【前情回顧】就在樂(lè )視與快播激戰正酣的時(shí)候，賈老板跟大家打起了啞謎，曾在微博中說(shuō)道：“告別是完美的告白，LETV，再見(jiàn)??！說(shuō)完了，求祝?！?/strong>，大家紛紛猜測賈躍亭將要離開(kāi)樂(lè )視。在此之前，樂(lè )視控股在官微發(fā)布要“換標、換人、換形象”，并配有“徹底換新，我們來(lái)了”的標簽，然后媒體們紛紛收到了彩色的樂(lè )視薯片的包裝，并于1月20日在印度舉辦超級手機發(fā)布會(huì )，新logo提前亮相，是由四色組成的一個(gè)全新LE，從而讓大家排除了賈躍亭辭職賣(mài)薯條的猜想。

　　自此，我們不得不佩服賈老板心里素質(zhì)的無(wú)比強大，一邊與快播的口水撕逼，一邊在改頭換面，打擊敵手與提升自己兩不誤，不過(guò)在今天換標的重要時(shí)刻，會(huì )不會(huì )遇到廣大網(wǎng)友的“狂轟濫炸”？這個(gè)筆者就不知道了，大概只有“播粉”知道。

　　2016的樂(lè )視要火嗎？這你怎么看？從和快播錯綜復雜的大戲，到樂(lè )事薯片無(wú)辜躺槍?zhuān)俚礁哒{的Logo煥新。對圈里來(lái)講其實(shí)還是有不少實(shí)際參考意義的。所以在這兒多說(shuō)幾句，供想刷存在感，想出位的品牌學(xué)習參考。

　　先簡(jiǎn)單說(shuō)幾句快播和之后的公關(guān)處理。

　　首先，沒(méi)必要從“快播事件”去刻意定義一個(gè)品牌的好與壞。圈外人可以不過(guò)腦子，感性看個(gè)熱鬧，但圈內人不可以。一般這種事都是雙方在某件事上未能達成統一，有分歧，所衍生出的后續結果。如果只根據這個(gè)去判斷某某品牌的道德水準，然后斷定品牌的未來(lái)走勢，就有點(diǎn)不理性和不靠譜了。這是商業(yè)社會(huì )，利益總是第一位的。當然也不排除有品牌很喜歡干這類(lèi)事的。

　　其次，樂(lè )視自身沒(méi)有刻意去多解釋和快播的關(guān)系，而是直接拿和樂(lè )事的梗入手，機智地來(lái)了次自我調侃，化尷尬為機遇。都說(shuō)借勢借勢，其實(shí)充分發(fā)掘身邊的機會(huì )，多動(dòng)腦子，比東蹭一下，西貼一下的找熱點(diǎn)要容易出彩得多。就從后續處理的效果看，樂(lè )視是值得稱(chēng)道的。
 

　　而把這10000罐顏色不同，標語(yǔ)不同的薯片發(fā)放到全國的LePar店里，則是赤裸裸地借勢營(yíng)銷(xiāo)，用的還就是自己的梗，省去了多少做創(chuàng )意的時(shí)間精力呀。最后，這個(gè)勢還直接轉給了樂(lè )視粉。

　　下面，說(shuō)說(shuō)那個(gè)新Logo。一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌煥新，比如樂(lè )視，從整體層面是很值得關(guān)注的。從整個(gè)市場(chǎng)和粉絲用戶(hù)，都是這樣。
 

　　一直以來(lái)生態(tài)世界都是樂(lè )視的終極理想，從電視、手機到最近的汽車(chē)，在逐漸褪去自己?jiǎn)我灰曨l網(wǎng)站的基礎上，嘗試給行業(yè)都帶來(lái)震動(dòng)。此次換標，告別傳統的LETV，轉而成為全新的LE。樂(lè )視的生態(tài)野心顯露無(wú)疑：全力向平臺+內容+終端+應用的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統靠近。
 

　　而既然是商業(yè)Logo，就一定要走商業(yè)路線(xiàn)：既要讓消費者有視覺(jué)印象，也要容易理解其中的意涵。L和E，兩個(gè)字母，簡(jiǎn)單明快；4個(gè)顏色、1個(gè)著(zhù)力點(diǎn)，很容易讓用戶(hù)感知和理解樂(lè )視未來(lái)的四個(gè)方向和以用戶(hù)為基石的大原則。
 

　　另外，有野心的樂(lè )視在不斷修煉著(zhù)自己的內功，甚至做了很多制作公司和品牌策劃公司做的事。包括這次的logofilm和整個(gè)Logo的設計都有樂(lè )視團隊重度參與的身影。當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這些公司也是“新人”，那些來(lái)自傳統企業(yè)的經(jīng)驗不好用了，他們也在邊干邊學(xué)。這時(shí)候，自己多做一些，多努力一些?；蛟S能在新的環(huán)境下，做出更走心，更符合品牌價(jià)值觀(guān)的精品內容。

　　一個(gè)品牌如果希望自己能有所聲量，有所動(dòng)靜，甚至是有溢價(jià)的出現，應當提前做好一步步的規劃。尋找一切可以利用的機會(huì )，無(wú)論這些機會(huì )最初是好是壞，是不是和自己有關(guān)，而且迅速反應，及時(shí)跟進(jìn)，給大眾以驚喜都是品牌需要掌握的技能。畢竟，天上不總掉餡餅，做好自己的一切內容，是第一位的。

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