自從互聯(lián)網(wǎng)狂潮卷來(lái)，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告層出不窮，一時(shí)間廣告主都爭先恐后去投網(wǎng)絡(luò )廣告，很多廣告商以為，電視廣告乃至傳統的戶(hù)外廣告投放也會(huì )因此受到打擊，其實(shí)不然，電視廣告投放和網(wǎng)絡(luò )廣告投放之間是一種并存的模式，網(wǎng)絡(luò )廣告的出現只是擴展了廣告主的廣告渠道，廣告主并不會(huì )因此丟掉原本流量就很大的電視廣告，以下我們舉例說(shuō)明。

　　2016年電視廣告大盤(pán)整體面臨下行壓力，不論是大盤(pán)經(jīng)濟、市場(chǎng)信心、《新廣告法》的影響，還是近兩年紅極一時(shí)的網(wǎng)媒分流，都是眾人討論分析的熱點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò )媒體，不論在國內還是國外都吸引不少人競折腰。

　　是不是網(wǎng)絡(luò )廣告來(lái)狠狠切去了電視廣告的一塊蛋糕?下面小編就用數據干貨帶大家看一看中國目前網(wǎng)絡(luò )廣告的來(lái)勢……

　　傳統電視廣告下滑勢能趨緩

數據來(lái)源：視揚-廣告雷達，2010-2016年1季度，晚間時(shí)段，刊例投放價(jià)格，單位：萬(wàn)元/秒

　　縱觀(guān)2010年至2016年一季度的廣告投放量的變化趨勢，整體呈下行，關(guān)鍵轉折點(diǎn)明顯是2015年，不論是投放量還是投放時(shí)長(cháng)都呈現較大下滑，而進(jìn)入2016年后，下滑勢能略有趨緩。

　　網(wǎng)絡(luò )猛虎：只是看上去很猛

電視媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體的增長(cháng)趨勢圖。數據來(lái)源：群邑《今年，明年：中國媒體行業(yè)趨勢預測》報告，單位：%

　　群邑在2016年的《今年，明年》報告中預計網(wǎng)絡(luò )廣告在2015年達到與電視廣告份額持平的狀態(tài)，而于2016年將超越電視廣告，顯然認為網(wǎng)絡(luò )分流是電視廣告流失的一大通道。

2007-2016年電視及網(wǎng)絡(luò )廣告花費對比圖。數據來(lái)源：群邑《今年，明年：中國媒體行業(yè)趨勢預測》報告，單位：%

　　然而，根據群邑報告中的電視廣告花費與網(wǎng)絡(luò )廣告花費份額圖能明顯看出，兩者之間差距的持續縮短并非因為電視廣告的份額縮減，而是網(wǎng)絡(luò )份額的明顯增長(cháng)。從2007年起至今，電視廣告的花費變動(dòng)方差明顯低于網(wǎng)絡(luò )廣告的變動(dòng)方差。

數據來(lái)源：視揚-廣告雷達，網(wǎng)絡(luò )廣告， 2015-2016年1季度，預估廣告花費，單位：億元

　　此外，根據行業(yè)分布數據來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )廣告增量最明顯的是網(wǎng)絡(luò )服務(wù)類(lèi)，其次是交通類(lèi)、房地產(chǎn)類(lèi)，除交通類(lèi)之外，大多都非電視廣告的?？?，行業(yè)間存在非競爭關(guān)系，因此宏觀(guān)上也并不存在被網(wǎng)絡(luò )嚴重切走份額的情況。

　　廣告主對網(wǎng)絡(luò )廣告仍持觀(guān)望態(tài)度

2016年Q1電視廣告投放商的TOP100。數據來(lái)源：視揚-廣告雷達，2015年1季度，2016年1季度，晚間時(shí)段，刊例投放價(jià)格，單位：%

　　從2016年Q1電視廣告投放商的TOP100來(lái)看，仍有34%客戶(hù)僅投放電視媒體，電視網(wǎng)絡(luò )雙增長(cháng)的強勢客戶(hù)達22%。在2016年Q1同比流失的品牌里，刊例投放量超過(guò)5000萬(wàn)的大品牌一共有35個(gè)，其中停止電視投放而轉而網(wǎng)絡(luò )投放的只有4個(gè)。

　　這些微觀(guān)數據都表明盡管廣告主都迎接著(zhù)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )廣告火熱風(fēng)潮，實(shí)際在選擇上的態(tài)度卻持保守居多，大部分不是仍然保有電視廣告，就是同時(shí)在網(wǎng)絡(luò )廣告及電視廣告上同時(shí)加大投入，只有13%有減少電視投放且轉向網(wǎng)絡(luò )的趨勢。

數據來(lái)源：視揚-廣告雷達，2015年1季度，2016年1季度，晚間時(shí)段，刊例投放價(jià)格，單位：億元

　　網(wǎng)絡(luò )廣告的觸及率至今沒(méi)有衡量指標

　　在輿論風(fēng)向都指向網(wǎng)絡(luò )媒體的端口，如果真那么好，廣告主又在遲疑些什么呢?

尼爾森《多屏之戰》報告中表示，電視仍是觀(guān)看視頻時(shí)的首選設備。

　　歸根結底還是缺乏可與電視收視率比較的、數字廣告衡量標準。由于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，碎片化加劇，現有市場(chǎng)上還沒(méi)有一個(gè)獨立、科學(xué)、準確的第三方貨幣來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)廣告。而廣告主需要準確公正的測量標準才能衡量投放渠道的價(jià)值。此外，根據尼爾森的報告《多屏之戰》，電視仍是目前中國人觀(guān)看各類(lèi)視頻時(shí)的首選設備。

　　多屏時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )廣告真實(shí)性大打折扣

　　《多屏之戰》還顯示，在中國，人們每天在智能手機上花費170分鐘、在電腦上花費161分鐘，包括平板、智能電視在內的各種設備越來(lái)越多，大多數廣告主根本不知道他們的跨屏廣告觸達的重復率到底有多少。

　　因此，目前中國數字廣告監測領(lǐng)域凸顯三大困境：其一，現有的數字廣告監測方法難以全面監測所有消費者;其二，面對高度碎片化的數字廣告無(wú)法實(shí)現精準的監測;其三，跨屏的挑戰。綜合下來(lái)，點(diǎn)擊率真實(shí)性大有水份。

　　總結：

　　面對電視廣告下行趨勢，并不應該盲目猜測網(wǎng)絡(luò )廣告對電視廣告的威脅性，網(wǎng)絡(luò )與電視差距之大來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )的大舉增量而非電視的大量下滑，此外網(wǎng)絡(luò )增量主要也存在于電視廣告不太觸及的行業(yè)。

　　此外，廣告主在2016年Q1對網(wǎng)絡(luò )也持有觀(guān)望態(tài)度。其原因大致有二：一是網(wǎng)絡(luò )廣告的觸及率沒(méi)有量化標準;二是多設備、碎片化的多屏時(shí)代里，網(wǎng)絡(luò )曝光量的真實(shí)性大打折扣。

　　更多相關(guān)文章和產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)廣告

                                  網(wǎng)絡(luò )視頻搶灘電視廣告？廣告主們可不這么想

　　本文來(lái)源“中國廣告網(wǎng)”