2016年一季度，電視廣告時(shí)長(cháng)同比減少了1成，廣告花費同比減少2%。各級頻道中，省級地面頻道一季度廣告花費同比增長(cháng)3%，其他各級頻道的廣告花費呈現不同程度的下降，省會(huì )城市頻道的降幅最明顯，達到14%。時(shí)長(cháng)方面，中央臺與省級地面頻道的一季度廣告時(shí)長(cháng)同比呈現小幅增長(cháng)，其他各級頻道呈現小幅下降。

平面媒體的廣告花費進(jìn)一步縮減。報紙廣告的花費同比下降35%。廣告投放量前十的行業(yè)全部呈現同比下降，其中投放量排行第二的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)同比下降44%，投放量極大的房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)的同比降幅達到22%。

雜志廣告花費同比下降27%，較2015年第一季度的降幅擴大了16個(gè)百分點(diǎn)。投放量前五的行業(yè)均呈現降幅，排名第一的個(gè)人用品行業(yè)花費同比減少20%，化妝品/浴室用品和交通行業(yè)的廣告花費同比減少34%分別排在第二、第三位。

電臺廣告一季度同比花費增長(cháng)8%，是傳統五大媒體中同比花費唯一呈現增長(cháng)的媒體，并且與2015年第一季度的花費降幅相差13個(gè)百分點(diǎn)。投放量前五的行業(yè)中，只有交通行業(yè)呈現1%的降幅，其他四個(gè)行業(yè)均呈現不同程度的增長(cháng)，郵電通訊行業(yè)同比花費增長(cháng)32%，金融業(yè)同比增長(cháng)28%。

傳統戶(hù)外第一季度廣告花費同比減少2%，資源量同比減少11%。投放量較大的前五行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)同比花費增長(cháng)47%，是前五行業(yè)中唯一一個(gè)呈現增長(cháng)的行業(yè)。

商務(wù)樓宇視頻廣告一季度花費同比增長(cháng)34%，較2015年第一季度的廣告花費增幅擴大了20個(gè)百分點(diǎn)。投放量前五行業(yè)中，以網(wǎng)站品牌居多的郵電通訊行業(yè)位列第一，廣告花費同比增長(cháng)173%，以手機軟件品牌居多的電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)廣告花費同比增長(cháng)24%，位列榜單第二名。飲料、娛樂(lè )及休閑、食品行業(yè)的廣告花費也有不同程度的增長(cháng)。

影院視頻廣告花費猛增，第一季度同比增長(cháng)92%，較2015年第一季度的廣告花費增幅擴大了66個(gè)百分點(diǎn)。投放量前十行業(yè)均呈現不同程度的花費增長(cháng)。交通行業(yè)的廣告投放居影院視頻廣告榜首，花費同比增長(cháng)138%，郵電通訊、活動(dòng)類(lèi)、娛樂(lè )及休閑、化妝品/浴室用品行業(yè)分別排在榜單第二至第五位，廣告花費同比增長(cháng)275%、26%、158%和73%。

藥品行業(yè)是傳統媒體廣告投放量前五行業(yè)中唯一一個(gè)花費同比呈現增長(cháng)的行業(yè)，同比增長(cháng)23%。從去年第一季度的第四名上升至今年的第二名。行業(yè)大量的廣告投放也可以從傳統媒體的品牌花費榜單上看出，例如匯仁、腦白金、陳李濟等醫藥品牌在傳統媒體榜單也占據多數位置。

郵電通訊行業(yè)在戶(hù)外新媒體的廣告投放量較大，占據商務(wù)樓宇視頻、交通類(lèi)視頻廣告投放榜首，在影院視頻廣告投放榜單排名第二位。今年一季度郵電通訊行業(yè)在商務(wù)樓宇視頻廣告和影院視頻廣告的投放量同比增長(cháng)174%和275%，而2015年一季度郵電通訊行業(yè)在這兩個(gè)媒體的同比花費增幅只有20%和11%。

影院視頻廣告不僅播放畫(huà)質(zhì)高，并且具有封閉性高的特點(diǎn)，被不少廣告主青睞。特別是以交通工具為主要投放品類(lèi)的交通行業(yè)廣告主在影院視頻廣告的投放量逐步擴大。相比去年一季度41%的增幅，今年第一季度交通行業(yè)同比花費增長(cháng)138%，占據影院視頻投放榜單榜首。

電腦及辦公自動(dòng)化產(chǎn)品行業(yè)在商務(wù)樓宇視頻和交通類(lèi)視頻廣告的花費同比增長(cháng)24%和473%。一些新興的手機軟件以及熱門(mén)App通過(guò)商務(wù)樓宇和交通類(lèi)視頻廣告來(lái)擴大影響力，吸引新用戶(hù)。

商務(wù)樓宇視頻吸引了不少互聯(lián)網(wǎng)新品牌的廣告投放，例如瓜子二手車(chē)直賣(mài)、房天下、安居客等。相比其他媒體，他們更偏向在商務(wù)樓宇視頻投放大量廣告，可能是由于互聯(lián)網(wǎng)新品牌的用戶(hù)與商務(wù)樓宇視頻的受眾吻合度高，在商務(wù)樓宇的大量投放有助于他們更迅速的接觸到目標受眾。

韓后系列產(chǎn)品在影院視頻廣告投放量較大。春節檔是影院視頻廣告熱門(mén)的時(shí)期，選在這個(gè)時(shí)期大量投放廣告想必會(huì )收獲不錯的廣告效果。

麥當勞在傳統媒體的廣告花費同比增長(cháng)73%，相比去年第一季度只在交通類(lèi)視頻榜單嶄露頭角，麥當勞今年一季度在傳統媒體與交通類(lèi)視頻兩個(gè)榜單都躋身前十。充電堡組合餐、新品麥當勞大雞排以及新年的限定產(chǎn)品麥當勞年年有利堡成為廣告投放量極大的幾個(gè)產(chǎn)品?？梢钥闯?，麥當勞對于傳統媒體以及戶(hù)外新媒體的覆蓋與傳播能力都相當肯定。

1. 廣告費以媒體公開(kāi)報價(jià)為標準，不含折扣

2. 電視頻道廣告監測時(shí)間17:00—24:00

3.媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶(hù)外、商務(wù)樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類(lèi)視頻（公交移動(dòng)電視、出租車(chē)視頻、地鐵視頻）

4. 數據均以2015年監測范圍為基準

來(lái)源：CTR媒介動(dòng)量