如今的廣告不同于以前的廣告，以前也許你只用在某個(gè)大牌上面進(jìn)行戶(hù)外廣告投放，配上吸引人的圖片和文字，就能達到很好的效果，現在不行了，現在任何東西講究的私人訂制！何謂私人訂制？說(shuō)白了就是針對你這個(gè)項目，做廣告的訂制方案，每個(gè)不同的產(chǎn)品應該有其獨特的訂制方案，不同的投放渠道，投放渠道的投放比例等，接下來(lái)我們詳細聊聊廣告投放的“私人訂制”。

　　廣告一直都在用千篇一律的方式與消費者溝通。不論是戶(hù)外屏幕、電視、廣播甚至網(wǎng)絡(luò )，廣告都“不限次數、不分人群”的硬性推送給消費者。也許，你的廣告曝光達到了，但真的被消費者接受了嗎？他（她）愿意為你的品牌買(mǎi)單嗎？

　　顯然，千篇一律的傳統廣告已經(jīng)越來(lái)越低效。如今，消費者在移動(dòng)端的體驗越發(fā)趨于私人定制，每個(gè)用戶(hù)都希望被推送的信息是和自己緊密相關(guān)且有價(jià)值。

　　由此，廣告的個(gè)性化也越來(lái)越重要。

　　理解“私人定制”的本質(zhì)

　　越來(lái)越多消費者的時(shí)間分割在PC、移動(dòng)等智能設備上，媒體逐漸走向多渠道分化，由此產(chǎn)生成千上萬(wàn)的媒體終端。對于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去的AIDA（attention,interest, desire and action）漏斗已經(jīng)不再適合當下的市場(chǎng)環(huán)境。

　　相比過(guò)去電視、印刷品和廣播主導營(yíng)銷(xiāo)的年代，如今，消費者實(shí)現購買(mǎi)轉化的過(guò)程發(fā)生了很大變化，小到數碼家電，大到買(mǎi)車(chē)購房，消費者都會(huì )從各媒體、各設備終端獲得產(chǎn)品信息并進(jìn)行比價(jià)。

碎片化越來(lái)越嚴重的情況下，營(yíng)銷(xiāo)人員就希望，獨立用戶(hù)在不同時(shí)間、不同屏幕上看到的內容，是將消費者需求和廣告主訴求有機結合的。營(yíng)銷(xiāo)定制化、連續性、個(gè)性化的特征越來(lái)越明顯，“一對一溝通”和“廣告即信息，廣告即內容”正在逐步落地。

　　傳不APP教你如何私人定制

　　真正的一對一營(yíng)銷(xiāo)只有在消費者可以被準確無(wú)誤的識別之后方能實(shí)現。

　　品牌希望插入到消費者網(wǎng)絡(luò )行為的某些環(huán)境下，從而提升營(yíng)銷(xiāo)效果。但是要實(shí)現這個(gè)目標，營(yíng)銷(xiāo)人員必須有能力與消費者的設備做到匹配，這也稱(chēng)之為Cross-Device Identity Management （CDIM：跨屏識別管理），它是“數據驅動(dòng)型營(yíng)銷(xiāo)”的中心。

　　想要憑借數據成功的激活消費人群，必須做到準確的設備識別。一直以來(lái)，人們識別和管理在線(xiàn)身份的方式主要依賴(lài)于消費者cookies與其他cookies數據的匹配和第一方的CRM數據，企業(yè)借助這樣的方式來(lái)確保在其他設備上也能準確跟蹤PC用戶(hù)的“數字腳印”。

　　那廣告如何做到私人定制呢？傳不——一站式樓宇電梯廣告直投APP給你支招。消費者只需通過(guò)IOS下載或者是通過(guò)登錄蘋(píng)果APP Store 搜索“傳不”下載App，注冊賬戶(hù)并登錄，輸入自己的姓名即可。

App會(huì )依據你的地理位置進(jìn)行定位，你可以查看周邊5千米范圍內樓宇情況。還可進(jìn)行行業(yè)、范圍、可投情況、檔期情況及其他條件篩選模式進(jìn)行精確篩選，隨后進(jìn)入篩選出符合要求的樓宇列表。進(jìn)行廣告點(diǎn)位選購，并進(jìn)入購物車(chē)頁(yè)面結算。

　　你可以自己設計畫(huà)面，表白、驚喜、驚嚇、生日祝福都可以進(jìn)行私人定制。但“私人定制”的目的并非增加銷(xiāo)量那么簡(jiǎn)單，更重要的是通過(guò)積累數據，去了解消費需求，并改善產(chǎn)品，實(shí)現品牌與消費者的近距離交流。

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