中國電視劇播出本來(lái)是允許中插廣告的，但在2011年11月28日，總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在不允許電視劇播出中插播廣告后，絕大多數播出機構為了擠占播出時(shí)間，在播劇時(shí)故意刪減片頭、片尾，使得制作機構和電視劇從業(yè)人員的合法署名權被剝奪。

　　近期，廣電總局將加強網(wǎng)劇監管，針對多個(gè)臺建議或恢復電視劇播出中插播廣告，廣電總局將進(jìn)行調控：恢復電視劇中插廣告，總時(shí)長(cháng)不超過(guò)18分鐘;電視劇每晚3集連播或每集1小時(shí)，每晚2集;適當恢復一劇三星。這三大戰略決策中劇中插播廣告擺到了第一位。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目管理司羅建輝司長(cháng)在報告中明確表示：總局將對網(wǎng)絡(luò )劇審查做出一系列規定，線(xiàn)上線(xiàn)下統一標準，電視臺不能播的，網(wǎng)絡(luò )就不能播。

　　一集電視劇掐頭去尾也就三十來(lái)分鐘，中間再插入兩次甚至三次廣告，那就是廣告中插播電視劇了，到底電視劇還讓不讓看？正因為全國觀(guān)眾多年的詬病，抗議，才至前些年調整到兩集之間插播，盡管廣告又臭又長(cháng)，總算能完整地看一集情節了。既然我們早知道劇中插播廣告不得人心，且又做了改正，那這會(huì )兒又是怎么一回事呢？真是百思不得其解。

　　電視劇協(xié)會(huì )之所以建議廣電總局“恢復電視劇中插播廣告”，據說(shuō)，是為了以廣告收入緩解電視臺的資金壓力。他們認為，在網(wǎng)絡(luò )和新媒體的沖擊下，電視媒體經(jīng)營(yíng)形 勢危殆，尤其是二三線(xiàn)衛視和地面頻道，普遍出現經(jīng)營(yíng)困難，購片資金不足;“恢復中插廣告”，則有利于電視臺增加廣告收入，改善經(jīng)營(yíng)狀況，維持電視行業(yè)的正 常運轉。電視劇協(xié)會(huì )的此種認識，是從電視媒體的角度出發(fā)的?？墒?，有沒(méi)有考慮觀(guān)眾的利益訴求? 

　　對于廣大觀(guān)眾，想必經(jīng)過(guò)這么些年的商業(yè)洗禮和對電視行業(yè)的了解，料也不會(huì )有大的反彈之舉。從消費心理來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都喜歡免費午餐，但這不符合商業(yè)規律。電視臺經(jīng)營(yíng)狀況告急，再不予以政策松綁，別說(shuō)免費午餐了，做飯的大師傅就要餓死了。至于“有線(xiàn)費”，那不是付給播出平臺和制片方的，那是給渠道中間商的。中插廣告恢復 是大勢所趨，網(wǎng)絡(luò )長(cháng)視頻都插廣告的，想看“潔本”您得買(mǎi)會(huì )員資格，電視也是一樣道理。只要做好信息披露和輿論引導工作，“中插廣告”在不久的將來(lái)可望得到 恢復。只是，電視臺不要太貪婪，如果中插廣告過(guò)多過(guò)濫，那可就是自蹈死路了。