社交廣告是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)崛起后再次崛起的新興廣告勢力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交廣告更是勢如破竹，那么未來(lái)社交廣告的發(fā)展趨勢在哪里呢？

　　時(shí)至今日，幾乎已經(jīng)沒(méi)有人對社交廣告的價(jià)值存在異議。而今，這種廣告模式將正式成為數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的主流方式之一。

　　從近期全球幾大社交網(wǎng)絡(luò )的財報可見(jiàn)端倪。Facebook今年Q1財報顯示，該公司的96.63%的營(yíng)收都來(lái)自于廣告，為52.01億美元，相比上一財年同期的33.17億美元增長(cháng)57%。而騰訊就更不用說(shuō)，其社交與效果廣告部才成立一年，就已經(jīng)坐穩了收入引擎的地位：2016年Q1騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告收入同比增長(cháng)73%至47.01億元，效果廣告收入同比增長(cháng)90%至人民幣25.32億元。

　　即使Twitter與微博都各自有頹勢，但借著(zhù)社交廣告在迅速發(fā)展的勢頭，兩者在廣告營(yíng)收方面也仍然有不小的增幅，特別是移動(dòng)端占比上。

　　整個(gè)社交廣告盤(pán)子都在不斷地擴大之中，但也在不斷地進(jìn)化。

　　5月25日，騰訊社交廣告首次推出“AD+”理念。騰訊認為，AD+時(shí)代下，真正意義上的社交廣告將致力于連接人與商業(yè)，通過(guò)大數據技術(shù)和廣告升級創(chuàng )新，提升營(yíng)銷(xiāo)效率為商業(yè)賦能，構建全新的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，并與合作伙伴共享社交連接和商業(yè)價(jià)值。

　　騰訊集團副總裁林璟驊認為，社交廣告成為廣告主的必選，這是社交廣告的第一個(gè)趨勢。步入社交時(shí)代，廣告主對社交廣告投放意愿增強，近55%的廣告主選擇在社交平臺投放廣告。在廣告形態(tài)探索中，原生廣告優(yōu)勢明顯，并被證實(shí)是用戶(hù)最不反感的廣告形式，也已成為廣告主優(yōu)選和廣告平臺創(chuàng )新的核心領(lǐng)域。

　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社交廣告的價(jià)值被認可，主要是由于用戶(hù)在社交平臺花的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，整體的用戶(hù)規模和活躍度超越了互聯(lián)網(wǎng)的其他產(chǎn)品。

　　近期騰訊公布的Q1財報顯示，QQ月活躍賬戶(hù)數達到8.77億，比去年同期增長(cháng)5%。QQ智能終端月活躍賬戶(hù)達到6.58億，比去年同期增長(cháng)9%。QQ極高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)數(季度)達到2.60億，比去年同期增長(cháng)14%。微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數達到7.62億，比去年同期增長(cháng)39%。

　　即便是已經(jīng)是用戶(hù)規模極大的產(chǎn)品，在活躍度仍然在提升，從用戶(hù)時(shí)間的角度講，這是最值得投放的廣告平臺了。

　　第二個(gè)趨勢是社交廣告彌合品效鴻溝，縮短廣告與用戶(hù)購買(mǎi)決策之間的過(guò)程。事實(shí)上，以往廣告主通過(guò)展示廣告、搜索廣告、電商站內推廣等渠道投放,分別去引起消費者關(guān)注、產(chǎn)生興趣、比較再到購買(mǎi)轉化，整個(gè)用戶(hù)決策影響鏈條較長(cháng)，品牌與效果往往是割裂的狀態(tài)，這導致了效果衡量困難，效率難以提升。

　　林璟驊此前曾對字頭社表示，以前我們任何的線(xiàn)上廣告，即使有點(diǎn)擊，但是沒(méi)辦法證明能夠真正連結到消費，看到轉化路徑。但比如說(shuō)騰訊推出的卡券類(lèi)廣告，加上微信與QQ兩個(gè)超級App在支付、DAU等方面的能力，可以讓廣告從曝光非常連貫地轉化到支付?！八哉f(shuō)我們是希望能夠把平臺的能力，通過(guò)廣告的形式賦能于廣告主。林璟驊對字頭社如是說(shuō)。

　　林璟驊以騰訊與京東合作構建的電商廣告場(chǎng)景為例，得益于數據賬號體系的打通和營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的建立，消費者從被廣告吸引打動(dòng)到在京東商城下單消費，體驗快捷、順暢、高效，“品”和“效”從分割走向融合已成為現實(shí)。

　　第三，從數據上來(lái)看，根據CMS媒介研究公布的報告，2015年電視忠實(shí)觀(guān)眾收看電視的時(shí)間出現首次下滑，2015年電視忠實(shí)觀(guān)眾收看電視的時(shí)間較2014年下降了1分鐘。

　　視頻是內容的極高級表現形式，騰訊社交廣告將其運用的淋漓盡致。首先騰訊在用戶(hù)觸達量方面不用多說(shuō)，這種在社交網(wǎng)絡(luò )插入的視頻廣告幾乎具備了電視臺的“黃金時(shí)段廣告”的影響力，但又不局限于時(shí)間因素。在觸達量之后，短視頻會(huì )觸發(fā)用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊的欲望，某種程度上又在將品牌與用戶(hù)之間的距離縮短。視頻廣告可以極大程度展示品牌，而在社交平臺上又能進(jìn)一步帶來(lái)效果，因此這種表現形式最受歡迎。

　　而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，用戶(hù)進(jìn)一步向移動(dòng)視頻轉移，從數據上看，千禧一代的移動(dòng)視頻使用習慣尤為突出。所以，隨著(zhù)移動(dòng)設備的普及和用戶(hù)向移動(dòng)端轉移。綜上，帶有社交屬性的原生視頻廣告將爆發(fā)。

　　這三大趨勢，都證明社交廣告正式進(jìn)入主流營(yíng)銷(xiāo)方式。林璟驊表示，“AD+”是騰訊互聯(lián)網(wǎng)+在商業(yè)領(lǐng)域的演繹，以賦能商業(yè)、提升營(yíng)銷(xiāo)效率為核心理念。這個(gè)理念，仍然在突出騰訊的“連接器”概念。今后，在人與商業(yè)之間，社交廣告這個(gè)連接器可以表現的空間，其實(shí)還是相當大的。

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