廣告營(yíng)銷(xiāo)隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度變得越來(lái)越多樣化、繁瑣化，一般的廣告主企業(yè)已經(jīng)很難獨立操作這一產(chǎn)業(yè)鏈，廣告的內容到媒介，廣告營(yíng)銷(xiāo)到底該走向何方？　　

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作完成廣告投放的載體和平臺，廣告營(yíng)銷(xiāo)媒體發(fā)展一直趨于穩定，在眾多媒體你追我趕的良性驅動(dòng)下，視頻和社交已有突出重圍之勢，成為新的發(fā)力點(diǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度和技術(shù)進(jìn)步讓消費者越來(lái)越難以被“俘虜”，廣告創(chuàng )業(yè)難度不斷增大，未來(lái)廣告會(huì )怎么玩，廣告營(yíng)銷(xiāo)的下一站風(fēng)口又在哪里?思達派(startup-partner.com)小編，為大家梳理了幾大變化趨勢。

　　風(fēng)口一：有針對性的內容將主導市場(chǎng)

　　內容營(yíng)銷(xiāo)有多火?看PAPI醬就知道了。中國的內容營(yíng)銷(xiāo)伴著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮，越來(lái)越受到重視。

　　然而一樣的內容輸出，為何將來(lái)能夠站在風(fēng)口上?據調查顯示，90% 的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士都在使用內容營(yíng)銷(xiāo)這種方式，69% 的大企業(yè)將穩步增加其相關(guān)其品牌相關(guān)內容產(chǎn)出。很重要的是有針對性個(gè)人化的內容將成為內容營(yíng)銷(xiāo)的大趨勢，內容營(yíng)銷(xiāo)能夠更好的讓企業(yè)與客戶(hù)鏈接和交流，有益于培養客戶(hù)的忠誠度，從而幫助業(yè)務(wù)發(fā)展。而社交網(wǎng)絡(luò )的的個(gè)人化也有助于內容的精準傳播，例如利用原生廣告等形式進(jìn)行傳播，能夠起到更好地品牌提升作用。

　　未來(lái)，內容營(yíng)銷(xiāo)還將使用專(zhuān)業(yè)撰稿人，更重視傳播渠道，包括可視化技術(shù)的應用，都將為內容本身的傳播服務(wù)。

　　風(fēng)口二：品牌DSP價(jià)值凸顯，大數據愈發(fā)重要

　　程序化購買(mǎi)顛覆了廣告傳統作業(yè)模式，在美國程序化購買(mǎi)占比數字營(yíng)銷(xiāo)的60%，在中國是20%，這一比例還在不斷上升。

　　品牌廣告主們也越來(lái)越青睞程序化購買(mǎi)，愿與一系列程序化平臺協(xié)同工作。在我國，廣告程序化購買(mǎi)目前還屬于自由競爭的市場(chǎng)結構，市場(chǎng)中存在大量從事程序化購買(mǎi)的DSP公司，主要包括依托于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的DSP公司、依托于大型營(yíng)銷(xiāo)傳播集團的DSP公司、獨立型的DSP公司、外資DSP公司，而品牌DSP公司數量還比較少。隨著(zhù)競爭的加劇，品牌DSP公司的價(jià)值會(huì )逐漸凸顯，品牌程序化購買(mǎi)公司將成為市場(chǎng)的主導力量。

　　與此同時(shí)，更多的企業(yè)開(kāi)始想要將數據轉化為可用力量，更看重數據能夠提供的成果，以及通過(guò)數據能夠為優(yōu)化和改變消費者體驗帶來(lái)哪些效果。而隨著(zhù)智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視、可穿戴設備、平板電腦、戶(hù)外LED視頻等的快速發(fā)展，廣告主的數字營(yíng)銷(xiāo)也從PC端轉向多屏整合。多屏時(shí)代下程序化購買(mǎi)的核心要素是實(shí)現多屏ID的識別與整合，以此精準的分析目標受眾和定位目標人群，大數據的流動(dòng)也成為關(guān)鍵。

　　風(fēng)口三：更多新興媒體誕生，媒體平臺趨于整合

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作完成廣告投放平臺和載體，廣告營(yíng)銷(xiāo)媒體發(fā)展一直趨于穩定，在眾多媒體你追我趕的良性驅動(dòng)下，視頻和社交已有突出重圍之勢，成為新的發(fā)力點(diǎn)。

　　90后作為主流消費群體崛起。76.7%的視頻用戶(hù)選擇用手機看網(wǎng)絡(luò )視頻，而90后也超越80后成為社交媒體的極大用戶(hù)群，視頻網(wǎng)站和社交媒介帶來(lái)的流量將登上高峰。各種自媒體也開(kāi)始借助第三方廣告平臺進(jìn)行變現，社交自媒體創(chuàng )業(yè)成為潮流。

　　在媒體中，互聯(lián)網(wǎng)電視作為新興的媒體，開(kāi)始受到各大廣告主青睞，越來(lái)越多的廣告主將目光瞄準了這一領(lǐng)域。但在繁雜的互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)切入口中，廣告主顯然還不知從何下手，怎樣的跨媒體組合可以達到品牌效果極大化，這對于廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )業(yè)者來(lái)講是一個(gè)很大的機遇。

　　風(fēng)口四：強有力的第三方監測是后盾

　　第三方數據監測體系標準缺失是由來(lái)已久的問(wèn)題，由于缺乏統一的第三方數據監測體系，廣告主與廣告商之間的數據封閉性問(wèn)題仍然存在，也直接導致廣告主成本高企。

　　未來(lái)以“大數據”為核心，第三方監測機構發(fā)展將向多元化發(fā)展，市場(chǎng)需要更多擁有大數據整合能力的技術(shù)監測機構。第三方監測機構加強在大數據整合方面的研究和分析，將大數據視作戰略資源進(jìn)行多種渠道的完善和提升是當務(wù)之急。

　　任何市場(chǎng)的發(fā)展趨勢都是有據可循的，廣告創(chuàng )業(yè)者只要能夠縱觀(guān)行業(yè)，及時(shí)發(fā)現消費者心理的心理變化，加快布局，下一個(gè)風(fēng)口就在你手中掌握。

　　針對上文，尤其是第四點(diǎn)，第三方的廣告數據監測是近幾年比較流行的趨勢，我們正處于大數據時(shí)代，第三方的廣告監測將有效的保證廣告主投放策略的制定，企業(yè)應該尤其重視。

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