百事推出自制可樂(lè )操作指南之后……無(wú)法拒絕!
核心提示:好奇心驅動(dòng)消費力,也激發(fā)出品牌的創(chuàng )造力,讓品牌去思考“是什么讓產(chǎn)品變得更有趣?”就從我們所熟知的快消類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看,換個(gè)包裝,多個(gè)口味,來(lái)個(gè)搭配組合,就又是一輪新品促銷(xiāo)
好奇心驅動(dòng)消費力,也激發(fā)出品牌的創(chuàng )造力,讓品牌去思考“是什么讓產(chǎn)品變得更有趣?”就從我們所熟知的快消類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看,換個(gè)包裝,多個(gè)口味,來(lái)個(gè)搭配組合,就又是一輪新品促銷(xiāo)。即便是換湯不換藥,但商家總能想出理由去說(shuō)服消費者說(shuō):“難道你就不想一層層扒開(kāi)包裝袋,給自己一個(gè)試新的機會(huì )嗎?”而絕對多數消費者,是不會(huì )拒絕這樣一個(gè)有趣的體驗機會(huì )。
去年,百事可樂(lè )就曾推出過(guò)一款新品“百事自制(Pepsi HomeMade)”。產(chǎn)品極大的賣(mài)點(diǎn)便在于消費者可以自己動(dòng)手,參與可樂(lè )的制作過(guò)程。你無(wú)須潛入百事的生產(chǎn)總部,在家就能創(chuàng )造出一杯美膩的“自制可樂(lè )”。


為了推廣這款新品,百事公司委托Ollanski & Cris Wiegandt幫其制作了一支40秒的小短片。
Pepsi homemade
自制可樂(lè )操作指南。



“百事自制”同樣在產(chǎn)品口味上進(jìn)行了拓展,推出了原味、野莓味可樂(lè )以及Sierra Mist聯(lián)合款。

相比貨架上的現成可樂(lè ),自制可樂(lè )無(wú)論從價(jià)格還是產(chǎn)品的便捷性都不占優(yōu)勢。但也正是它的費事又費錢(qián),讓可樂(lè )變得更有趣。
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