廣播廣告近年來(lái)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)廣告的飛速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)受到或多或少的沖擊，不少人表示廣播廣告在市場(chǎng)上的份額有所下降，面對新興媒體的出現，廣播廣告應該怎樣發(fā)展自己的天然優(yōu)勢和彌補自己的不足呢？

　　近年來(lái)，廣播廣告整體仍保持增長(cháng)趨勢，但新媒體分享傳統媒體的受眾份額和廣告市場(chǎng)，已成為不爭的事實(shí)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入緩慢的增長(cháng)期。網(wǎng)絡(luò )及移動(dòng)新媒體的發(fā)展，吸引了較多的廣告主把媒體的投放從傳統媒體向新媒體轉移。

　　對充滿(mǎn)挑戰的新媒體格局，廣播廣告要繼續保持持續增長(cháng)，就要善于改革應變，在創(chuàng )新中求發(fā)展。廣播媒體無(wú)論是從經(jīng)營(yíng)思路( 理念) 、內容生產(chǎn)、廣告形式、傳播渠道等都要做出深刻的變革。

一、經(jīng)營(yíng)思路的創(chuàng )新廣告是媒體的經(jīng)濟命脈，是廣播的主要盈利模式

　　長(cháng)期以來(lái)，制約廣播廣告的重要因素之一就是經(jīng)營(yíng)理念的落后，這極大地影響了廣播的傳播效果。因此，廣播業(yè)界要在互聯(lián)網(wǎng)思維指導下，在經(jīng)營(yíng)思路和策略上進(jìn)行調整，找到電臺與客戶(hù)共同的利益點(diǎn)。廣告經(jīng)營(yíng)達到一定高度后，應將彼此的合作關(guān)系上升到理念的認同、價(jià)值的認可，廣告主設計的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有助于廣播電臺樹(shù)立自身品牌，提升自身形象，進(jìn)而兩者實(shí)現雙贏(yíng)。

　　在新媒介環(huán)境下，受眾接觸媒介在習慣、時(shí)間、內容上都發(fā)生了很大變化，產(chǎn)品和質(zhì)量是決定媒體發(fā)展和市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，并且不再單一追求“內容為王”，而是視內容為產(chǎn)品，用戶(hù)的注意力、滿(mǎn)意度和廣告的價(jià)值成為廣播廣告的新內容。

二、廣告內容的創(chuàng )新不論新媒體發(fā)展到何種程度

　　內容建設始終是根本所在，廣播媒體應該是內容的創(chuàng )意者、制造者和傳輸者。過(guò)去，廣播廣告主要創(chuàng )收依賴(lài)醫藥廣告和出售時(shí)間資源生存，損害了廣播電臺的形象。在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供的多終端能為廣播媒體制作出更符合自身特性和傳播的廣告; 新媒體技術(shù)提供的便捷互動(dòng)，能夠進(jìn)一步從節目需求出發(fā)服務(wù)于聽(tīng)眾。媒體的經(jīng)營(yíng)模式不再是傳統的廣告經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)的核心正在發(fā)生變化。廣播廣告可以根據節目定制廣告、根據廣告內容定制節目。

三、廣告形式的創(chuàng )新一個(gè)好的廣告創(chuàng )意能給人帶來(lái)意外驚喜

　　新媒體在搶占媒體廣告資源的同時(shí)，也通過(guò)自身的技術(shù)為廣播媒體提供了一系列嶄新的廣告形式。許多新的“創(chuàng )意廣告”形式，主要有以下幾種：

　　1.基于搜索引擎的“關(guān)鍵詞”廣告利用搜索引擎。

　　技術(shù)利用廣播進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)踐。從而即使廣告資源的有效利用率得到了提高，又使廣告主投放傳統媒體的門(mén)檻得以降低。

　　2.廣播廣告+車(chē)聯(lián)網(wǎng)廣播成為駕車(chē)人士很重要的伴隨性媒體。

　　據統計，使用車(chē)載收音機收聽(tīng)廣播的開(kāi)車(chē)人群達95%以上，廣播媒體的受眾群體也由過(guò)去單一的中老年人群轉變成購買(mǎi)力強、年輕、時(shí)尚的中高端人群。

　　3.廣播廣告+音頻二維碼。

　　手機成為繼汽車(chē)之后又一個(gè)重要的廣播傳播載體，打破了以往廣播的局限性，廣播與手機的融合，拓寬了廣播的受眾群體，成為人們重要的貼身媒體。

四、廣告渠道的創(chuàng )新隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展，融合傳播、跨界整合逐漸成為趨勢

　　傳統媒體與新媒體互相融合的全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)意識到充分利用網(wǎng)絡(luò )媒體和移動(dòng)媒體的角色和功能，拓展傳統廣播的傳播渠道和生存空間，使得各平臺之間更好地形成互補，發(fā)揮跨媒體平臺的傳播效應。當前，主要有兩種廣播媒體的廣告融合形式:

　　廣播媒體與電視媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)廣播通過(guò)聲音通道傳遞信息、塑造形象。電視是視聽(tīng)雙通道的媒介，聲音與畫(huà)面的組合運用使電視傳播的感染力更強，形成了對外競爭的合力。2. 廣播與新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)當下，人們在接觸廣播的同時(shí)，還能接受來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的信息，而且在不同媒體上投放廣告可以獲得聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、相互影響等效果，可以使受眾將節目收聽(tīng)、用戶(hù)互動(dòng)、商品推薦、線(xiàn)下消費等實(shí)現融合。

　　廣告經(jīng)營(yíng)是一項多部門(mén)協(xié)調，保證廣告資源充分挖掘，廣告潛能充分發(fā)揮，需要一定的機制保障。深化改革，我們就必須在體制上進(jìn)行媒介融合改造，在新的廣播電視臺旗下沒(méi)有廣播和電視的概念，而是按照業(yè)務(wù)流程分為： 內容制作中心( 新聞非新聞) 、渠道傳播中心、技術(shù)中心、整合營(yíng)銷(xiāo)中心。因為所有媒體業(yè)務(wù)流程都是一樣的，都是先采集、生產(chǎn)，再到集成、發(fā)布、運營(yíng)，然后進(jìn)入傳輸和分發(fā)，最后到用戶(hù)的終端。

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