旺旺雪餅、康師傅飲料、康師傅方便面、統一綠茶、統一方便面等在中國已經(jīng)暢銷(xiāo)了近20年，但就在最近這幾年的時(shí)間里，越來(lái)越多的快消品品牌出現，而這些曾經(jīng)的快消品老牌巨頭們，如今也有些力不從心了。

現在的綜藝節目基本上都不愁廣告贊助了，放眼望去，現在的綜藝節目的廣告商基本上涵蓋了各行各業(yè)，而這其中以快消品品牌為代表，究竟是什么原因讓這些快消品品牌如此熱衷于投放電視綜藝節目廣告呢？

雖然互聯(lián)網(wǎng)給快消品行業(yè)帶來(lái)了更多的營(yíng)銷(xiāo)形式，但互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對傳統企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的沖擊，也是當前快消品企業(yè)面臨營(yíng)銷(xiāo)困境的一個(gè)縮影。對于快消品企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想不被市場(chǎng)所淘汰，改變廣告營(yíng)銷(xiāo)模式是一個(gè)要思考的至關(guān)重要的問(wèn)題。

好奇心驅動(dòng)消費力，也激發(fā)出品牌的創(chuàng )造力，讓品牌去思考“是什么讓產(chǎn)品變得更有趣？”就從我們所熟知的快消類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，換個(gè)包裝，多個(gè)口味，來(lái)個(gè)搭配組合，就又是一輪新品促銷(xiāo)

臺灣廣告通常不太會(huì )用到“驚天地泣鬼神”式的創(chuàng )意手法，也沒(méi)有好萊塢大片級的成本投入，但是其講故事的能力卻是有目共睹，小巧而精致的作品往往會(huì )讓消費者獲得耳目一新的體驗。

隨著(zhù)夏季氣溫的不斷升高，飲料行業(yè)一年一度的廣告投放熱潮逐漸來(lái)襲。作為快消品行業(yè)中一個(gè)成熟的細分市場(chǎng)，無(wú)論是產(chǎn)品或營(yíng)銷(xiāo)，其創(chuàng )新和成長(cháng)的空間都相對有限。