隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)的高瀏覽量等優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越被人重視，互聯(lián)網(wǎng)廣告在短短幾年中也有很大的突破，傳統的四大媒體廣告投放行業(yè)在近幾年投放出現縮減，在面對這樣挑戰的前提下，我們的傳統廣告應該思考怎樣創(chuàng )新出奇招！

　　6月21日，由中國社科院新聞所發(fā)布的《新媒體藍皮書(shū)：中國新媒體發(fā)展報告No.7(2016)》指出，2015年中國傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了革命性變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過(guò)電視、報紙、電臺和雜志四家傳統媒體廣告收入之和，從市場(chǎng)規模上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體稱(chēng)為真正的主導，而傳統媒體則更加式微。

　　數據顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達2096.7億元，同比增長(cháng)36.1%;而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%;報紙為324.08億元，同比下跌35.4%;雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%;2015年廣電報刊四大傳統媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規模。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)崔保國認為，傳統媒體已經(jīng)出現了嚴重的產(chǎn)能過(guò)?！，F在全國有將近2000種報紙，300家電視臺。全國電視臺運營(yíng)著(zhù) 4000多個(gè)數字頻道，一個(gè)地方電視臺辦七八個(gè)頻道，實(shí)際辦一個(gè)頻道就足夠了。

　　“我覺(jué)得這和經(jīng)濟存在的問(wèn)題一樣，就是傳媒存在著(zhù)產(chǎn)能過(guò)剩和去產(chǎn)能的問(wèn)題?！贝薇诎l(fā)布會(huì )上說(shuō)。

　　大部分傳統媒體出現衰落和斷崖式下滑，斷崖式的下滑是從2014、2015年開(kāi)始的，電視業(yè)現在陷入的危機有可能比的報業(yè)的危機還深重。電視業(yè)現在不只是廣告額下滑，有的地方電視臺經(jīng)營(yíng)困難。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多的人上網(wǎng)，未來(lái)傳統媒體會(huì )進(jìn)一步發(fā)展受到影響。比如2015年全國網(wǎng)民的規模6.88億，其中手機網(wǎng)民達到6.2億，網(wǎng)站達到423萬(wàn)家，國家頂級域名注冊量保持全球第一。上網(wǎng)人群占比提升至90.1%，去年是85.8%，電子商務(wù)交易額突破20萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟以30%以上的速度發(fā)展。

　　按此看，未來(lái)新媒體等廣告還會(huì )迅猛增長(cháng)。不過(guò)很多新媒體采取的是直接摘抄的方式，嚴重侵犯了傳統媒體的知識產(chǎn)權，這對整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利。

　　中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波教授指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)在某些方面管理薄弱，比如版權。

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