臨近農歷新年，“火車(chē)票上也要印廣告”的信息刷爆了朋友圈，“火車(chē)票廣告”又一次成為街頭巷尾熱議的話(huà)題。據悉，鐵路部門(mén)2015年就啟動(dòng)了廣告全面招商工作，2016年起，包括網(wǎng)站、APP、火車(chē)票票面，甚至動(dòng)車(chē)組列車(chē)車(chē)廂刊物擺放都將有商業(yè)廣告的身影。

成都1.3億張火車(chē)票廣告位花落誰(shuí)家？

　　易播網(wǎng)記者站致電12306獲悉，成都鐵路局今年預計發(fā)售1.3億張火車(chē)票，目前招商事宜均由鐵路總公司統籌，針對火車(chē)票廣告位的招商問(wèn)題成都鐵路局表示不清楚具體細節。雖然這是首次鐵路客票全國招商，但據筆者了解，早在2013年出于多元化經(jīng)營(yíng)考慮，成都鐵路局曾推出類(lèi)似的客票廣告位招商，但兩次招標均流標。

火車(chē)票的廣告位到底在哪里？

　　那么，備受矚目的火車(chē)票正面的廣告位到底在哪里呢？鐵路部門(mén)早在去年6月就已經(jīng)在為今年的廣告招商做準備了。就在去年6月，全國鐵路啟用了新版火車(chē)票，極大的變化就是車(chē)票正面多出了“買(mǎi)票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車(chē)票上第一次出現類(lèi)似廣告的宣傳語(yǔ)，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據了解，目前，車(chē)票正面廣告位只能發(fā)布文字類(lèi)廣告。

火車(chē)票上印廣告，票價(jià)不便宜點(diǎn)？

　　有人認為火車(chē)屬于公共交通資源，在火車(chē)票上登廣告有利用公共資源牟利的嫌疑。甚至還有網(wǎng)友吐槽：火車(chē)票上印廣告，票價(jià)不便宜點(diǎn)？筆者看來(lái)這種觀(guān)點(diǎn)難免偏頗，在鐵路運營(yíng)走向市場(chǎng)化的大背景下，應該寬容和尊重鐵路部門(mén)采取的市場(chǎng)行為，而火車(chē)票上印廣告正是一種市場(chǎng)行為。在市場(chǎng)經(jīng)濟的環(huán)境下，利用公共資源做廣告是個(gè)不錯的想法。未來(lái)，火車(chē)票上打廣告，除了嚴守《廣告法》，還應顧及大眾情緒和社會(huì )文化內涵，要有底線(xiàn)意識，對于令人反感的廣告，應當謝絕。要強化監管力度，把好廣告質(zhì)量關(guān)，不影響旅客正常使用和乘車(chē)感受。

　　業(yè)內人士表示，利用機票、車(chē)票、門(mén)票等票證開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，是業(yè)內通行做法。鐵路企業(yè)在保證火車(chē)票基本功能的前提下，適當開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，是符合市場(chǎng)規律的自主經(jīng)營(yíng)行為，也是鐵路企業(yè)加快走向市場(chǎng)的具體體現。但是，廣告業(yè)務(wù)的擴展也要有度，不能影響到旅客的正常使用和乘車(chē)感受，無(wú)度的放開(kāi)反而會(huì )適得其反。

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