易播網(wǎng)發(fā)現一些企業(yè)投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過(guò)電視廣告、報紙廣告、廣播廣告等多種媒介對同一則廣告密集投放，企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那么，是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢？結果是未必。

    易播網(wǎng)經(jīng)了解認為要使成都地鐵廣告投放組合投放的收益優(yōu)秀，必須掌握以下原則：

    1、有效受眾擴大原則

    易播網(wǎng)認為任何一種媒介的受眾都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群完全重合，因此，企業(yè)組織投 放廣告應該極大程度地互補挑選媒介，即選定一個(gè)媒介后，要針對它沒(méi)有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒介來(lái)完成。比如為了彌補人們在乘坐地鐵時(shí)的空閑時(shí)間，地鐵廣告就是很好的選擇。這樣做的目的是，滿(mǎn)足廣告發(fā)布覆蓋最 大的有效人群，即企業(yè)產(chǎn)品的目標消費群。


    2、鞏固提高原則

    消費者對廣告信息產(chǎn)生興趣、記憶、購買(mǎi)欲望，需要廣告有一定的頻率反復提醒和鞏固。因為受眾對一則廣告在一個(gè)媒介上重復刊播的注意力會(huì )隨時(shí)間而減少，因此需要多種媒介配合，延長(cháng)受眾對廣告的注意時(shí)間。以地鐵廣告為例，如果是在上班途中，那么上班族每天上班時(shí)都會(huì )對廣告來(lái)一次鞏固，效果明顯。

    3、信息互補原則

    不同的媒介有著(zhù)不同的傳播特性，比如電視廣告對于吸引消費者的注意力有所幫助，但不 能傳遞太大的信息量，報紙、雜志就可以傳遞較大的信息量。一般促銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)布信息可以由電視或報紙發(fā)布，但促銷(xiāo)活動(dòng)的詳細規則可以由店頭海報傳遞。


    4、時(shí)空交叉原則

    不同的媒介有不同的時(shí)間特征，比如電視、報紙發(fā)布非常及時(shí)，可以連續進(jìn)行宣傳，間隔較短。而雜志一般以月為單位，不宜發(fā)布即時(shí)的新聞。在媒介組合中，應該考慮時(shí)間上的配合。比如電視廣告、廣播廣告做簡(jiǎn)明的新聞報道式的廣告，雜志做深度的軟文廣告。

    總之，無(wú)論采取哪種形式投放廣告，易播網(wǎng)建議投放過(guò)程都應遵循效益極大化原則，即對在各種媒介上發(fā)布的廣告規格和頻次進(jìn)行合理的組合，以保證在達到廣告效果的情況下，節省廣告費用。