在我們平時(shí)的廣告投放中，涉及到很多各方面的潛在的規則，雖然說(shuō)不一定觸犯什么法律，但是在平時(shí)的廣告投放中，我們還是盡量能不去逾越就不要去逾越！比如說(shuō)廣告文案不注意就被解讀成“種族歧視”，廣告主本身或許并沒(méi)有這樣的意思。以下我們就舉例說(shuō)明：

　　【法國《費加羅報》網(wǎng)站5月29日報道】題：中國洗衣溶珠廣告“洗白”黑人引爭議，制作商道歉

　　數日來(lái)，一段關(guān)于一個(gè)黑人在洗衣機中被洗白的廣告仿佛病毒般在網(wǎng)絡(luò )上傳播，引發(fā)爭議。面對眾人的憤慨，產(chǎn)品制作商發(fā)表聲明進(jìn)行了道歉。

　　上海雷尚化妝品有限公司用于推廣“俏比”洗衣溶珠的廣告引發(fā)了抗議。在這則廣告中，一個(gè)黑人因為這種洗衣劑而“被洗白”，從而在女性消費者眼中變得更具魅力。雖然這段廣告所傳遞的信息完全符合中國的審美標準——白即是美，但它卻震驚了全世界的網(wǎng)民。然而，該公司并沒(méi)有在第一時(shí)間表現出歉意。

　　該公司發(fā)言人王先生在回答中國媒體的提問(wèn)時(shí)說(shuō)：“我們是想推銷(xiāo)我們的產(chǎn)品。外國媒體也許過(guò)于敏感了?！边@家企業(yè)在27日只是對這段視頻被停播感到遺憾，但最終在28日表示了歉意。

　　在發(fā)表于中國一個(gè)社交網(wǎng)站上的聲明中，上海雷尚化妝品有限公司表示已停止播放這則廣告，并借此機會(huì )認錯說(shuō)：“因廣告的傳播及輿論的過(guò)分渲染，對非洲裔人群造成傷害，在此，我們表示歉意?！?/span>

　　在法國，像“俏比”洗衣溶珠這類(lèi)如此具有爭議的廣告正常來(lái)說(shuō)不可能面世。在播放之前，廣告需要提交法國專(zhuān)職廣告審查局審核。即使專(zhuān)職廣告審查局放行了某則內容不合規的廣告，高等視聽(tīng)委員會(huì )還有在事后進(jìn)行處分的權力。

　　【香港《南華早報》網(wǎng)站5月29日報道】題：中國公司就“種族主義”廣告道歉，但網(wǎng)民表示缺乏誠意

　　因推出黑人被塞進(jìn)洗衣機洗成亞洲人的洗衣劑廣告在海外引發(fā)熱議，并被視為中國人種族偏見(jiàn)的例證后，涉事的上海雷尚化妝品有限公司選擇正式道歉。

　　然而一些網(wǎng)民說(shuō)道缺乏誠意，因為該公司還把一部分責任推給了網(wǎng)民和媒體，認為他們過(guò)度解讀了廣告內容。一位網(wǎng)民評論說(shuō)：“你們是根據什么標準判定大家的觀(guān)點(diǎn)過(guò)分渲染了?你們說(shuō)‘過(guò)分渲染’到底是什么意思?”

　　其他網(wǎng)民還指出，這廣告片與數年前一則意大利廣告十分相似。在那則廣告中，一個(gè)瘦削的白人變成了一個(gè)強壯的黑人，廣告詞是“有色更好”。

　　一位評論者在公司的道歉聲明下留意說(shuō)：“你們?yōu)槭裁床怀姓J剽竊了別人作品呢?”還有一位網(wǎng)民評論說(shuō)：“這不但是種族主義問(wèn)題，而且還是徹底的剽竊行為。真是丟我們國人的臉?！?/span>

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　　本文來(lái)源“中國廣告網(wǎng)”