在日前舉辦的“百度時(shí)刻?2016百度黃金資源招標會(huì )”上，序號為B70的“商業(yè)阿拉丁-阿拉丁推廣資訊-汽車(chē)新車(chē)選購”引發(fā)了行業(yè)企業(yè)的激烈角逐。最終，報價(jià)屏上的數字定格在3億元，愛(ài)卡汽車(chē)成功奪魁，加上之前購買(mǎi)的其他推廣資源，愛(ài) 卡汽車(chē)2016年在百度的總投入共3.8億元，這一金額也讓愛(ài)卡汽車(chē)成為新的互聯(lián)網(wǎng)標王。同時(shí)也意味著(zhù)，“標王”這個(gè)詞正在加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺轉移，一個(gè)新的“互聯(lián)網(wǎng)標王”時(shí)代已經(jīng)加速開(kāi)啟。

 
“標王”的變遷

　　“標王”這個(gè)詞誕生于1995年，孔府宴酒以3079萬(wàn)的價(jià)格成為央視每晚天氣預報節目前標板廣告中標額極高的企業(yè)。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告于廣告主而言還是一個(gè)陌生的詞匯。直到1997年，中國互聯(lián)網(wǎng)才拿到了3000美元的市場(chǎng)份額。

　　在此后的近20年里，象征著(zhù)央視“標王”的數字不斷被刷新，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也開(kāi)始狂飆突進(jìn)。寶馬、寶潔、聯(lián)合利華、平安等各類(lèi)品牌廣告主紛紛將億元量級的廣告投向以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣告營(yíng)銷(xiāo)界由此進(jìn)入百家齊放的“春秋戰國”時(shí)代。

　　易觀(guān)智庫發(fā)布的2015年第4季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監測報告顯示，2015年第4季度，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模為621億元人民幣，其中百度以29.1%的市場(chǎng)份額，穩據行業(yè)頭把交椅。

　　來(lái)自百度的財報數據則顯示，2015年Q4，百度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣176.1億元，同比增長(cháng)27.2%；全年網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣640.37億元，同比增長(cháng)32%。而此次“互聯(lián)網(wǎng)標王”的誕生再次證明，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為眾多廣告主進(jìn)行廣告投放的首選平臺之一。

“互聯(lián)網(wǎng)標王”的啟示

　　回到“百度時(shí)刻?2016百度黃金資源招標會(huì )”的現場(chǎng)，“阿拉丁爭奪戰”打得如此激烈，并非事出偶然。一直以來(lái)，愛(ài)卡汽車(chē)都在和其他行業(yè)品牌競爭這一優(yōu)質(zhì) 的稀缺資源。據了解，此次大手筆的投入是愛(ài)卡汽車(chē)私有化之后戰略布局的重要一環(huán)。今年，愛(ài)卡汽車(chē)的目標是發(fā)力以交易為支點(diǎn)的用戶(hù)+交易生態(tài)，打通產(chǎn)業(yè)鏈， 與汽車(chē)廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商建立專(zhuān)屬合作，為廣大汽車(chē)消費者提供新車(chē)、后市場(chǎng)、汽車(chē)金融、二手車(chē)在內的一體化汽車(chē)電商綜合服務(wù)解決方案，全面打造可以讓用戶(hù) “Live-in”的汽車(chē)消費綜合服務(wù)平臺。

　　在愛(ài)卡汽車(chē)看來(lái)，百度掌握著(zhù)網(wǎng)民獲取信息的重要入口，擁有無(wú)可比擬的流量?jì)?yōu)勢。而阿拉丁搜索用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)的優(yōu)勢，將能幫助其對用戶(hù)的搜索需求進(jìn)行進(jìn)一步細分和擴大。
 
　　需要注意的是，不只是流量的優(yōu)勢，百度的數據和技術(shù)優(yōu)勢也是促成愛(ài)卡汽車(chē)等眾多品牌客戶(hù)紛紛投向其懷抱的重要因素。

　　目前，百度可以用 DSL計算分析和處理全網(wǎng)數以?xún)|級的大數據，挖掘出隱藏在數據背后的真相。在愛(ài)卡汽車(chē)的規劃中，其將打通愛(ài)卡指數和百度的大數據，從而實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈條的智慧升級，搭建起更具競爭力的商業(yè)生態(tài)。

　　此外，百度在人工智能等領(lǐng)域也擁有令人艷羨的技術(shù)實(shí)力，其重點(diǎn)打造的百度大腦更是已經(jīng)達到了4歲孩子的智商。而百度也一直嘗試把這些先進(jìn)的技術(shù)應用到企業(yè) 的各個(gè)商業(yè)鏈條之中?；诎俣鳃椦奂夹g(shù)，與361度合作推出的智能童鞋；基于百科全景、AR互動(dòng)技術(shù)，打造的伊利智造全球產(chǎn)業(yè)鏈項目都是鮮明的案例。

　　當“高流量”與“新技術(shù)”、“大數據”不斷交匯融合，“互聯(lián)網(wǎng)標王”花落百度也就顯得順理成章了。而這些大融合能為“互聯(lián)網(wǎng)標王”——愛(ài)卡汽車(chē)帶來(lái)的切實(shí)變化，也將成為行業(yè)追逐的熱點(diǎn)。愛(ài)卡汽車(chē)在百度阿拉丁的助力下，將如何迅速實(shí)現全平臺升級，讓我們拭目以待。

　　市場(chǎng)研究公司GroupM的最新報告指出，2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告有望占據中國廣告總開(kāi)支的48.7%；報紙廣告預計降低30%；電視廣告預計減少4.5%?？梢灶A見(jiàn)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)平臺的強勢崛起，3.8億，這個(gè)象征著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)標王”的數字還會(huì )被不斷被刷新。