廣告宣傳中，有很多廣告主為了謀求利潤，采用一些虛假和夸張的宣傳手法，以求博得人們眼球。直到最后，慢慢的這些宣傳手法，慢慢的成了人們眼中一種俗成的約定，也不再深究其事實(shí)根據，但是最近法律規定“最后一天”“帶小姨子跑了”這類(lèi)似的廣告都得罰，下面我們具體來(lái)講一下。

　　最近，葉先生的網(wǎng)店因某款商品打了半年的“最后一天”促銷(xiāo)，被杭州市場(chǎng)監管部門(mén)處以1.5萬(wàn)元罰款。監管部門(mén) 稱(chēng)，網(wǎng)店做法屬虛假宣傳，有誤導消費者嫌疑。多年來(lái)，“最后一天”揮淚甩賣(mài)、清倉大削價(jià)、不計成本貼價(jià)清貨……這樣的廣告條幅經(jīng)常充斥著(zhù)線(xiàn)上線(xiàn)下的店鋪。 工商部門(mén)提醒，發(fā)現此類(lèi)虛假宣傳，市民可進(jìn)行舉報。

　　談到虛假宣傳，不少人會(huì )想到“江南皮革廠(chǎng)”的梗。在攤販嘴里，該廠(chǎng)是溫州當地的 龍頭企業(yè)，卻因老板黃鶴吃喝嫖賭而破產(chǎn)，欠下3.5億元后，拐了小姨子跑了。事實(shí)上，講故事是為了賣(mài)皮貨。為多收三五斗，小販也是蠻拼的。有“好事”媒 體，專(zhuān)門(mén)就此作了調查，結果發(fā)現此事半真半假：江南皮革廠(chǎng)確實(shí)存在，但它只產(chǎn)皮革不造錢(qián)包，黃鶴只是小股東而非老板。而2011年倒閉后，股東就結清了人 工……又哪來(lái)壓榨工人血汗一說(shuō)?至于小姨子，你我就只能“呵呵”了。

　　“信你一成，雙目失明”，在不少過(guò)來(lái)人眼里，“黃鶴與小姨子” 既是故事，更是笑話(huà)。而掛了半年的“最后一天”，不過(guò)是“江南皮革廠(chǎng)”的變種而已。即便上當，因物品價(jià)格低廉也沒(méi)啥損失，相安無(wú)事之下漸漸也就心照不宣 了。甚至于，部分買(mǎi)家開(kāi)始忽略虛假宣傳的本質(zhì)，而沉浸在聽(tīng)故事的快意里。直到某天，有司的一個(gè)處罰祭出，不少消費者還心生同情、憐憫，這處罰是不是重了點(diǎn)?

　　嚴格說(shuō)起來(lái)，這處罰并不重。一者，處罰重不重，該由法律說(shuō)了算?！吨腥A人民共和國反不正當競爭法》第二十四條規定，“經(jīng)營(yíng)者利 用廣告或者其他方法，對商品做引人誤解的虛假宣傳的，監督檢查部門(mén)可以根據情節處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款”。1.5萬(wàn)元罰款，在自由裁量范圍內， 基本上算很低格處理了。二者，“最后一天”掛半年同樣違反了新的廣告法，如果依據新的廣告法，葉先生面臨的處罰還有可能更高。這不，杭州一糖炒栗子店被罰 20萬(wàn)元，只因包裝紙上有“完美”，而這恰恰觸犯了廣告法。

　　換言之，如果公眾認為處罰過(guò)重，只能說(shuō)明之前的虛假宣傳太多、太濫，以 至于讓人司空見(jiàn)慣。與此同時(shí)，法律對此的管束卻過(guò)于寬松，以至于買(mǎi)賣(mài)雙方將其當成了一種常態(tài)。時(shí)下，隨著(zhù)栗子號稱(chēng)“完美”被罰20萬(wàn)、“最后一天”掛半年 被罰1.5萬(wàn)等判例的出現，一個(gè)監督日趨綿密和收緊、處罰更為嚴厲的新常態(tài)，或將就此到來(lái)。

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，這個(gè)新常態(tài)的到來(lái)遠沒(méi)有這么 樂(lè )觀(guān)，還有不少短板必須補齊。以上述案例為例，極大的問(wèn)題當屬廣告主被罰了，為何作為廣告發(fā)布者的網(wǎng)站平臺卻安然無(wú)恙?新的廣告法明確規定，廣告經(jīng)營(yíng)者和 發(fā)布者明知或應知是虛假廣告，仍然設計、制作、發(fā)布的，應當與廣告主承擔連帶責任。就個(gè)案而言，負有審查義務(wù)，至少是形式審查義務(wù)的電商平臺，聽(tīng)任“最后 一天”掛了半年，怎么也說(shuō)不過(guò)去。

　　“最后一天”廣告掛半年，商家不能以不知情為由逃避處罰。對類(lèi)似的違法行為，有司在注重謙抑的前 提下，還得有點(diǎn)“重一奸之罪而止境內之邪”的意識。對于線(xiàn)上吆喝的，除處罰商家外，為虛假廣告和宣傳推波助瀾的電商等載體和平臺，也必須不時(shí)予以敲打和提 醒，告誡其承擔好自己的那一份責任。

　　更多相關(guān)內容推薦：廣告效果監測  戶(hù)外廣告資源

　　本文來(lái)源“中國廣告網(wǎng)”