近期，國外某知名數字營(yíng)銷(xiāo)研究機構 聯(lián)合Search Optics發(fā)布了《State of Mobile Advertising 2016》報告，該報告在全球400多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員及數字化領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人員調研的基礎上，對2016年移動(dòng)廣告的現狀趨勢做出了判斷。下面為Avazu Holding團隊翻譯整理的精華部分，如下：

　　2016年移動(dòng)廣告的現狀主要呈現出以下幾大趨勢：

　　1、廣告主們正致力開(kāi)拓移動(dòng)廣告市場(chǎng)

　 　此份報告提出的一個(gè)核心觀(guān)點(diǎn)是：市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行各色各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應將移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)放在核心位置。而事實(shí)證明，市場(chǎng)中已有許多營(yíng)銷(xiāo)人員早已開(kāi)始 布局其移動(dòng)端廣告。調查數據表明，只有13%的廣告主認為自己已經(jīng)走在移動(dòng)廣告的前端;31%廣告主認為自己是中級水平;剩余56%的廣告主認為自己仍是 移動(dòng)廣告領(lǐng)域的初學(xué)者(這一比例大于北美的42%，但又低于歐洲的57%)。報告還提到，對市場(chǎng)人員的激勵策略有望促使移動(dòng)廣告市場(chǎng)的逐漸成熟。而在所有 認為自己屬于移動(dòng)廣告領(lǐng)域初學(xué)者的被調查者中，僅有6%的人員不關(guān)注投資回報率(ROI)是否優(yōu)秀，這一數值在認為自己已走在移動(dòng)廣告前端人群中的占比則 高達59%。

　　2、廣告主對Facebook投資比重提升，其他社交類(lèi)媒體聚焦移動(dòng)廣告

　 　在被調查的對象中，移動(dòng)廣告主認為社交化是極其重要的一個(gè)因素。超過(guò)2/3的客戶(hù)端被調查者表明自己2016年將提升自己在Facebook上對移動(dòng)廣 告的投入。而隨著(zhù)廣告主對用戶(hù)行為的關(guān)注越來(lái)越高，也就將更多的注意力集中在社交化媒體上。不到一半(46%)的被調查者表明用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)端對媒體的消費 越多，他們的移動(dòng)廣告支出也就越大。但仍有34%的廣告主持相反態(tài)度。

　　3、ROI較高的搜索付費營(yíng)銷(xiāo)仍是廣告主實(shí)現目標的主要渠道

　 　報告還顯示，潛在顧客開(kāi)發(fā)和網(wǎng)上直銷(xiāo)業(yè)務(wù)分別代表了兩種使用移動(dòng)媒體時(shí)最為普遍的目標。搜索付費則是營(yíng)銷(xiāo)人員使用移動(dòng)渠道實(shí)現這些目標時(shí)的產(chǎn)物，同時(shí)也 被認為是提升ROI的完美方式。首先，付費搜索營(yíng)銷(xiāo)廣告信息能覆蓋到大部分網(wǎng)民。利用付費搜索營(yíng)銷(xiāo)可以使廣告信息得到廣泛的傳播。其次，付費搜索營(yíng)銷(xiāo)能精 準針對用戶(hù)需求。付費搜索營(yíng)銷(xiāo)的廣告展示基于用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，與用戶(hù)的即時(shí)需求直接相關(guān)。再次，付費搜索營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻較低，預算靈活，ROI(投資回報率) 較高。由于付費搜索營(yíng)銷(xiāo)通常以CPC方式結算，相較于CPM的方式，對于廣告主而言，投入與產(chǎn)出聯(lián)系更為直接，因此能帶來(lái)較高的ROI。

　　4、廣告主正在錯過(guò)”超本地化“廣告

　 　對廣告主來(lái)說(shuō)，如果要通過(guò)精確的地位置定位自己的受眾并及時(shí)推送廣告信息，目前是完美的時(shí)機。而這是否已經(jīng)成為智能手機端廣告的極大優(yōu)勢，也仍然飽受爭 議。就目前而言，幾乎沒(méi)有幾個(gè)廣告主能牢牢抓住這種時(shí)機。僅有8%的客戶(hù)端被調查者認為自己正充分開(kāi)發(fā)本地化廣告的潛力。針對每一種超本地化的策略，大量 的被調查者都表示從中獲得了收益，ROI表現優(yōu)秀?！钡嬲褂贸镜鼗瘡V告的廣告主卻少之又少。

　　5、程序化渠道增長(cháng)

　 　對早已洞悉桌面端程序化廣告潛力的廣告主來(lái)說(shuō)，他們正沉浸在從移動(dòng)端數據驅動(dòng)和受眾定向而獲得收益的喜悅之中。超過(guò)半數的被調查廣告主們都打算增加移動(dòng) 端程序化廣告的預算(54%)。而基于廣告主從自有平臺和第三方數據管理平臺的相互驗證，從而保證準確性的前提下，數據管理平臺也在持續強化其數據追蹤功 能。38%的廣告主都表示今年會(huì )加大在數據管理平臺(DMP)的投資。

　　隨著(zhù)全球市場(chǎng)對移動(dòng)端越來(lái)越多的關(guān)注，在線(xiàn)廣告正面臨著(zhù)前所未有的市場(chǎng)增長(cháng)機遇。行業(yè)也呈現出百家爭鳴的繁榮景象，而如何把握機遇，成為行業(yè)弄潮兒，是值得廣告主深入思考的問(wèn)題。