看到火車(chē)票時(shí)都能會(huì )心一笑，這也算是做了件功德無(wú)量的事。人們對這樣的火車(chē)票喜聞樂(lè )見(jiàn)，自然其帶來(lái)的廣告效果也會(huì )加倍的好。畢竟這樣“萌萌噠”東西，誰(shuí)不愛(ài)呢。