最近是越來(lái)越多的從傳統行業(yè)轉型成為新興行業(yè)的企業(yè)，昨天我們也提到傳統廣告行業(yè)應該順應趨勢，才能生存！

今天來(lái)講一下傳統的紙媒人為何都統統投入短視頻內容創(chuàng )業(yè)？和昨天我們說(shuō)的道理是一樣的，傳統行業(yè)即使不改變方向，但是應該要跟得上現在時(shí)代的趨勢，才能長(cháng)期穩定的發(fā)展。

　　昨天，東方早報社長(cháng)、澎湃CEO邱兵辭職投身做短視頻內容創(chuàng )業(yè)的消息，在朋友圈炸開(kāi)了鍋。這個(gè)在傳統媒體行業(yè)做了十多年，并且混的還不錯的紙媒人，為什么突然宣布辭職轉入新媒體領(lǐng)域?

　　據悉，邱兵從澎湃辭職是去年就已經(jīng)決定的事，因為各方原因今天消息才放出，邱兵應該是即將離職。據消息顯示，邱兵此次轉投新媒體領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)將獲得某文化產(chǎn)業(yè)基金高達5億元的人民幣投資，并且不止一家基金想要獲得這次投資權。業(yè)內人士紛紛表示，這或將是新媒體領(lǐng)域獲得極高投資額度的創(chuàng )業(yè)者。

　　邱兵的離職和轉型，讓我們想到了近期專(zhuān)注做視頻節目的封新城、“拇指英雄”視頻的苗煒、一條的徐滬生、軍武次位面的曾航，以及即刻視頻的王留全。這些在短視頻領(lǐng)域耳熟能詳的創(chuàng )始人，他們都是從紙媒人轉型到短視頻內容創(chuàng )業(yè)的。

　　現在問(wèn)題來(lái)了，從傳統媒體轉到新媒體領(lǐng)域早已不是新鮮事，但畢竟紙媒和視頻行業(yè)還是差異蠻大的，為何眾多紙媒人紛紛轉型視頻創(chuàng )業(yè)呢?而且從已有的情況看，他們往往做的還不錯。

　　而接下來(lái)，娛樂(lè )資本論也暗中聽(tīng)到了不少紙媒人轉型互聯(lián)網(wǎng)視頻的消息，但成功者畢竟只會(huì )是少數，我們又能從他們身上汲取什么樣的經(jīng)驗和教訓呢?

　　大學(xué)畢業(yè)后，邱兵在《文匯報》任職了13年。而后加入《東方早報》任職總編輯和報社社長(cháng)，2014年出任東方早報的新媒體項目澎湃新聞CEO。邱兵在這十多年間，見(jiàn)證了《東方早報》這一傳統媒體的發(fā)展和面臨的困境，也全程目睹了澎湃新聞這一新媒體項目的成長(cháng)。

　　出任澎湃新聞CEO的邱兵，借鑒互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司的模式經(jīng)營(yíng)，讓“澎湃模式”在業(yè)內備受推崇。而且在澎湃任職期間，邱兵還出過(guò)三篇文章分別是《大河奔流 我心澎湃如昨日》、《月亮與三千元人民幣》和《我們的失敗與偉大》，而被業(yè)界人士稱(chēng)呼為“邱三篇”。

　　當“紙媒不會(huì )死”和“我心澎湃如昨日”的激昂聲音放佛還停留在我們的耳邊，而今天我們卻看到了這位在傳統媒體行業(yè)堅守了幾十年的老干部，突然離開(kāi)這個(gè)崗位轉身到最新潮的短視頻內容創(chuàng )業(yè)。

　　除了邱兵之外，《外灘畫(huà)報》前總編輯徐滬生、《新周刊》前執行主編封新城、《三聯(lián)生活周刊》前副主編苗煒、藍獅子主編王留全、南方報業(yè)資深記者曾航，也都在過(guò)去幾年離開(kāi)傳統媒體，往視頻行業(yè)奔去了。

　　舉個(gè)例子，前不久剛宣布獲得天使輪投資的即刻視頻，其創(chuàng )始人王留全曾經(jīng)是財經(jīng)圖書(shū)出版社藍獅子的出版總編輯，2014年他離開(kāi)藍獅子創(chuàng )辦了一家互聯(lián)網(wǎng)出版公司。這個(gè)過(guò)程讓他意識到從互聯(lián)網(wǎng)端來(lái)解決傳統的問(wèn)題效率會(huì )提高很多。于是，不久他創(chuàng )立了即刻視頻，推出了數個(gè)系列的短視頻，包括美食系列和投資人系列等專(zhuān)題，

　　軍武次位面創(chuàng )始人曾航，曾是21世紀經(jīng)濟報道的資深記者。曾航說(shuō)他自己是數據控，在南方報業(yè)做財經(jīng)記者的時(shí)候就會(huì )每天關(guān)注視頻網(wǎng)站的流量數據。對數據的監控讓他看到視頻網(wǎng)站的流量遠遠超過(guò)文字類(lèi)的閱讀數，而這成了他轉型做視頻的動(dòng)力。

　　一條創(chuàng )始人徐滬生，是《外灘畫(huà)報》前主編，曾創(chuàng )辦過(guò)《上海壹周》雜志。一系列雜志創(chuàng )辦經(jīng)歷過(guò)后，徐滬生認識到高端一點(diǎn)的生活類(lèi)內容，已經(jīng)不適合以圖文的形式在移動(dòng)端上傳播。他開(kāi)始意識到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻將會(huì )是一個(gè)新的方向。于是他在經(jīng)過(guò)各種嘗試后，進(jìn)入視頻內容創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，開(kāi)始做“高端雜志化視頻”。

　　除了他們，之前也已有不少紙媒人投入視頻領(lǐng)域，包括《新周刊》的封新城在2015年已經(jīng)加入華人文化開(kāi)始視頻領(lǐng)域的事業(yè)?！度?lián)生活周刊》副主編苗煒也在2015年離職，創(chuàng )辦了一家叫“拇指英雄”的視頻公司。

　　紙媒和視頻完全沒(méi)有聯(lián)系，而為什么他們能夠成功轉型?

　　在已經(jīng)轉型成功的紙媒人看來(lái)，其實(shí)紙媒和視頻領(lǐng)域并沒(méi)有本質(zhì)上的區別。而他們的成功，讓我們可以總結出幾點(diǎn)內容：

　　傳統媒體和視頻其實(shí)是相通的，無(wú)非是傳播途徑的變化而已。不論是傳統媒體還是新媒體提供的都是信息，只是二者傳播的介質(zhì)一直在發(fā)生變化。視頻產(chǎn)出無(wú)非也是內容的打造，只是相較于紙媒來(lái)說(shuō)，視頻就是讓文字動(dòng)起來(lái)了。

　　在王留全看來(lái)，他從圖書(shū)編輯轉型做視頻就是傳播介質(zhì)在發(fā)生變化，而實(shí)際內核還是一致的。圖片編輯的經(jīng)驗積累，讓他對視頻的打造有更高的審美。一條徐滬生也是如此，做雜志出身的他，對于美的追求有更多的認識。而這正是現代人所追求的高品質(zhì)生活的一種體現。

　　紙媒人對于內容的沉淀更豐富?？梢赃@么說(shuō)，文字是視頻的原始基石。這些轉型成功的視頻創(chuàng )業(yè)者都是在傳統媒體領(lǐng)域扎根了很多年的資深編輯或者記者，他們對于內容的沉淀是其他創(chuàng )業(yè)者無(wú)法比擬的。從事媒體工作的人，本身就具有天然的優(yōu)勢。從紙媒過(guò)渡到視頻領(lǐng)域，在本質(zhì)上還是具有比較強的專(zhuān)業(yè)性。

　　曾航告訴娛樂(lè )資本論，做財經(jīng)記者出身的他對于數據非常敏感，根據數據分析得出的結果能夠讓他在打造項目的時(shí)候少走彎路。記者出身的曾航可能只是新媒體創(chuàng )業(yè)者的一個(gè)縮影，但他的成功證明了一點(diǎn)，紙媒人對于內容的沉淀是足夠豐富的。

　　而且，紙媒人的工作是經(jīng)過(guò)很多工序才得以真正得以面世的，所以他們對于視頻的打造可能更具匠人的工藝。我們從一條、即刻視頻以及軍武次位面等短視頻的質(zhì)量都可以看出來(lái)。

　　人脈的積累是紙媒人轉型成功的后盾。我們往往看到創(chuàng )業(yè)者在自述的時(shí)候說(shuō)，平臺初創(chuàng )的時(shí)候沒(méi)有多少人關(guān)注，都是靠業(yè)內的朋友轉發(fā)來(lái)獲得更多粉絲。人脈的積累也是媒體出身的人所具有的獨特優(yōu)勢。紙媒在一定程度上具有比較高的權威性，通過(guò)業(yè)內人士的導流，這種粉絲的積累對于視頻的傳播是有保障的。

　　傳統媒體人轉型是大勢所趨

　　從紙媒轉身到視頻領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)者，都有一個(gè)共同的想法，那就是傳統媒體人轉型是大勢所趨。

　　新媒體領(lǐng)域在快速發(fā)展的過(guò)程中也暴露了傳統媒體的弊端，很多已經(jīng)轉型視頻內容的創(chuàng )業(yè)者都表示傳統媒體的組織構架已經(jīng)不適應這個(gè)時(shí)代的發(fā)展了。換句話(huà)說(shuō)，傳統媒體復雜的審核和傳播機制已不再實(shí)用于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。

　　在視頻創(chuàng )業(yè)剛剛興起的時(shí)候，短視頻之所以被大眾快速接受，就是因為相較于PC端或者長(cháng)視頻來(lái)說(shuō)，短視頻更符合現代人生活的碎片化時(shí)間。加上移動(dòng)端技術(shù)的不斷更進(jìn)和迭代，視頻相較于傳統媒體來(lái)說(shuō)傳播的成本大幅降低。短視頻的發(fā)展，其實(shí)一定程度上來(lái)說(shuō)更像是移動(dòng)的知識庫。而知識的深度，恰好也是傳統紙媒人所擅長(cháng)的領(lǐng)域。

　　回到2015年來(lái)看，PGC內容創(chuàng )業(yè)風(fēng)口到來(lái)讓資本對于內容產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度大幅提升。資本對內容產(chǎn)業(yè)的投入，吸引了更多持觀(guān)望態(tài)度的傳統媒體人加入到這個(gè)新興領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)隊伍中來(lái)。資本的介入讓視頻創(chuàng )業(yè)獲得了更多動(dòng)力，不得不說(shuō)，資金的吸引力是巨大的。而相較于傳統媒體，資本顯然也是更喜歡有生命力的項目的。從目前獲得融資的短視頻項目來(lái)看，投資方都是在行業(yè)內有一定聲望的主流基金。

　　曾航在接受小娛的采訪(fǎng)中也說(shuō)到，現在很多基金都成立了專(zhuān)門(mén)的團隊來(lái)投資內容產(chǎn)業(yè)。而短視頻似乎是目前來(lái)說(shuō)內容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域活躍度極高，投資回報率迫切的端口了。

　　在娛樂(lè )資本論看來(lái)，邱兵轉身短視頻內容創(chuàng )業(yè)并不是一件值得驚訝的事。對于一個(gè)在傳統媒體行業(yè)戰斗已久的老兵，新興領(lǐng)域的創(chuàng )業(yè)對于他來(lái)說(shuō)更是一件如虎添翼的事。

　　邱兵不是第一個(gè)吃螃蟹的人，他也不會(huì )是最后一個(gè)從傳統媒體轉型的人。只是當他頂著(zhù)眾人仰望的頭銜，還懷揣著(zhù)巨大資金流走入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候，就更吸引了大眾的目光。在前仆后繼的創(chuàng )業(yè)者紛紛踏上這條寬闊但也擁擠的道路時(shí)，小娛相信能在道路前端見(jiàn)到更多紙媒人的身影。

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