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“曼巴日”科比封神 , 再看Nike和科比的種種
聲勢浩大的#MambaDay#，感人至深的送別短片，全系列復刻的球鞋。有那么一陣子，你會(huì )覺(jué)得Nike和科比如此般配，宛若命中注定是要走到最后的那一對?？涩F實(shí)中，往往某一方越刻意去多做什么，反而越讓人覺(jué)得不那么和諧。Nike和科比就是這樣一對。
當科比的最后一場(chǎng)比賽結束，當傷感的退役話(huà)題塵埃落定，當一切都歸于平靜，人們再去看待Nike和科比種種時(shí)。你會(huì )發(fā)現，他們可能只是彼此經(jīng)歷中的某個(gè)過(guò)客，有絢爛的高潮，有一起吃苦的歲月?？勺⒍ú皇歉髯陨凶詈苤匾哪莻€(gè)TA。即便科比說(shuō)過(guò)他在Nike的簽名鞋系列還會(huì )繼續下去。
Nike將科比最后一戰的日子命名為“曼巴日”，這一天Nike旗下的200多名運動(dòng)員統一穿上黑金色的球鞋向科比致敬
如果非要用一個(gè)詞來(lái)形容兩者，大概“尷尬”是個(gè)不錯的選擇。
在Nike心中，詹姆斯是更優(yōu)質(zhì)的代言人。從最直觀(guān)的球衣銷(xiāo)量、球鞋銷(xiāo)量、Facebook、ins、twitter關(guān)注度等數字、到各種商業(yè)眼光和在各圈子中的高人氣好口碑，包括未來(lái)的可塑性。選擇力捧詹姆并給他一份終身合同都無(wú)可或非——Nike是個(gè)要掙錢(qián)的公司，要全面評估一個(gè)球員的價(jià)值，這并不是情懷就能直接決定和影響的。
根據去年底的數據，過(guò)去一年里詹姆斯球鞋的銷(xiāo)量達3.4億美元，而科比只有1.1億，差距很大（當然倆人加起來(lái)也差喬老爺子好遠…）
現在詹姆斯一條twitter的價(jià)值約為$139,474美元，遠超科比的$42,389美元
而平心而論，科比自身的缺憾，也決定了他成不了Nike的頭牌。
Nike的“喬丹后遺癥”：一直以來(lái)Nike都把詹姆斯當做喬丹對待：18歲初入聯(lián)盟就擁有自己的簽名鞋，目前已經(jīng)出到第13代，如果沒(méi)有大的意外，詹姆斯系列將一直推出直至其退役，這樣Nike就有可能?chē)L試復制喬丹鞋的輝煌。
那份天然的隔閡：早前簽約死敵阿迪的經(jīng)歷（1996年進(jìn)入聯(lián)盟后便與阿迪簽訂了6年4800萬(wàn)的合同）讓2003年加入Nike的科比似乎從一開(kāi)始就和品牌間多了分隔閡，兩者并沒(méi)有看起來(lái)那般親密無(wú)間。
阿迪曾經(jīng)的球鞋設計激起了當時(shí)年少氣盛科比的不滿(mǎn)，才導致雙方后來(lái)的不歡而散
如果科比沒(méi)有那件事、那些事：可惜世上從來(lái)沒(méi)有如果，2003年鷹郡的疑似性侵事件讓科比形象大跌，至今都還背負著(zhù)不少罵名。為此Nike甚至晚了差不多兩年在2005年才正式推出科比的第一雙簽名鞋。
而就像“黑曼巴”的個(gè)人形象一樣，科比不太合群的孤傲性格少了些親切感，也讓Nike很難將他立為頭牌代言人。
對這樣一個(gè)天使和魔鬼的混合體，球迷又愛(ài)又恨，對手又愛(ài)又恨，而Nike何嘗不是：既不能任由其簽約別家，也不能太過(guò)使用，尷尬由此而來(lái)。
而這份“尷尬”在中國市場(chǎng)，尤其明顯：有數據顯示，即使科比因為傷病早已遠離舞臺的最中央，即使圍繞其的話(huà)題一直沒(méi)有間斷，即使即將退役。但在中國，科比依然擁有超高，或者說(shuō)極高的人氣——微博上，科比的粉絲已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)。每次到中國，更是人頭攢動(dòng)。
1998年，科比第一次來(lái)中國舉辦籃球訓練營(yíng)；2001年，他又一次造訪(fǎng)中國，進(jìn)行商業(yè)推廣活動(dòng)。自此以后，在2006-2015的差不多10年間，科比每年都來(lái)中國，做商業(yè)代言的推廣活動(dòng)。
除了經(jīng)常來(lái)中國，其高人氣或許也和國人心中那份武俠情結有關(guān)：對那些性格不那么圓滑的、命運起起伏伏的，而且外表飄逸一點(diǎn)的成功男性形象會(huì )更偏愛(ài)一些，特別是他還兼具“勤奮、偏執、爭議”這些標簽。
20年榮譽(yù)滿(mǎn)身
可商業(yè)就是商業(yè)，Nike不可能因為要照顧科比在中國球迷心中的高人氣就一定把其塑造為頭號代言人。這不合理，也欠缺考慮。就像一支球隊一樣，一個(gè)品牌有一個(gè)長(cháng)期穩定可靠的頭牌就可以了，太多了對品牌運營(yíng)，對球星個(gè)人價(jià)值的發(fā)酵都不是好事。
Nike和科比間的故事不會(huì )就這么結束，可他倆之間真沒(méi)有那種刻骨銘心的事可以成為佳話(huà)?？赡苁前俗譀](méi)那么合吧，總覺(jué)得差點(diǎn)意思，多些尷尬。
不多說(shuō)了，再次送別科比。
