如今人們對戶(hù)外傳媒廣告的理解，就是鋪天蓋地的垃圾信息，然而總有那么幾個(gè)戶(hù)外廣告能在這些垃圾信息總脫穎而出讓人記住，在此我們今天要提出戶(hù)外媒體是一個(gè)情感媒體，要感性的去對待消費者才能抓住他們的心。

　　媒體的進(jìn)化與裂變，是科技進(jìn)步的結果，也是人類(lèi)需求推動(dòng)的結果。報刊的呈現延展了人眼的功用，廣播的呈現延伸了人耳的作用，電視的呈現讓眼和耳的功能一起舒展，完成了受眾與媒體由線(xiàn)到面的接觸提升，電視媒體的主導地位油然而生?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現，顛覆著(zhù)現有的格局，戶(hù)外媒體的價(jià)值得以凸顯。 

　　媒體生存的根本在于廣告，廣告存在的根本在于消費者，“消費者已由眼大變嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球經(jīng)濟現已讓位于感覺(jué)經(jīng)濟。體驗到了，有感覺(jué)了，才能產(chǎn)生廣告主所期待的行為。身為廣告傳媒人，不應當自戀，應一起體恤消費者與廣告主的感覺(jué)與需求。在媒體供過(guò)于求的目前，資本僅僅一個(gè)匆匆過(guò)客，技能很好但不必定適用，各類(lèi)媒體不可替代的功能到底在哪里，這是有必要直面的中心出題。  

　　長(cháng)期以來(lái)，一些人把戶(hù)外媒體當作戶(hù)外的平面媒體或電視來(lái)理解和運用，著(zhù)重傳達其戶(hù)外的信息傳播功能，以覆蓋率衡量其傳播價(jià)值。有了互聯(lián)網(wǎng)上海量的、及時(shí)的、可存儲的信息流了以后，大家對信息的承受習慣正在發(fā)生根本的改變，對其它媒體上的各種信息已顯得無(wú)動(dòng)于衷、視若無(wú)睹了。  

　　時(shí)至今日，室外的戶(hù)外媒體仍以大為好，按面積計價(jià)，沿用平面媒體的收費習慣，簡(jiǎn)略地以人流量替換發(fā)行量；室內的戶(hù)外媒體則以量為傲，按時(shí)段議價(jià)，套用電波媒體的收費形式，單純地用到達率更換收視（聽(tīng)）率。面臨客戶(hù)50%以上的廣告費打了水漂這樣的質(zhì)疑，媒體企業(yè)巧舌難辯。  

　　戶(hù)外廣告是對公共空間的創(chuàng )意使用，城市是戶(hù)外媒體的首要載體。后建筑時(shí)代，宜居是城市管理者和戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)者一起的追求。經(jīng)過(guò)制訂體現戶(hù)外廣告特色與人性化需求的戶(hù)外廣告專(zhuān)項設置計劃，戶(hù)外廣告天然地作為街道的美化風(fēng)景、適宜的場(chǎng)景或溝通的平臺，和諧地呈現在市民的生活中，以點(diǎn)亮木然的面孔，松懈疲憊的身軀，詼諧疲乏的神經(jīng)，使戶(hù)外廣告變成市民在戶(hù)外立體舒展、身心投入的媒介。  

　　戶(hù)外媒體是情感媒體，不是信息媒體。戶(hù)外媒體著(zhù)重當時(shí)當地的場(chǎng)景及其與對應受眾的感應性，受眾與戶(hù)外廣告的接觸是一次特定時(shí)空內的全息體會(huì )。受眾停留的時(shí)間、心情（環(huán)境），廣告參與的可能方式和接觸程度，即戶(hù)外廣告和其空間對受眾的粘連性，直接決定著(zhù)廣告投放的效果。許多戶(hù)外媒體因其與受眾的粘連度不行，雖然人流量較大，但效果較差。  

　　正如之前我們多次提到的，企業(yè)生存的核心是消費者，那么你就要去把你的消費者哄開(kāi)心，廣告的目的也體現在此，你的廣告要讓他們覺(jué)得他們找到他們認可的東西了，而不是漫無(wú)目的為了提高無(wú)效的展現量。

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